Цели и задачи маркетинга ЮРСК июнь-декабрь 2017

Стратегические задачи
ИМИДЖ
1. Увеличение узнаваемости и ценности
бренда ЮРСК и ЖК Поющие Фонтаны, формирование положительного образа, безупречной репутации
ПРОДАЖИ
2. Увеличение количества и качества обращений в отдел продаж ЮРСК по объектам недвижимости

евкек
1. Создание и продвижение фирменного стиля ЮРСК и ЖК “Поющие Фонтаны”
ИМИДЖ БРЕНДА:
Обновление фирменного стиля ЮРСК. Использование единого фирменного стиля во всех внешних коммуникациях

Деловая документация

Деловая документация. Варианты брендирования

Варианты брендирования транспорта

евкек
1. Создание и продвижение фирменного стиля ЮРСК и ЖК “Поющие Фонтаны”
ИМИДЖ БРЕНДА
2. Создание и активное продвижение фирменного стиля ЖК Поющие Фонтаны во всех внешних коммуникациях

Варианты размещения лого

евкек
1. Создание и продвижение фирменного стиля ЮРСК и ЖК “Поющие Фонтаны”
Имидж бренда в online каналах
Создание и активное продвижение групп ЖК “Поющие Фонтаны” в соц. сетях: VK, OK, INSAGRAMM, FB

Группы компании и объекта в самых популярных социальных сетях ЮРСК в Facebook, Odnoklassniki
164 участников
38 публикаций
274 участников
43 публикаций
Facebook
Odnoklassniki

Группы компании и объекта в самых популярных социальных сетях ЮРСК в Vkontakte, Instagramm
645 участников
42 публикаций
545 участников
45 публикаций
VK
INSTAGRAMM

евкек
1. Создание и продвижение фирменного стиля ЮРСК и ЖК “Поющие Фонтаны”
Имидж бренда в
Offline каналах :
Наружная имиджевая реклама

Наружная имиджевая реклама
Июнь – 5 крупных настенных панно в Краснодаре
Июль – 3 крупных настенных панно в Краснодаре

евкек
1. Создание и продвижение фирменного стиля ЮРСК и ЖК “Поющие Фонтаны”
Формирование имиджа ЮРСК
Событийные мероприятия

Розыгрыш
сертификатов на ремонт 1.07.2017
Праздник для дольщиков, купивших квартиру в ЖК “Поющие Фонтаны” в мае и июне (участвовало 34 семьи)

евкек
1. Создание и продвижение фирменного стиля ЮРСК и ЖК “Поющие Фонтаны”
Имидж ЮРСК:
Единое концептуальное оформление объектов строительства

Оформление территории строительства Невкипелого 18

Оформление территории строительства Невкипелого 18

Оформление территории строительства Сормовская 202/2

евкек
1. Создание и продвижение фирменного стиля ЮРСК и ЖК “Поющие Фонтаны”
Стимулирование продаж:
Продающий лендинг ЖК Поющие Фонтаны

Лендинг ЖК Поющие Фонтаны
Интернет площадка ЖК Поющие фонтаны. В более 70% случаев решение о выборе квартиры принимается после посещения и изучения сайта застройщика. Лендинг - сайт в виде некой промо-страницы, содержащей в себе коммерческое предложение потенциальному клиенту.

евкек
1. Создание и продвижение фирменного стиля ЮРСК и ЖК “Поющие Фонтаны”
Стимулирование продаж:
Акционная наружная реклама

Наружная реклама анонсирующая акцию и скидки
Июнь – 2 суперсайда 5*15 метров.
Июль – 1 суперсайд 5*15 метров

Наружная реклама. Настенное панно
Июль – 3 акционных настенных панно

Реклама в парках
Июнь – 1 площадка (Чистяковская роща)
июль – 8 площадок (Чистяковская роща, Городской сад (быв. Гор. Парк)

Реклама на светодиодных экранах, июнь
Июнь- 3 экрана в Краснодаре

Реклама в 6 бизнес-центрах, 8 площадок

Реклама в лифтах жилых домов июнь
Реклама в лифтах жилых домов –998 панелей (ГМР, ЧМР, КМР, Центр)

евкек
1. Создание и продвижение фирменного стиля ЮРСК и ЖК “Поющие Фонтаны”
Повышение продаж с помощью контекстной рекламы (привлечение посетителей на сайт):
Контекстная реклама в интернете

Как совершается покупка квартиры
Выбор района
Поиск среди предложений квартир в интернете (поисковая сеть яндекс, гугл)
Переход на заинтересовавшее объявление (сайт объекта недвижимости).
По всем ключевым запросам в яндекс и гугл – мы первые!
Изучение сайта застройщика, сравнение с конкурентами
Звонок в отдел продаж, консультация, принятие решения о покупке

Контекстная реклама
Примеры поисковых запросов которые
вводит человек ищущий квартиру:
*Купить квартиру в Краснодаре+
Гмр без посредников
*Куплю двухкомнатную ГМР
*Купить двушку
*Купить 1 квартиру
*Новостройки + ГМР
*Куплю трешку ГМР
*Квартиры от застройщика в сданных домах
*Купить квартиру в Краснодаре от застройщика
*Купить квартиру ГМР

Статистика интернет трафика
Динамика посещения сайта
ursk-stroy.com 23.03-22.05
Динамика посещения сайта
ursk-stroy.com 01.06-22.07
200-300 посетителей в день
Среднее время на сайте
2 мин. 52 сек.
400-450 посетителей в день
Среднее время на сайте
2 мин. 42 сек.

Статистика интернет трафика
Динамика посещения сайта
ursk-stroy.com 23.06-22.07
450-600 посетителей в день
Среднее время на сайте
2 мин. 35 сек.

евкек
1. Создание и продвижение фирменного стиля ЮРСК и ЖК “Поющие Фонтаны”
Повышение продаж:
Дополнительные стимулирующие активности

Видео стойка в людных общественных местах (банки, СБС)
Сейчас установлены 3 стойки: в клиентской зоне газпромбанк (Дмитриевская дамба, 21), в клиентской зоне Московский индустриальный банк (Постовая 41/1, в зоне касс киноцентра СБС)

Буклет и иная печатная полиграфическая раздаточная продукция
Тираж в июле 1000 шт.

евкек
1. Создание и продвижение фирменного стиля ЮРСК и ЖК “Поющие Фонтаны”
Результат.
Динамика показателей по продажам- июнь, июль, август 2016 и май, июнь, июль 2017

Статистика продаж
Старт активных маркетинговых коммуникаций – начало июня

евкек
1. Создание и продвижение фирменного стиля ЮРСК и ЖК “Поющие Фонтаны”
Бюджеты на выполнение задач по имиджу и продажам

Бюджет, деньги
Готовность 18-19 июля
Стройка Невкипелого
Июнь – 760084 руб.
Июль – 1364984 руб.
Август-декабрь – план в среднем 1020580 руб.

Бюджет, бартер
Готовность 18-19 июля
Стройка Невкипелого
Июнь – 558 730 руб.
Июль – 823 900руб.
Август-декабрь – план в среднем 566 000 руб.
Задолженность подрядчиков - бартер
Бартер долги подрядчиков 150 000 руб./мес. Общая задолженность – 666 000 руб. Активности – реклама в лифтах, радио, реклама на светодиодном экране