Р Е К Л А М Н О Е А Г Е Н Т С Т В О

Задача для Агентства: Разработка рекламной идеи
Банковский продукт: Кредиты для малого и среднего бизнеса
Возможность реализации на носителях: Биллборды
Пресса
Радио
Интернет

Кредит для малого и среднего бизнеса - это, прежде всего, возможность вложить деньги в необходимое оборудование, которое поможет увеличить выручку предприятия и отдельно взятого собственника.
"Оборудование" может быть совершенно разным, однако, обратившись к простым символам оборудования, фокус-группа наверняка выберет:
кувалду - ей можно ковать,
грабли - ими можно грести, нагребать,
кельму – ей можно строить,
штурвал – им можно «рулить».
При этом стойкие афоризмы, связанные с данными предметами дают повод вспомнить, что – кувалдой куют железо не отходя от кассы, граблями загребают деньги и жар, кельмой строят будущее, а штурвалом «рулят» своим бизнесом.
Для позиционирования рекламной кампании относительно конкурентов, которые предлагают просто «кредиты», мы предлагаем «БОЛЬШЕ чем кредиты» (расчетно-кассовое обслуживание, интернет-банк, лизинг, зарплатные пластиковые карты).
Посыл построен на яркости и простоте данных символов, что позволяет сформировать лояльное отношение к бренду "Белросбанка".
Рекламная идея

Реализация на бордах и в прессе
Идея разбивается на 4 визуальных образа, согласно выбранным символам.
Общая концепция использования простейших символов обогащения
позволяет удачно трансформировать информацию в макеты.
Чем "выпуклее" сообщение, тем быстрее выдёргивает борд из потока машин, тем сильнее стопинг для ЦА в прессе.

"Кувалда"
Мужской голос в тишине:
- Время ковать, а нет кувалды
Отбивка:
"Белросбанк" - больше, чем кредиты для малого и среднего бизнеса.
Куйте себе, не отходя от кассы 21 000 22 (областной номер для регионов).
Довесок: - (звуки кузницы, кующего железо,)Кредиты от
"Белросбанка" - 21 000 22
"Грабли"
Мужской голос в тишине:
- Есть, что грести, но нет граблей?
Отбивка:
"Белросбанк" - больше, чем кредиты для малого и среднего бизнеса.
Нагребайте себе на будующее! (звук граблей по земле, довольный голос напевает что-то
весёлое себе под нос) 21 000 22 (областной номер для регионов).
Довесок: - (звук граблей по земле, довольный голос напевает что-то
весёлое себе под нос)Кредиты от
"Белросбанка" - 21 000 22
Реализация на радио
"Мастерок"
Мужской голос в тишине:
Хотите строить, но нет инструмента?
Отбивка:
"Белросбанк" - больше, чем кредиты для малого и среднего бизнеса.
Стройте свой бизнес!(Звуки стройки – пила, молоток…) 21 000 22 (областной номер для регионов).
Довесок: - Звуки стройки – пила, молоток...
Кредиты от "Белросбанка" - 21 000 22
"Штурвал"
Мужской голос в тишине:
- Вы знаете правильный курс, но нет штурвала?
Отбивка:
"Белросбанк" - больше, чем кредиты для малого и среднего бизнеса.
Рулите согласно курсу!( Шум волны, чайки, пронзительный гудок большого корабля.)
21 000 22 (областной номер для регионов).
Довесок: - Шум волны, чайки, пронзительный гудок большого корабля.
Кредиты от "Белросбанка" - 21 000 22
При переносе рекламной идеи на радио предлагаем использовать эмоциональные "довески", возвращающее слушателя к общей идеи кредитов малого и среднего бизнеса от "Белросбанка".
Таким образом, стратегия размещения строится на ротации ролика хронометражем 10-12 секунд и последующего «довеска» 5-6 секунд через несколько роликов других рекламодателей.