Стратегии и инструменты поиска маркетинговой информации

Случайный и интуитивный поиск
СТРАТЕГИИ ПОИСКА
Целенаправленный, систематизированный, алгоритмический поиск
СТРАТЕГИИ ПОИСКА ИНФОРМАЦИИ
VS
- изучение фоновой информации;
предупреждение «закона Мерфи»;
парадигматический поиск;
синтагматический поиск;
поиск специфичной информации (узконаправленной)
Анализ по обобщенным критериям
Большие объемы информации
Нет классификации
Расчет на формулировку проблемы
Цель обработки, целевые установки, ситуационный анализ.
Систематизация поиска
Последовательность действий поиска

СЛУЧАЙНЫЙ ПОИСК
Нужны вторичные данные о рынке (объемы, тенденции, игроки)
1. Случайный поиск:
Яндекс
Гугл
Общие запросы:
…объем рынка…
…исследование рынка…
…данные о рынке….
Ключевые слова:
Не цифровые технологии в целом, а, например проектирование, инжиниринг …
Готовые отчеты
Обзоры
Ассоциации
Мнения/Статьи
Персоналии/компании
Конференции/выставки
Дальнейший поиск и систематизация

Ключевые слова
Ключевые слова
Полимеры, Металлопорошки, Сплавы, Композиты, Керамики, Метаматериалы, Геном материалов
Полимеры, новые материалы, новые пластики, новые металлы,снижение веса материала, композитные соединения, полиэфирэфиркетон, полифениленсульфид, полиметилметакрилат, фенольные смолы, порошковые сплавы, металлопорошки, порошковые покрытия, порошковая металлургия, композиты, прессование полимеров, пултрузия, автоклав, керамические покрытия, керамики, комбинированные имплантанты, коррозионная стойкость, метаматериалы, геном материалов, проектирование материалов, цифровое проектирование материалов

Ключевые слова
Ключевые слова
Полимеры, Металлопорошки, Сплавы, Композиты, Керамики, Метаматериалы, Геном материалов
Polymers, new materials, new plastics, new metals, weight loss material, the composite connection, PEEK, PPS, PMMA, phenolic resin, powder alloys, powder coating, powder metallurgy, composites, extrusion of polymers, autoclave, ceramic coating, ceramics, combined implants, corrosion resistance, metamaterials, materials genome, designing materials, designing digital materials

ЦЕЛЕНАПРАВЛЕННЫЙ ПОИСК
Нужны вторичные данные о рынке (объемы, тенденции, игроки)
2. Целенаправленный поиск (отраслевые ресурсы):
Роснаука
Картанаук
Поиск по ключевым словам
Персоналии/Компании
Обзоры
Ссылки на отчеты
Дальнейший поиск и систематизация
Персоналии/Компании
3. Целенаправленный поиск (наука):
http://www.scopus.com/
http://webofknowledge.com
Базы патентов и диссертаций

http://www.scopus.com/
Доступ с IP политеха
SCOPUS

WEB of SCIENCE
http://apps.webofknowledge.com/
Доступ с IP Политеха

Период публикации: с 2010 по 2015 годы
Ключевые слова: + найденные в публикациях по теме
Объект поиска: публикации, конференции, патенты.
1. Название статьи
2. Автор (имя, h-index, организация автора, область интересов автора)
3. Журнал (наименование, Subject Area, импакт фактор (SJR (SCImago Journal Rank), IPP (Impact per Publication), SNIP (Source Normalized Impact per Paper))
Получаем:
Ключевые инновации и основные игроки:
1. CeramCool® (CeramTec, Germany)
Karsten Beck, Innovations Manager, Piezo Applications & Actuators, CeramTec GmbH, Multifunctional Ceramics, Luitpoldstraße 15, 91207 Lauf, Germany.
Phone: [phone] E-mail:
[email protected]
URL: www.ceramtec.com
2. PetraForge™ (Covaron Advanced Technologies, USA)
Michael Kraft, Chief Executive Officer (CEO), Covaron Advanced Materials, 1665 Highland Drive, Suite E, Ann Arbor, MI 48108.
Phone: [phone] E-mail:
[email protected]
URL: www.covaron.com
ОБЪЕКТЫ И ПРЕДМЕТЫ

ПАТЕНТНЫЙ ПОИСК
Лидеры по патентам в группе «Цифровые технологии»
http://worldwide.espacenet.com/, www.google.com/patents, https://patentscope.wipo.int

КОНТЕНТ-АНАЛИЗ

СИСТЕМАТИЗИРОВАННЫЙ ПОИСК
Нужны вторичные данные о рынке (объемы, тенденции, игроки)
4. Систематизированный поиск (специализированные ресурсы и базы данных общие):
Статьи по ключевым словам (polpred.com).
Статистика рынков
United Nations statistical Commission
Statistical publications of World Bank.
Statistical publications of International Monetary Fund
Eurostat
Росстат
World Bank
www.customs.ru
www.proquest.com
Informaworld

БАЗЫ ДАННЫХ
4. Систематизированный поиск (специализированные ресурсы и базы данных отраслевые и региональные):
BP Statistical Review of World Energy
http://www.bp.com/en/global/
FAOSTAT
http://faostat.fao.org/
British Geological Survey — Mineral Statistics. http://www.bgs.ac.uk/mineralsuk/statistics/
Korea International Trade Association. http://www.kita.org.
OPEC Annual Statistical Bulletin.
Объемы рынка, компании, тенденции

БАЗЫ ДАННЫХ

БАЗЫ ДАННЫХ

ПОИСК с АЛГОРИТМОМ
Нужны вторичные данные о рынке (объемы, тенденции, игроки)
5. Систематизированный и целенаправленный поиск (специализированные отчеты исследовательских компаний):
Объемы и тенденции рынка (часто собранная в открытых источниках информация)
Профили компаний
Сегменты, прогнозы (у специализированных агентств)

ПОИСК с АЛГОРИТМОМ

ПОИСК с АЛГОРИТМОМ

ПОИСК с АЛГОРИТМОМ

Нужны вторичные данные о рынке
(объемы, тенденции, игроки+статьи, эксперты и прочее)
6. Систематизированный и алгоритмический поиск (глобальные базы данных с различными инструментами):
ВСЕ
ПОИСК с АЛГОРИТМОМ

www.frost.com Username:
[email protected]
Password: St122014
Доступ НЕ с IP Политеха
FROST