YouTube-канал, как эффективный инструмент PR

PR-директор
Опыт работы в маркетинге 7 лет
В SMM 3 года
Работала с BORK, Альфа-Банк, Персона
Преподаю в Нетологии, SkillBox, Digital Business School
Спикер конференций PR в социальных сетях, Digital-коммуникации в России, SMM Ural 2018. Ecom Expo, YouTube-форум, Social Media Fest, Baikal Digital Days, Груша
Автор гайдов по продвижению в Instagram и Вконтакте
ЮЛИЯ МАГАСЬ

PR
Экспертиза
Лояльность
Конверсии
Удержание
ЗАЧЕМ НУЖЕН YOUTUBE-КАНАЛ?

Данные MediaScope Web Index сентябрь 2018 года

Данные MediaScope Web Index сентябрь 2018 года

Данные MediaScope Web Index сентябрь 2018 года

Данные MediaScope Web Index сентябрь 2018 года

Данные MediaScope Web Index сентябрь 2018 года

Данные MediaScope Web Index март 2019 года

Цель
Аудитория
Конкуренты
Контент
Ресурсы
С ЧЕГО НАЧАТЬ?

ЦЕЛЬ
Имиджевая
Образовательная
Информационная
Продающая

АУДИТОРИЯ (ПОРТРЕТ)

КОНКУРЕНТЫ (АНАЛИЗ)
Спрос в нише
Активность конкурентов
Контент
Регулярность
Ключевые слова

Обзоры/Интервью
Дайджесты/Анонсы
Истории/Опыт
Backstage
Обучение
Прямые трансляции
КОНТЕНТ ДЛЯ YOUTUBE 2019

Пройти верификацию (24 часа)
Планировать трансляции заранее
Веб-камера – Google Hangout
Камера – OBS, Wirecast, Vmix
Оптимальная длительность (10-40 минут)
Общение в чате, ответы на комментарии
Анонс трансляций
ПРЯМЫЕ ТРАНСЛЯЦИИ

РЕСУРСЫ
Место для съемки
Ответственный исполнитель
Оборудование
Регулярность выхода видео
Бюджет на продвижение

ГДЕ СНИМАТЬ?
Офис
Улица
Локация мероприятия
Студия
Важен фон и свет
Однотонный фон
Дневной или холодный свет
4000-6500 LM

ОБОРУДОВАНИЕ
Телефон – камера 20 МП ( от 20 000 рублей)
Камера GoPro – от 10 МП ( от 13 000 рублей)
Портативный штатив (1000 рублей)
Петличка (1500 рублей)
Приложение для съемки FiLMiC Pro: Professional HD Manual Video Camera (890 рублей)

ОФОРМЛЕНИЕ КАНАЛА
Значок — квадратное или круглое изображение. Оно сжимается до размера 98х98 пикселей и показывается всегда рядом с материалами.
Фоновое изображение — баннер наверху страницы канала. Для него необходима картинка размером 2560 x 1440 пикселей или больше. значки видео - можно создать значки для разных категорий видеороликов или использовать один для всех. Позволяют пользователям запомнить канал.
Трейлер — рекламный ролик канала. Должен быть интересным и мотивировать подписаться на канал. Трейлер лучше сделать коротким, длительностью до 30 секунд. В нем нужно рассказать о канале и предложить подписаться.
Плейлисты — категории роликов по темам или по форматам, в которых удобно смотреть связанные ролики.

Свои ресурсы
Google Adwords
SEO
Посевы
Реклама у блогеров
ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ

Сайт
Социальные сети
Блог
E-mail рассылка
СВОИ РЕСУРСЫ

GOOGLE ADWORDS
СРЕДНИЙ CPV = 1-5 руб.

