Визуально-графические компоненты рекламного текста. Синграфемика, супраграфемика, топографемика

Синграфемика
Нормативная
«Пунктуационный стиль»

Пиво «ЛЕГЕНДА». Темное. Совершенно.
Авторы рекламы делают смысловой акцент на лексеме «совершенно». Изменим текст, удалив разделяющий знак: «Темное совершенно». При написании текста без точки теряется актуализация смыслового компонента «совершенно». А так возникает два смысла: «совсем темное» и «темное и совершенное» (в значении высокого качества).

Выбор вопросительного или восклицательного знака способствует привлечению внимания. Если текст содержит в себе знак вопроса, то создается иллюзия непринужденной беседы. Такая форма рассчитана на то, чтобы заинтересовать читателя/зрителя, вступить с ним в диалог.

Супраграфемика - это возможности шрифтового варьирования рекламного текста:
Собственно шрифтовые средства
Средства, функционально эквивалентные шрифтовым
Другие супраграфематические средства

Собственно шрифтовые средства
Например, ВОДА в ее самой прекрасной форме «ВОДОЛЕЙ»

Средства, функционально эквивалентные шрифтовым
ОЧЕНЬ КАЧЕСТВЕННАЯ ШИРОКОФОРМАТНАЯ ПЕЧАТЬ

Другие средства – это варьирование цвета и фона, использование нестандартной орфографии, маркированные списки, внедрение в русский письменный текст элементов иноязычных систем
"это не сон, это SONY"

Топографемика определяется как пространственно-плоскостное варьирование в современных рекламных текстах-модулях. Она рассматривает пространственное расположение текста как главного «героя» сообщения.

Например, на рекламном щите сигарет, пачки сигарет расположены по линии-диагонали, создается впечатление отдаления, устремления вдаль. Слоган «Расширь свой горизонт» наглядно иллюстрируется, благодаря возможностям плоскостного варьирования (изображение пачек сигарет по восходящей линии) актуализируется смысл слогана.