Структура рынка ТВ в СПБ

Динамика среднесуточной доли телеканалов

РОСТ ПАНЕЛИ
*Прогноз
ПАНЕЛЬ
В 2015
ПАНЕЛЬ
В 2016*
5000
домохозяйств
5400
домохозяйств

РОСТ ПАНЕЛИ
*Прогноз
ПАНЕЛЬ
В 2015
ПАНЕЛЬ
В 2016*
330
домохозяйств
400
домохозяйств

.
Анализ и подбор радиостанций или телевизионных каналов/программ
Определяется география охвата (федеральный канал или региональный)
На первом этапе осуществляется экспертный отбор радиостанций или телевизионных каналов по профилю, убираются медийные каналы несоответствующие целям, задачам и целевой аудитории компании.
Дальнейший выбор блоков, программ осуществляется на основании анализа медиа-характеристик: охват аудитории (reach), среднесуточная или недельная аудитория (daily, weekly reach), доля аудитории (share), индекс соответствия (affinity), рейтинг (rating), стоимость охвата 1000 человек из целевой группы (cost per thousand), и т.д.
При высоких бюджетах рекламных кампаний целесообразно использовать результаты исследования медиа-характеристик радиостанций или телевизионных программ, чтобы снизить риски выбора неэффективных каналов распространения рекламы. На рынке работают профессиональные компании (например: TNS, Gallup), которые проводят медиа-исследования: измерение аудитории СМИ, измерение медиа и потребительских предпочтений россиян, и т.д.
Выбор вида рекламы
Спонсор передачи (спонсорский ролик, спонсорская заставка, спонсор).
Рекламный ролик.
Рекламная передача – телемагазин.
Специальные акции. рекламный ролик
Продакт-плейсмент (product placement);
Коммерческие сюжеты;
Разработка схемы размещения в эфирной сетке
Общий период размещения.
Длительность роликов.
Даты размещения.
Передачи.
Номер рекламного блока, место в блоке, время выхода.
Количество выходов.