Визуально-графические компоненты рекламного текста. Синграфемика, супраграфемика, топографемика

Содержание

Слайд 2

Синграфемика

Нормативная

«Пунктуационный стиль»

Синграфемика Нормативная «Пунктуационный стиль»

Слайд 3

Пиво «ЛЕГЕНДА». Темное. Совершенно.
Авторы рекламы делают смысловой акцент на лексеме «совершенно».

Пиво «ЛЕГЕНДА». Темное. Совершенно. Авторы рекламы делают смысловой акцент на лексеме «совершенно».
Изменим текст, удалив разделяющий знак: «Темное совершенно». При написании текста без точки теряется актуализация смыслового компонента «совершенно». А так возникает два смысла: «совсем темное» и «темное и совершенное» (в значении высокого качества).

Слайд 4

Выбор вопросительного или восклицательного знака способствует привлечению внимания. Если текст содержит в

Выбор вопросительного или восклицательного знака способствует привлечению внимания. Если текст содержит в
себе знак вопроса, то создается иллюзия непринужденной беседы. Такая форма рассчитана на то, чтобы заинтересовать читателя/зрителя, вступить с ним в диалог.

Слайд 5

Супраграфемика - это возможности шрифтового варьирования рекламного текста:
Собственно шрифтовые средства
Средства, функционально эквивалентные

Супраграфемика - это возможности шрифтового варьирования рекламного текста: Собственно шрифтовые средства Средства,
шрифтовым
Другие супраграфематические средства

Слайд 6

Собственно шрифтовые средства
Например, ВОДА в ее самой прекрасной форме «ВОДОЛЕЙ»

Собственно шрифтовые средства Например, ВОДА в ее самой прекрасной форме «ВОДОЛЕЙ»

Слайд 7

Средства, функционально эквивалентные шрифтовым

ОЧЕНЬ КАЧЕСТВЕННАЯ ШИРОКОФОРМАТНАЯ ПЕЧАТЬ

Средства, функционально эквивалентные шрифтовым ОЧЕНЬ КАЧЕСТВЕННАЯ ШИРОКОФОРМАТНАЯ ПЕЧАТЬ

Слайд 8

Другие средства – это варьирование цвета и фона, использование нестандартной орфографии, маркированные

Другие средства – это варьирование цвета и фона, использование нестандартной орфографии, маркированные
списки, внедрение в русский письменный текст элементов иноязычных систем

"это не сон, это SONY"

Слайд 9

Топографемика определяется как пространственно-плоскостное варьирование в современных рекламных текстах-модулях. Она рассматривает пространственное

Топографемика определяется как пространственно-плоскостное варьирование в современных рекламных текстах-модулях. Она рассматривает пространственное
расположение текста как главного «героя» сообщения.

Слайд 10

Например, на рекламном щите сигарет, пачки сигарет расположены по линии-диагонали, создается впечатление

Например, на рекламном щите сигарет, пачки сигарет расположены по линии-диагонали, создается впечатление
отдаления, устремления вдаль. Слоган «Расширь свой горизонт» наглядно иллюстрируется, благодаря возможностям плоскостного варьирования (изображение пачек сигарет по восходящей линии) актуализируется смысл слогана.