Формирование мнения в Интернете

TRINET
Направления деятельности
Разработка Интернет – проектов
Интернет- реклама
Разработка ПО
Мультимедиа-дизайн
Реализовано множество проектов разной функциональной и маркетинговой направленности
Более 200 выполненных проектов

Партнеры

Цель
Рассмотреть на реальном проекте пример формирования мнения в Интернете

План
Проект:
“Элитные квартиры
в Санкт-Петербурге”

Цели и задачи проекта
Задача:
Формирование мнения о недоступности квартир в конкретном элитном объекте с целью увеличения спроса и стоимости квартир
Целевая аудитория:
Агенты по недвижимости, конечные покупатели
География:
Санкт-Петербург, Москва

Доступные средства
Текстовая контекстная реклама
торговая реклама
прямые продажи
Медийная реклама
имиджевая рекламная кампания узнаваемость, лояльности
Публикации
узнаваемость, лояльности, формирование мнения

Сетевые сообщества
социальные сети
коммуникационные сервисы
профессиональные сообщества
…
Формирование мнения

Средства формирования мнения
Публикации в СМИ
Работа с сетевыми сообществами

Информационный повод
Московские инвестиции, все квартиры заранее раскуплены…
Заказная статья

Виртуал
Виртуа́л, сокпа́ппет, клон, мульт
англ. sock puppet — кукла из чулка или носка, надеваемая на руку

Виртуалы используются, когда
создатель виртуала по каким-либо причинам не желает высказываться от своего имени или открывать свою личность;
необходимо создать иллюзию согласия других людей с точкой зрения создателя виртуала;
необходимо создать положительное впечатление о создателе виртуала (в этом случае часто инициируется спор виртуала с его создателем, где виртуал может приводить слабые, нежизнеспособные аргументы, грубо использовать приёмы недобросовестной полемики — подмену тезиса, уход от ответа и т. п., и в конце концов явно для третьих лиц проиграть спор);

Виртуалы используются, когда
необходимо прорекламировать в интернет-сообществе товар или услугу (выступая в качестве рядового пользователя, виртуал советует всем покупать товар или пользоваться услугой, и (или) не пользоваться услугами конкурентов);
необходимо склонить сообщество на свою точку зрения (в этом случае виртуал выступает в качестве нового, «объективного» и «беспристрастного» пользователя).

Формирование информационного пространства
Virtual.spb.ru
Профессиональные
сообщества

Формирование информационного пространства
On-line
СМИ
Сторонние ресурсы
Off-line
CМИ

Критерии оценки
????
Оценивать нужно коечный результат т.е. достижение поставленной цели
Косвенные критерии оценки Посещаемость ресурса(ресурсов)

Профессиональная этика
Информационный повод:
Ложь или правда…
Использование виртуалов

Публикация в СМИ
Информационный повод
Платное или бесплатное размещение
Прямые ссылки на ресурс

Публикация в комьюнити
Получение доверия у модератора и сообщества
История виртуалов (авторов) Индивидуальное поведение виртуалов
Динамический IP

SEO
Оптимизация под поисковые машины

Временные критерии
Потери на коммуникацию с ресурсами ~1 месяца
Время жизни проекта
~ 2 месяцев
(до бесконечности)

Выводы
“Кто владеет информацией тот владеет миром”
Интернет – информационно коммуникационная среда Существует возможность влиять на формирование информационного пространства