Теория потребительского выбора

6.1. Рациональность потребителя и свобода выбора
Гипотеза о рациональности потребителя.
Нерациональность в поведении потребителя
Количественная (кардиналистская) теория полезности.
Качественная (ординалистская) теория потребления.

6.1. Рациональность потребителя и свобода выбора
Гипотеза о рациональности потребителя:
потребитель выбирает самый лучший товар, который принесет ему максимальную полезность при данных затратах на него.

6.1. Рациональность потребителя и свобода выбора
Нерациональность потребителя:
Эффект сноба - отказ от покупки непрестижных товаров
Эффект показного приобретения
Эффект присоединения к большинству

Количественная (кардиналистская) теория полезности - последняя треть XIX в.
Гипотеза о соизмеримости полезностей различных благ - К. Менгер, Л. Вальрас,
А. Маршалл и др.
6.1. Рациональность потребителя и свобода выбора

Качественная (ординалистская) теория потребления - первая треть XX в.
Отказ от соизмеримости полезностей различных благ, теория выбора лучшего варианта потребления - В. Парето,
И. Фишер, Дж. Хикс и др.
6.1. Рациональность потребителя и свобода выбора

Понятие полезности
Общая и предельная полезность товара
Оптимум потребителя в количественной (кардиналистской) теории полезности
6.2. Концепция полезности товара

Количественная (кардиналистская) теория полезности
Полезность - величина удовольствия от потребления единицы блага. Измеряется в ютилах (от англ. utility - полезность).
6.2. Концепция полезности товара

Общая полезность (Total utility) -
общая удовлетворенность от потребления блага
Предельная полезность (Marginal utility) - удовлетворенность от потребления дополнительной (последней) единицы блага
6.2. Концепция полезности товара

Формула предельной полезности
6.2. Концепция полезности товара
MU - предельная полезность блага;
ТU - общая полезность блага;
Q - количество единиц блага.

6.2. Концепция полезности товара

Убывание полезности дополнительных единиц блага означает постепенное насыщение благом.
Принцип убывающей предельной полезности называют первым законом Госсена.
6.2. Концепция полезности товара

Принцип убывающей предельной полезности не универсален.
Во многих случаях предельная полезность сначала растет, а лишь затем начинает снижаться. Это возникает для небольших порций делимых благ.
6.2. Концепция полезности товара

Оптимум потребителя в количественной (кардиналистской) теории полезности
6.2. Концепция полезности товара
MU - предельная полезность блага;
Р - цена блага.

6.2. Концепция полезности товара
Цена булочки 4 р., цена сока 2 р.
Максимум общей полезности достигается при наборе 1-й булочки и 2-х стаканов сока:
TU = 20 + 18 + 10 = 48.

Аксиомы качественной (ординалистской) теории потребления
Кривая безразличия
Бюджетная линия
Оптимум потребителя в качественной (ординалистской) теории потребления
6.3. Кривые безразличия

Аксиомы качественной теории потребления:
аксиома полной упорядоченности предпочтений;
аксиома транзитивности предпочтений;
аксиома ненасыщения потребностей;
аксиома независимости потребителя.
6.3. Кривые безразличия

Потребитель определяет наборы благ, приносящие одинаковую удовлетворенность
6.3. Кривые безразличия

Кривая безразличия соединяет точки, показывающие такие наборы благ, которые для потребителя равноценны.
6.3. Кривые безразличия
Рис. 6.2. Кривая безразличия

Чтобы определить объем товара, которым потребитель готов жертвовать ради увеличения потребления другого товара используется показатель MRS (marginal rate of substitution) – предельной нормы замещения.
6.3. Кривые безразличия

1) Кривая безразличия имеет отрицательный наклон.
6.3. Кривые безразличия
Пять основных свойств кривых безразличия:

6.3. Кривые безразличия
Пять основных свойств кривых безразличия:
Рис. 6.3. Карта безразличия
2) Кривая безразличия может быть проведена через любую точку пространства товаров.

Пять основных свойств кривых безразличия:
6.3. Кривые безразличия
3) Кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой, означает более предпочтительные наборы товаров.

6.3. Кривые безразличия
Пять основных свойств кривых безразличия:
4) Кривые безразличия не пересекаются.

Пять основных свойств кривых безразличия:
6.3. Кривые безразличия
5) Кривые безразличия выпуклы к началу координат.

6.3. Кривые безразличия
Рис. 6.4. Варианты кривых безразличия

Бюджетная линия используется для изображения множества доступных потребителю товарных наборов:
I = PX X + PY Y
где I - доход потребителя,
Х и Y - количество товаров Х и Y,
PX - цена товара Х,
PY - цена товара Y.
6.3. Кривые безразличия

Уравнение бюджетной линии:
где I - доход потребителя,
Х и Y - количество товаров Х и Y,
PX - цена товара Х,
PY - цена товара Y.
6.3. Кривые безразличия