Введение в профессию «Реклама и связи с общественностью»

История рекламы
Зарождение рекламы в Древнем мире.
Реклама в Средние века
Реклама Нового времени

Протореклама
Глашатаи
Фирменные знаки (клейма)
Вывески
Рекламные тексты, объявления
Протогазета
Миллиарии
Граффити
1. Зарождение рекламы в Древнем мире

Протореклама — первоначальная историко-культурная форма современной рекламы. Основная ее функция — информирование. К проторекламным формам можно отнести культовую проторекламу (родовые тотемы), знаки собственности (клеймо, штамп, печать), знаки авторства (сигнатуры).
Базовые элементы проторекламы — символы.

Бурятский
родовой
тотем

Знаки Рюриковичей на свинцовых товарных пломбах. Но тавро могло быть и выжжено как на изделиях, так и на животных, принадлежавших тому или иному хозяину.

Глашатай — специально нанятый торговцем человек, в задачи которого входило зазывание покупателей и расхваливание товара нанимателя.
Эта профессия была настолько распространена, что глашатайскими функциями наделяется даже древнеримский бог торговли Меркурий.
Глашатай

Фирменный знак (клеймо)
Оттиск печати из Каниша с именем и изображением купца.
II тысячелетие до н.э.

Самый древний из ныне известных рекламных текстов (найден в египетском городе Мемфисе). Надпись: «Я, критянин, по поручению Богов истолковываю сны. Доверься Тихэ».
III век до н.э.
Рекламные тексты

Хлебная лавка в Помпеях. Между колоннами здания выделено место для письменных объявлений жителей города и окрестностей.
Рекламные объявления

Милиарий
Милиарии были установлены на всех важнейших дорогах Римской империи через промежутки, равные одной римской миле.
На милиарии указывалось расстояние от начальной точки дороги, а вместе с тем воздавалась хвала императору, который приказал ее построить.

Граффити
Граффити из Помпеи :
«Группа гладиаторов эдила Авла Светия Церта будет сражаться в Помпеях в день перед июльскими календами. Произойдет схватка с дикими зверями. Будет натянут полог».

2. Реклама в Средние века
Раннее средневековье (IV – вторая половина V вв.)
Классическое средневековье (X–XIII века)
Позднее средневековье (XVI – конец XV вв.)

Период раннего средневековья практически не донес до нас рекламных текстов.
Элементы рекламы проявляются в проповедях, религиозных процессиях, при этом широко применяется суггестивный метод воздействия, составляющий суть природы рекламы.
В связи с невысоким уровнем грамотности населения так же, как и в Древнем мире, преобладает устная реклама.
Постепенно возвращается институт глашатаев и развивается традиция живописных вывесок.
В Х–ХI вв. в «Регистре ремесел и торговли Парижа» целый раздел был посвящен профессии глашатая.

Так выглядел в средние века лондонский глашатай. Старинная миниатюра.

Над входом в магазин или торговую лавку устанавливалась вывеска, чтобы сразу было видно, чем здесь торгуют. Красная шляпа, золотой сапог или бычья голова обозначают магазин головных уборов, лавку сапожника или мясника.
В средневековье такие вывески были просто необходимы. Ведь продавцы и покупатели не умели ни сделать надпись, ни прочитать ее. Для того чтобы понимать друг друга, им нужны были простые и ясные символы.
Ремесленник вывешивал над входом в лавку орудие своего труда, лавочник заявлял о себе, вешая над дверью муляжи товаров, которыми он торговал. Вывеска — это, так сказать, удостоверение личности магазина.
Вывески

Традиция обозначать места, где можно попить вина или пива, пошла еще со времен Римской империи.
На просторах Аппенин, Испании и Франции Tabernae украшали виноградной лозой, чаще всего венком из виноградной лозы. Но в средние века в северной Европе вино было в основном привозным, и там люди заменили виноградные лозы на вечнозеленые растения.
Что касается пивных, то с древности и в течение средних веков использовали для обозначения, также как и в случае с вином, сырье, а чаще всего пук соломы, который насаживали на шест, торчащий из окна над входом в пивную, или же врытый рядом с домом.

Современный вариант вывески

Ярмарки
Слово «ярмарка» произошло от немецкого слова» означавшего «ежегодный рынок» или «рынок раз в году». А обозначало оно в средние века те места, куда периодически, чаще всего действительно раз в год, съезжались купцы со своим товаром;
да и сами эти съезды купцов тоже назывались ярмарками.
Они появились в Западной Европе примерно в X в., но их расцвет приходится на XII—XV вв.

Устная реклама
В связи с невысоким уровнем грамотности населения так же, как и в Древнем мире, преобладает устная реклама. В этих условиях получает дальнейшее развитие институт глашатайства.

Первая печатная реклама
Изобретение съемных шрифтов Иоганна Гуттенберга открывает эру много тиражной печати афиш.
Первые рекламные афиши не содержат иллюстраций, они появляются лишь в 1491 г. в рекламной «Афише издателя» Гераэрда Лина. Качественно новый этап в развитии афиш связан с расцветом гравюры в ХV – ХVI вв.

В середине XIX века крупные города Европы заболели «кожной болезнью» — рекламными плакатами с веху до низу были облеплены дома, заборы, сараи и даже деревья.

3. Реклама Нового времени
Изобразительный плакат
Рекламный журнал
Первые рекламные агентства
Афишные тумбы
Коммивояжеры
Товарные знаки

Во второй половине XIX века в Европе появился изобразительный плакат, как самостоятельный вид издания. Его возникновение и становление теснейшим образом было связано с бурным развитием капитализма, обострением торговой и промышленной конкуренции, интенсификацией общественной и культурной жизни.
Особое развитие он получил во Франции, где над его созданием работали такие выдающиеся художники, как А.Тулуз-Лотрек, Т.Стейнлен, П.Шере и другие.

Тогда же сформировались и основные черты изобразительного плаката: яркое декоративно-цветовое решение, обобщенность форм, образность и пр.
Этим целям отвечала и тогдашняя техника его изготовления — литография, хромолитография и автотипия, позволявшая выпускать красочные плакаты большими тиражами.
С изобретением фотографии, и в особенности цветного изображения (80-е годы XIX века), возможности плаката расширились. В последующие годы широкому развитию рекламного плаката способствовал кинематограф.

Реклама Кока-колы
Реклама велосипедной
фабрики «Комио»

Афишная тумба

Коммивояжер разъезжал
с образцами и пробами и принимал заказы.

Литература по теме 2_1:
Джефкинс Ф. Реклама. — М.: ЮНИТИ, 2008. — 543 с.
Повелихина А.В., Ковтун Е.Ф. Российская живописная вывеска и художники авангарда. Л., 1991.
Ромат Е.В. Реклама. — Киев-Харьков: НВФ «Студент центр», 1999.
Сальникова Е. Эстетика рекламы. М., 2002.