Ключевые слова в названии и описании
Описание (1000 знаков)
Тэги
Хронометраж видео в описании
Обложка/Превью
Плейлисты
Длительность видео от 5-15 минут
SEO

Wordstat
Google Trends
TubeBuddy Tags
Tabular Labs
ПОЛЕЗНЫЕ СЕРВИСЫ

SEEDR
ВИБУМ
BeSeed
VideoSeed
ПОСЕВЫ
НАБОР ПРОСМОТРОВ
CPV= 0,1-1 рубль

АНАЛИТИКА

Создание нового спроса на рынке
Повышение узнаваемости бренда
Лояльность
Закрытие возражений
Контент
РЕКЛАМА У БЛОГЕРОВ

ГДЕ НАЙТИ БЛОГЕРА?
РЕКЛАМОДАТЕЛИ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
АГЕНТСТВА
БЛОГЕРЫ
БИРЖИ
КАТАЛОГИ
НАПРЯМУЮ

АГЕНТСТВА
Заполняете бриф, утверждаете подборку, получаете размещение и всю отчетность по итогу.
Плюсы:
Работа «под ключ»
Есть гарантия KPI
Удобно работать с множеством блогеров
Полная маркетинговая и финансовая отчетность по итогу
Минусы:
У агентства есть комиссия

АГЕНТСТВА
EPICSTARS Agency
Hype Agency
WildJam
BuzzMyVideos
Carrot
Socium
HelloBlogger

БИРЖИ
Автоматизированные сервисы, где вы можете искать блогеров и размещать сделки внутри.
Плюсы:
Большой выбор блогеров
Выбор по критериям
Все сделки в одном окне
Система безопасных сделок
Отчетность
Минусы:
Самостоятельный поиск
Необходимость дополнительной проверки блогеров

СЕРВИСЫ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ
ru.epicstars.com - Youtube, Instagram, FB, Telegram и ВК
labelup.ru - Instagram, Youtube
getblogger.ru - Youtube, Instagram
insense.pro - Instagram

КАТАЛОГИ
Группы Вконтакте и чаты в Телеграм, где опытные рекламодатели делятся списками блогеров, у которых они размещались.
Плюсы
Реальные отзывы
Выбор блогеров по тематикам
Минусы
Сложно и долго искать и мониторить эти каталоги
Договариваться с этими блогерами вам все равно нужно самим
Есть риск недостоверных отзывов

КАТАЛОГИ
https://t-do.ru/bloggery - ОПТ. Блогеры
https://t-do.ru/badlistblogger - черный список блогеров
https://t-do.ru/instagram_bloggers - реклама у блогеров

САМОСТОЯТЕЛЬНО
Из тех блогеров, на которых подписаны сами, смотрите у кого размещали рекламу конкуренты.
Плюсы:
Вы никому не платите
Минусы:
Очень трудоемкий процесс
Блогеры могут долго не отвечать в Директ
Сложно договориться о цене
Никаких гарантий

КРИТЕРИИ ВЫБОРА YOUTUBE БЛОГЕРА

КРИТЕРИИ ВЫБОРА YOUTUBE БЛОГЕРА

КРИТЕРИИ ВЫБОРА YOUTUBE БЛОГЕРА

КРИТЕРИИ ВЫБОРА YOUTUBE БЛОГЕРА

КРИТЕРИИ ВЫБОРА YOUTUBE БЛОГЕРА

АНАЛИЗ КОРОТКИХ ССЫЛОК

СЕРВИСЫ АНАЛИТИКИ
LiveDune
SeeZisLab
Social Blade

1000 р. / 4,8 тыс. просмотров
CPM = 208 руб.
КРИТЕРИИ ВЫБОРА YOUTUBE БЛОГЕРА

ФОРМАТ ОПЛАТЫ
Бартер
Платное размещение
50/50
Фикс + CPA

ФОРМАТЫ И СТОИМОСТЬ
Стоимость:
от 10 000 руб. за
100 000 просмотров

КЕЙС: ЛОТЕРЕЯ ПРОСМОТРОВ

30%
70%
Регулярно отслеживайте результаты размещений
КЕЙС: БЕСКОНЕЧНЫЙ ХВОСТ

ЧТО МОЖЕМ СЧИТАТЬ?
Размещаемся и сравниваем результаты в соотношении со стоимостью размещений

ПРИМЕР ТАБЛИЦЫ

ВЫВОДЫ
Создавать полезный контент
Вести прямые трансляции
Формировать свое коммьюнити
Говорить на доступном языке
Важно не количество, а качество
Работать с микроблогерами