Теория потребительского поведения

Рыночные отношения
Потребитель
Фирма

Цель потребителя:
удовлетворение своих запросов и потребностей и получение удовольствия от потребления товаров и услуг

Полезность (ввел Иеремия Бентам)
Главный фактор потребительского выбора товара.
Степень удовлетворения потребностей индивидов, которую они получают при потреблении товаров или услуг либо ведении какой-либо деятельности.

Ютиль
Единица измерения полезности

Полезность

Функция полезности
предельная полезность обратно пропорциональна объему потребления

Закон убывающей предельной полезности
По мере увеличения количества потребляемого блага его предельная полезность сокращается.

Факторы потребительского выбора
1) разумность поведения среднего потребителя, который стремится извлечь из своего дохода максимум полезности;
2) потребитель располагает свои потребности в соответствии с собственными предпочтениями и вкусами;
3) ограниченность дохода потребителя или бюджетное сдерживание;
4) господствующие на рынке цены товаров ограничивают доступное для потребителя пространство выбора.

Правило максимизации полезности:
потребитель будет предъявлять спрос на товар до тех пор, пока предельная полезность в расчете на одну денежную единицу, потраченную на данный товар, станет равна предельной полезности на денежную единицу, израсходованную на другой товар.

Кривые безразличия (Вильфредо Парето)

Кривые безразличия
Позволяют выявить возможность замены одного блага другим.

Бюджетное ограничение
доход потребителя товар Х товарY
цена Х ценаY
Бюджетная линия

Равновесие потребителя
Бюджетное ограничение на карте безразличия
-- Оптимальное потребление

Изменение цены одного из продуктов приводит к смещению бюджетной линии и выявлению нового положения равновесия.