Технологии рекламы: сущность, классификация

Понятие «Технология»
(В широком смысле)
-объем знаний, которые можно использовать для производства товаров и услуг из экономических ресурсов.
(В узком смысле)
–способ преобразования вещества, энергии, информации в процессе изготовления продукции, обработки и переработки материалов, сборки готовых изделий, контроля качества, управления.

Рекламная технология — это отработанная опытом совокупность процессов и операций по созданию определенного вида рекламного продукта.

Понятие «рекламная технология»
научным как часть прикладной науки;
процессуально-описательным;
процессуально-действенным.

Уровни рекламной технологии:
Общий уровень.
Частный уровень.
Локальный уровень.

Основные задачи рекламной технологии:
развитие эффективного рекламного бизнеса;
разработка креативной рекламы (сообщения);
создание и использование инновационных рекламоносителей;
совершенствование производства рекламных продуктов и др

Элементы рекламной технологии:
Физические объекты.
Технологический процесс.
«Ноу-Хау».

Рекламными технологиями принято называть все те способы, методы, средства, на основе которых осуществляется рекламная деятельность в той или иной организации

Основными принципами рекламных технологий являются:
принцип научности в системе рынка рекламных технологий;
диалоговый режим работы с прикладными компьютерными программами;
неповторимость и инновационность рекламного сообщения;
принцип старения рекламы;
создание рекламой добавочной стоимости товара.

На основе используемых средств рекламы:
Печатная реклама.
Реклама в прессе.
Аудиовизуальная реклама.
Радио- и телереклама.

Выставки и ярмарки.
Рекламные сувениры.
Прямая почтовая реклама.

Наружная реклама.
Реклама на нестандартных носителях.
Интернет реклама.

Виртуальная тв реклама.
Пробники продукции.
эффекты «дополненной реальности».
Рop-up

На основе методов:
Технологии создания рекламного сообщения.
Технологии изготовления рекламоносителей.
Технология медиапланирования.
Технологии маркетинговых исследований в рекламе.
Технологии поддержки принятия решений.