Продукция – рынок сбыта – маркетинг. Стратегический менеджмент. Лекция № 5

ОПИСАНИЕ ПРОДУКЦИИ (УСЛУГ):
характеристика продукции (услуг);
потребности, которые призвана удовлетворить продукция (услуги);
особенности продукции (услуги);
стадия развития продукта;
время, в течение которого этот продукт будет новинкой на рынке;
организация сервиса товара;
патенты или авторские свидетельства, защищающие данный продукт;
наличие возможностей дальнейшего совершенствования и видоизменения продукции (услуг).

ПРИМЕРЫ РАЗДЕЛЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ:
Головное предприятие
Подразделение по продукту А
Подразделение по продукту B
Подразделение по продукту C
Головное предприятие
Подразделение «Европа»
Подразделение «Азия»
Подразделение «Америка»

ТИПОЛОГИЯ РЫНКОВ №1:
По использованию товаров: потребительский рынок, рынок предприятий, отраслевой рынок;
По поведению покупателей: удобный (активный), специальный (с особенностями) рынок, рынок с низкой степенью затруднительного положения, рынок с высокой степенью затруднительного положения.
По физическим свойствам товара: рынок скоропортящихся товаров, рынок товаров длительного пользования;
По общественному положению: рынок предметов роскоши, рынок предметов первой необходимости;
По демографическому признаку: рынок по возрасту (полу), размерам семьи, образованию, профессии, социальным классам, религии;
По географическому признаку: региональный, национальный, рынок развитых стран, рынок развивающихся стран и т.п.;
По видам сырья.

ТИПОЛОГИЯ РЫНКОВ №2:
По экономическому назначению объектов рыночных отношений: рынок товаров и услуг (потребительский рынок), рынок ценных бумаг, рынок труда (рынок рабочей силы), рынок и валюты, рынок информации, рынок научно-технических разработок (патентов, лицензий ноу-хау) и др.
По товарным группам: рынки товаров производственного назначения, рынки потребительских товаров (например, продовольствия), рынки сырья и материалов и т.д.
По географическому положению: местные (локальные) рынки, региональные рынки, национальный рынок, мировой рынок.
По субъектам или их группам: рынок покупателей, рынок продавцов, рынок государственных учреждений, рынок промежуточных продавцов-посредников и др.
По степени ограничения конкуренции: монопольный рынок, олигополистический рынок, рынок монополистической конкуренции, рынок совершенной конкуренции.
По уровню насыщения: равновесный рынок, дефицитный рынок, избыточный рынок.
По степени зрелости: неразвитый рынок, развитый рынок, формирующийся рынок.
По соответствию законодательству: легальный (официальный) рынок и нелегальный, или теневой, рынок ("черный" и "серый").
По характеру продаж: оптовый и розничный рынок.
По характеру ассортимента товаров: замкнутый рынок (представлены товары только первого производителя), насыщенный рынок (представлено множество сходных товаров многих производителей), рынок широкого ассортимента (есть ряд видов товара, связанных между собой и направленных на удовлетворение одной или нескольких связанных между собой потребностей), смешанный рынок (имеются разнообразные товары, не связанные между собой).
По отраслевому признаку: рынок автомобилей, рынок нефти, рынок компьютерной техники и т.д.