Сервис R-broker ®

Эффективность через
сегментирование

ТАЙМ ТАРГЕТИНГ

ТАЙМ ТАРГЕТИНГ

Оценки:
Уровень ставок День/Ночь ~20-25%
Волатильность 10–25% (зависит от конкуренции).
Потребность в автоматизации: Запуск / остановка РК по времени
Расчет оптимального времени запуска / остановки для разных сегметов.
ТАЙМ ТАРГЕТИНГ

АУДИТОРИЯ
Распределение показов по полу / возрасту
Мужчины 12 - 60
Женщины 12 - 60

Оценки:
Доли сегментов пользователей НЕ соответствуют долям показов рекламных материалов.
Доли показов в сегментах определяются их активностью и зависят от дня недели, времени суток и других факторов.
Потребность в автоматизации:
Распределение бюджетов в соответствии с реальной активностью сегментов аудитории.
Тайм-таргетинг
АУДИТОРИЯ
Распределение показов по полу / возрасту

Тематика: «Наращивание волос»
АУДИТОРИЯ
Распределение бюджетов по полу / возрасту
78%

АУДИТОРИЯ
Распределение бюджетов по полу / возрасту
Тематика: «Наращивание волос»

ПАКЕТНАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ ЗАТРАТ
Максимум кликов для заданного СРС
Максимум кликов для заданного Бюджета
Минимум СРС для заданного количества кликов

Оценки:
Рекомендованные ставки и рекламные бюджеты сегментов аудитории значительно различаются.
Потребность в автоматизации: Средства пакетной оптимизации бюджетов.
АУДИТОРИЯ
Распределение бюджетов по полу / возрасту

Рс 2
Рс 1
Эффективный Максимум
Эффективный Минимум
ОХВАТ
Доля показов при двух рекомендованных ставках
Нижний Максимум

ОХВАТ
Оценки:
3 критичные точки назначения ставок:
Максимум = выше него захват доли неэффективен
Нижний максимум = максимум показов на ставке < Рс 2
Минимум = ниже него резко падает доля показов.
Потребность в автоматизации:
Необходимы средства автоматического удержания ставки,
как % от рекомендованной ставки.

МЕТОДИКА ОПТИМИЗАЦИИ БЮДЖЕТА РК
Определение границ целевой аудитории.
Замеры параметров сегментов аудитории.
Пакетная оптимизация РК:
Автосегментиование - расчет оптимальных сегментов
Постановка численной задачи: N Кликов / СРС / Бюджет
Расчет оптимальных отклонений от рек ставок (%)
Задание реакций на изменения параметров РК
Тестирование рекламных материалов для сегментов. Достижение максимального CTR.
Пакетная оптимизация – уточнение для отобранных рекламных материалов.

ВКОНТАКТЕ:
Рекламный потенциал площадки освоен на 15-20%
Текущая система доставки трафика.
Рост рекламных объемов в 2-3 раза при умеренном росте средней цены клика до 30-40 руб.
Если появится система, доставляющая трафик раздельно для разных товарных сегментов.
Потенциал ВКонтакте «бесконечен».