Возьмите их за пульт двумя руками! (пока он у них есть) Вопросы брендинга украинских телеканалов, сейчас и в 2015 году

Давным-давно, в далекой галактике…
Average Viewer’s Age
Share of Female Viewers
Source: GfK, 50K+ markets

Взгляд из Далекого Космоса
За 7 лет потеряно 10.6% доли, внутренний разрыв – 9.2%
Всё взрослое население,
18+
Source: GfK, 50K+ markets

Еще Один Взгляд из Далекого Космоса
За 7 лет потеряно 10.6% доли, внутренний разрыв – 2.2%
Люди
14-49
Source: GfK, 50K+ markets

…И Еще Один Взгляд
За 7 лет потеряно 10.3% доли, внутренний разрыв – 2.3%
Source: GfK, 50K+ markets
Люди 18-54

Допустим, это Старт, а не Финиш
6 каналов с одинаковой доле рынка, 2 из них в обособленных демографических нишах
Под давлением примерно 40 малых конкурентов
Под угрозой смены паттерна потребления
Около 10% доли рынка потеряно с 2004, еще 5%-7% будет потеряно до 2015
Кто первым сдаст позицию?

Что облегчает потребителю выбор?
Угадайте…

Если это БРЕНДИНГ, то…
Канал, у которого атрибуты бренда будут сильнее в сознании телезрителя, имеет лучшую стартовую позицию в 2012 году,
…до наступления конца света

Примеры – 3 Базовых Индикатора
Customer Satisfaction
Слоганы
Лица
Source: Kwendi Impact Studies

Давайте посмотрим

Какой из каналов мог бы заменить Вам все остальные?
По два лидера в обеих подгруппах среди женщин, по одному лидеру в каждой мужской подгруппе
Discovery – LoveBrand для молодых парней
Source: Kwendi Impact Studies, Impact&Recall Rating, Kiev, August 2011

Какой канал Вам полностью подходит?
Украина – сильный конкурент в старшей женской подгруппе, где нет явного лидера, с потенциалом роста
…куда же подевался Discovery?
Source: Kwendi Impact Studies, Impact&Recall Rating, Kiev, August 2011

Скажите, пожалуйста, какие девизы соответствуют каким каналам?
Только у 1+1 и СТБ сильная связь между каналом и слоганом
“Тому що послідовний”, – говорит Капитан Очевидность
Украина смогла приблизиться к топ-3 по запоминаемости слогана всего за год
Рынок очень чувствителен к масштабным промо-кампаниям
Source: Kwendi Impact Studies for Media Group Ukraine, Kiev, Donetsk, Odessa, Lviv, August 2011

А что внутри?
Какие люди ассоциируются у Вас с каналом…

А что внутри? ИНТЕР
Какие люди ассоциируются у Вас с каналом…
Source: Kwendi Impact Studies, Impact&Recall Rating, Kiev, August 2011

А что внутри? ICTV
Какие люди ассоциируются у Вас с каналом…
Source: Kwendi Impact Studies, Impact&Recall Rating, Kiev, August 2011

А что внутри? 1+1
Какие люди ассоциируются у Вас с каналом…
Source: Kwendi Impact Studies, Impact&Recall Rating, Kiev, August 2011

А что внутри? СТБ
Какие люди ассоциируются у Вас с каналом…
Source: Kwendi Impact Studies, Impact&Recall Rating, Kiev, August 2011

А что внутри? НОВЫЙ
Какие люди ассоциируются у Вас с каналом…
Source: Kwendi Impact Studies, Impact&Recall Rating, Kiev, August 2011

А что внутри? УКРАИНА
Какие люди ассоциируются у Вас с каналом…
Source: Kwendi Impact Studies, Impact&Recall Rating, Kiev, August 2011

Очки на Старте?

Очки на Старте?

И Кое-что Еще
DIGITAL ЛЮДИ
Кризис рождаемости

Самый Первый Слайд
Анализ рынка телевидения Украины показывает, что брендинг будет одним из ключевых факторов, определяющих успех борьбы каналов большой шестерки за лидерство в ближайшие 3-5 лет
Успешные проекты по брендингу позволят каналам
Занять наилучшую возможную позицию в топе
Обезопасить инвестиции в продукт, звезд и форматы
Эффективно расширять свое присутствие на новых медиа-платформах в цифровой реальности, успешно капитализировать на них ТВ-бренды
Кто-то из присутствующих занят этим здесь и сейчас, а Вы?