Стратегия планирования интернет-рекламы

Основные задачи

«Инструменты»

Баннерная реклама
Дисплейное медиа
имеет анимированную «картинку», иногда звук
Широкие возможности таргетинга
гео, пол, возраст ....
Оплата за рекламный контакт с аудиторией
Фактически неограниченный охват аудитории

Контекстная реклама
Текстовый формат рекламоносителя
как правило, 100-120 символов
Значительные возможности таргетинга
гео и поисковый
Оплата за клик (интерес к объявлению)
Охват ОГРАНИЧЕН размером спроса.

Нестандартные проекты и форматы
Дисплейное медиа, часто интегрированно в контент
имеет «картинку», иногда звук
Как правило, имеет ненавязчивый рекомендательный формат
Оплата за период присутствия на сайте
но основной критерий это все равно стоимость контакта
Как правило, небольшой тематический охват, но очень высокого качества

Основные задачи + инструменты

Формирование спроса
Аффинитивные сайты
Наша задача, охватить рекламным обращением как можно большее количество представителей ЦА с разумной стоимостью контакта

Удовлетворение спроса
Наша задача, оказаться со своей рекламой в нужное время в нужном месте и в разумном формате

Повышение лояльности
Аффинитивные проекты
Наша задача, выделиться из растущего рекламного клаттера и усилить тематическое позиционирование, а так же придать коммуникациям положительный эмоциональный посыл.

Баннерная реклама
Нестандартные проекты
Контекстная реклама
Баннерная реклама
Нестандартные проекты Баннерная реклама
Максимальный охват ЦА
Высокая аффинитивность - поисковый и тематический таргетинг
Выделение из клаттера, тематическое позиционирование

Тематические кейсы

АВТО
Контекстная реклама
Тематические сайты
Охватные проекты
Тематические сайты
Аффинитивные сайты Сайты автоклубов
Тематические сайты
Оптимизация стоимости клика
Тематические сайты
карточки
спец предложения
баннеры в категориях
Размещение на аффинитивных проектах – бизнес, новости, спорт …
Заметные форматы на тематических сайтах
Повышение интенсивности кампании за счет дешевого охвата по соц. дему
консультации
специальные условия для членов сообществ
рекомендательное рекламное присутствие
Удовлетворяем спрос
Формируем спрос
Укрепляем имидж

Авто / тематические проекты

Недвижимость
Контекстная реклама
Тематические сайты
Охватные проекты
Тематические сайты
Аффинитивные сайты
Аффинитивные сайты
Тематические сайты
Оптимизация стоимости клика
Тематические сайты
карточки
спец предложения
баннеры
Размещение на аффинитивных проектах – бизнес, новости, спорт …
Заметные форматы на тематических сайтах
Повышение интенсивности кампании за счет дешевого охвата по соц. дему
Большие форматы
Специальные проекты
Удовлетворяем спрос
Формируем спрос
Укрепляем имидж

Недвижимость / Тематические проекты

ТЕЛЕКОМ
Удовлетворяем спрос
Формируем спрос
Контекстная реклама
Охватные проекты
Аффинитивные сайты
Аффинитивные сайты
Оптимизация стоимости клика
Расширение контекстного ядра
Основной упор в кампании делается на дешевый охвата по соц. дему
Увеличиваем интенсивность размещением на аффинитивных проектах – бизнес, новости, спорт …
«Копим частоту» за счет, погодных, городских, коммуникационных и прочих сайтов.
Укрепляем имидж
Большие форматы
Нестандартные форматы
Специальные проекты

b2b
Мобильные тарифы
Новая скорость

Retail
Охватные проекты
Аффинитивные сайты
Тематические сайты
Аффинитивные сайты
Тематические сайты Основной упор в кампании делается на дешевый охвата по соц. дему
Увеличиваем интенсивность размещением на аффинитивных проектах – бизнес, новости, спорт …
«Копим частоту» за счет, погодных, городских, коммуникационных и прочих сайтов.
Большие форматы
Нестандартные форматы
Специальные проекты
Удовлетворяем спрос
Формируем спрос
Контекстная реклама
Оптимизация стоимости клика
Расширение контекстного ядра
Укрепляем имидж, повышаем лояльность

Имидж
Акции

Услуги
Контекстная реклама
Тематические сайты
Охватные проекты
Аффинитивные сайты
Аффинитивные сайты
Оптимизация стоимости клика
Баннеры, спец. предложения
Основной упор в кампании делается на дешевый охвата по соц. дему
Увеличиваем интенсивность размещением на аффинитивных проектах – бизнес, новости, спорт …
«Копим частоту» за счет, погодных, городских, коммуникационных и прочих сайтов.
Большие форматы
Нестандартные форматы
Специальные проекты
Удовлетворяем спрос
Формируем спрос
Укрепляем имидж, повышаем лояльность

Финансовые
Медицинские
Фитнес
Туристические

FMCG
Нет информационного спроса ☺
Охватные проекты
Аффинитивные сайты
Аффинитивные сайты
Основной упор в кампании делается на дешевый охвата по соц. дему
Увеличиваем интенсивность размещением на аффинитивных проектах – бизнес, новости, спорт …
«Копим частоту» за счет, погодных, городских, коммуникационных и прочих сайтов.
Большие форматы
Нестандартные форматы
Специальные проекты
Спонсорство и брендирование
Удовлетворяем спрос
Формируем спрос
Укрепляем имидж, повышаем лояльность

Молодежь
Семья
Женщины
Мужчины