ПРОЕКТ СТРАТЕГИИ ВЫВОДА НА РЫНОК И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БАНКА «МОЙ БАНК».

Наши работы.
БРЕНД ПАСС
СТРАТЕГИЯ
КРЕАТИВ ATL размещения
(нестандартное визуальное решение)
Рекламно - коммуникационная
стратегия BTL активность,
частично размещение

Цели и задачи.
Цель: Формирование имиджа и создание статусности
БАНКА «МОЙ БАНК» (прошедший ребрендинг) и продвижение его бизнес
продуктов.
Задачи:
Анонсирование на рынке и привлечение внимания ЦА к новому банковскому
бренду.
Формирование пула потенциальных и лояльных клиентов.
Разработка креативной концепции, направленной на формирование
репутации БАНКА.
Разработка коммуникационной стратегии позиционирования и продвижения
БАНКА, используя стандартные и нестандартные коммуникационные
технологии для брендов данной категории.
Создание имиджевых инструментов рекламы с максимальной возможностью
донесения информации и формирования имиджа.

Lifestyle and Media
Weekday’s
08:00
09:00
10:00
13:00
19:00
14:00
01:00
Morning
Телевидение,
радио
Поездка
на работу, учёбу
радио,
наружная
реклама
Work
Интернет,
печатные СМИ,
Адресное обращение
B-to-B программа
Dinner time
Наружная реклама,
СМИ
Time of rest
Наружная
реклама,
PR,
cross promotion
Командировки
Наружная реклама
в аэропортах,
бортовая пресса

Lifestyle and Media
Weekend
09:00
11:00
22 :00
16:00
01:00
Night life
Events
PR
Cross promotion
Shopping
Наружная реклама,
печатная продукция
Завтрак
Телевидение,
Радио
Отдых с семьей
Наружная реклама, печатная продукция

Шкала развития
ДИНАМИКА ПРОДВИЖЕНИЯ
Каналы
Задачи
Информирование
Формирование имиджа
1 этап
Узнаваемость
Имидж
Лояльность
Сохранение
лояльности
Статус
Репутация
Продажи
2 этап
декабрь
2008
Наружная реклама
PR
B-to-B
Cross Promotion
Наружная реклама
РАДИО
СМИ
PR
BTL активность
СПОНСОРСТВО
Event
Наружная реклама
СМИ
СПОНСОРСТВО
3 этап
СТАТУС
РЕПУТАЦИЯ
ЛОЯЛЬНОСТЬ
ПРОДВИЖЕНИ
ПРОДУКТОВ

Коммуникационная активность

Коммуникационная активность

Креативная идея.
Использовать mix каналов ATL и BTL коммуникаций, проведения promo параллельно с жизненным циклом ЦА
(комплексно и активно в период запуска)
Использование цепочки визуальных образов в BTL стратегии с эффектом «дежавю» (я это видел)
Построение BTL стратегии по нарастающей с узнаваемым BTL инструментом (аудиокниги) и собственным информационным поводом (выставка)
Вовлечение в исполнение стратегии имён и брендов из других сфер (известные фотографы, автомобильные марки и др.) в сочетании с известными бизнес брендами

Cross promotion с автодилерами (и БИЗНЕС FM).
Cross promotion с автодилерами (и БИЗНЕС FM):
MUSA MOTORS (CHRYSLER, DODGE,JAGUAR,JEEP,LAND ROVER, RENAULT, VOLVO)
АвтоСпецЦентр (AUDI, SKODA,NISSAN)
Программный период: апрель-май; октябрь-декабрь
ПРЕДСТАВЛЕННОСТЬ В ШОУРУМАХ
получение информации об акции и о бренде при ожидании заказа
информационно - имиджевый носитель (варианты)
стойка для информации с защёлкивающейся рамкой (формат А3, высота 120 см.)
САЛОН НОВОГО АВТОМОБИЛЯ
подарок за покупку (аудиокнига)
информационный воблер на панели приборов
брендированый автомобильный атрибут
подарок при покупке
- держатель для телефона (выбор модели)
САЛОН АВТОМОБИЛЯ (сервис)
брендированный автомобильный ароматизатор на зеркало
информационный воблер на панели приборов

Бизнес центры и отели.
Световые пано в холах
Динамичная фотовыставка
(преимущественно отели – лоби бары)
В холлах бизнес центров и отелей выставляются по одной
фоторепродукции (ч/б) отснятые заранее с «вижл» (вид на
окружающий мир глазами бизнесменов мира: вид из окон
офисов через призму офисного интерьера, вид из окна автомобиля и т.д.).
На информационной стойке около фоторепродукции находится информация:
информация о презентации (выставки) с билетом
Каждый вечер супервайзер меняет картину на следующую (динамичность).
Первый вижл может быть пустым с информацией о завтрашнем открытии
выставки.
Данный ход привлечёт внимание СМИ (рассылка пресс-релизов),
а использование снимков знаменитых мировых фотографов
придаст данному ходу статусность и значимость.
ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД – ФОТОЫСТАВКА (мост Багратион)

EVENT активность.
Место: мост Багратион (выставка для всех) и пресс-
конференция с бизнес приёмом в башне «Москва
Сити» 27 этаж.
Формат: Финальная фото выставка с интерактивной радио
студией (ведущий с приглашением гостей в студию) и
внешней видеотрансляцией.
Преимущества:
Статус площадки и её соответствие формату
Возможность проведения мероприятия с широким охватом ЦА
Несколько элементов мероприятия (пресс-конференция, закрытый гала-приём, массовое промо – выставка) в одном месте
Удобство подъезда с различных сторон
Нестандартный ход – ИНФОРМАЦИОНЫЙ ПОВОД – широкое внимание СМИ.