Рекламные средства и их применение

Пресса (Press) - печатное средство массовой информации с высокой избирательностью, воздействующее на различные типы массовой аудитории.
Presso (лат.) - нажимать, давить, процесс печатания, то есть передачу краски под давлением с печатной формы на бумагу и возможность массового тиражирования печати.
Пресса - вся совокупность массовых периодических печатных изданий, предназначенных для массового читателя.
*
Абабкова М.Ю.

СТРУКТУРА ИНДУСТРИИ ПЕЧАТНЫХ МЕДИА
1. ГАЗЕТЫ (Newspapers) - печатные периодические издания, выпускаемые через краткие промежутки времени на недорогих сортах бумаги и содержащие новостную, аналитическую, развлекательную, досуговую, потребительскую, справочную, рекламную и прочую актуальную информацию, адресованную населению определенной территории (район, город, регион, страна) или лицам, объединенным общим интересом или видом деятельности.
*
Абабкова М.Ю.

ОСНОВНЫЕ ТИПЫ ГАЗЕТ
*
Абабкова М.Ю.

2. ЖУРНАЛЫ (Magazines) — печатные периодические издания, выпускаемые с периодичностью не менее 1 недели, изготовленные, как правило, из более дорогих, по сравнению с газетами, сортов бумаги, и содержащие информацию, адресованную лицам, объединенным общим интересом, видом деятельности, экономическими, политическими, социальными предпочтениями и другими признаками.
*
Абабкова М.Ю.

ОСНОВНЫЕ ТИПЫ ЖУРНАЛОВ
*
Абабкова М.Ю.

3. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ИЗДАНИЯ (Consumer) -печатные периодические издания, которые представляют собой газеты или журналы, предназначенные для потребителей товаров и услуг.
*
Абабкова М.Ю.

Типы потребительских изданий
3.1. Рекламные издания для потребителей -печатные периодические издания, которые представляют собой газету или журнал бесплатных и/или платных рекламных объявлений, предназначенные для массовых потребителей и охватывающие различные области потребительских интересов населения.
Рекламные объявления принимаются от рекламодателей бесплатно, издание распространяется на платной основе.
Рекламные объявления принимаются от рекламодателей платно, издание распространяется на бесплатной основе.
*
Абабкова М.Ю.

3.2. Корпоративные издания для потребителей - печатные периодические издания, выпускаемые конкретными предприятиями, учреждениями, организациями и их объединениями с целью информационного воздействия на конечных потребителей своих товаров и услуг.
3.3. Отраслевые издания для потребителей - печатные периодические издания, предназначенные только для потребителей, профессионально связанных с определенной отраслью или сферой деятельности (управленческой, производственной, коммерческой и другой).
*
Абабкова М.Ю.

4. СПРАВОЧНЫЕ ИЗДАНИЯ (Directories) - печатные периодические издания, выпускаемые, как правило, с годовой периодичностью (иногда раз в несколько лет), предназначенные для потребителей справочной информации о предприятиях, учреждениях, организациях, товарах и услугах.
*
Абабкова М.Ю.

Основные преимущества и недостатки прессовых изданий
*
Абабкова М.Ю.

2 основные группы рекламных средств в прессе
Рекламные объявления (различные виды модульной, строчной, рубричной, вкладываемой рекламы);
Публикации обзорно-рекламного характера
различные статьи,
репортажи,
обзоры.
*
Абабкова М.Ю.

1. Рекламное объявление - платное, размещенное в периодической печати рекламное сообщение.
*
Абабкова М.Ю.

Рекламные объявления в прессе
включают в себя:
Рубричная реклама – вырезки в виде иллюстративно-изобразительных рубричных объявлений, опубликованных в разделах рубричной рекламы.
*
Абабкова М.Ю.

Модульная реклама - публикуется в специализированных изданиях.
Модуль – это единица поверхности при покупке рекламной площади в газетах рекламных объявлений.
*
Абабкова М.Ю.

*
Абабкова М.Ю.

2. Статьи и другие публикации обзорно-рекламного характера - редакционный материал, написанный в форме обзора о деятельности предприятия или в форме интервью с его руководителями, деловыми партнерами и потребителями.
*
Абабкова М.Ю.

Характеристики прессы для удачного размещения рекламного объявления
География распространения газеты - должна совпадать с дистрибьюцией товаров и услуг;
Тираж;
Читательская аудитория печатного издания
Математический метод сравнения:
расчет стоимости рекламы в расчете на тысячу читателей
Рч=Рп/Т *100
Рч – показатель стоимости рекламы на 1000 читателей, руб.;
Рп – стоимость полосы рекламы в конкретном издании, руб.;
Т – показатель продаж–нетто издания (тираж), экз.
*
Абабкова М.Ю.

Периодичность издания
Цвет
60-70% - площадь иллюстрации;
10-15% - площадь заголовка. Заголовок может располагаться выше или ниже иллюстрации;
20% - площадь, занимаемая текстом;
5-10% - площадь логотипа. Рекомендуется расположить его в правом нижнем углу или внизу рекламного объявления.
*
Абабкова М.Ю.

Место расположения рекламы в издании
Иерархия эффективности размещения рекламы на развороте газеты или журнала – диагональ Гуттенберга
*
Абабкова М.Ю.

Тематика помещенных рядом объявлений, редакционных и событийных материалов;
Размеры объявления.
*
Абабкова М.Ю.

Психологические особенности прессы
Газета:
самое подходящее средство для распространения новостей.
*
Абабкова М.Ю.