Рекламная сеть глазами рекламодателя

Медийная реклама – охват целевой аудитории, в том числе потенциальной.
Контекстная реклама – покрытие аудитории находящейся в активном поиске информации на заданную тематику.
Назначение

Порталы – Яндекс, Мейл.ру, Рамблер...
Интернет СМИ – Lenta.ru, Gazeta.ru, Izvestya.ru...
Тематические сайты – РБК, Auto.ru, Bankir.ru, Клерк.ру, Туризм.ру...
Коммерческие сети – Rorer, Видеоклик, Каванга…
Рассылки – Subscribe, Рассылки@Mail.ru..
Социальные сети – Вконтакте, Одноклассники…
Видео реклама – Rutube, Twigle…
Арсенал маркетолога

Структура сайтов в Рунете
20%
80%

Продают ко-брендинг
Реклама дорогая
Все вместе не дают работать с собой как с одной площадкой
Топовые ресурсы

В хвосте много сайтов
Многие из них - добротные тематические сайты
Хвост - это не только сайты второго эшелона, но и вторые страницы
Востребованность прямых клиентов невысокая ->
много непроданных рекламных мест
Нет возможности продавать ко-брендинг,
поэтому их фишка - продавать эффективность
Привлекательная цена
Хвост

Практически ни одному сайту в Рунете не удается продавать 100% своих рекламных возможностей
Всегда есть непроданные рекламные места и часто их объем переваливает за 50% от всего имеющегося инвентаря
Интересен тот факт, что аудитория и проданных, и непроданных рекламных мест одинаковая
Введение

РС объединяют непроданные рекламные места на большом количестве сайтов в единую сеть, классифицируют все площадки по тематикам и продают охват аудитории, которая посещает сайты только заданной рекламодателем тематики.
Определение

Рекламная сеть –
это единое место продаж аудитории множества
качественных сайтов
Определение

В РС продают рекламу только на группе сайтов, а не на каждом индивидуальном сайте по-отдельности
В РС все время добавляются новые площадки, прошедших тщательный отбор
За счет модели закупки и оптовых объемов – получается дешевле
В чем отличие от сайтов

Главный товар рекламных сетей -
это люди
... и технологии взаимодействия с ними
Товар

Много аудитории

и ее портрет прозрачен

Чем точнее адресность рекламного обращения,
тем выше цена
Общий принцип

Возможности
Географический таргетинг
Можно показывать рекламу жителям только заданных городов.
Таргетинг по дням недели и времени
Легко выделить «офисное население» или «группу выходного дня».
Поисковый таргетинг
Можно показывать специальную рекламу тем, кто искал в интернете что-то по выбранной теме.
Ретаргетинг, он же «бумеранг»
Возвращаем посетителей. Показываем специальную рекламу тем, кто раньше был на сайте рекламодателя.

Управление охватом
Больше аудитория за те же деньги!
Ограничивая демонстрацию рекламы одному и тому
же человеку, существенно увеличивается отдача
от рекламной кампании.
Оптимальное расходование бюджета
Зачем показывать рекламу тем,
кто уже кликнул на баннер ранее?

Оптимизация РК
Реклама в РС управляема
даже во время хода кампании
По ходу рекламной кампании (РК) стало очевидно, что не все выбранные инструменты работают эффективно?
Необязательно ждать завершения размещения –
просто перераспределяем рекламное воздействие –
быстро и бесплатно.

И показы
Вам показы или переходы?
и переходы

Что за сайты

Кому подходит

РС – качественные тематические площадки
РС – единая среда обитания огромной аудитории
РС – культ таргетингов
РС – многообразие моделей продаж
РС – возможности оптимизации
РС – детальная отчетность
РС – выгодные цены
Ключевые моменты