Разработка key visual с использованием креативных приемов, разработка ключевого сообщения: задания

Объект рекламы – экономический журнал (B2B)
ЦА – специалисты-экономисты, руководители среднего и высшего звена
Инсайт – Я хотел бы развиваться, получать новые профессиональные знания, быть в курсе новых событий, и сейчас много информации, но она не всегда качественная и полезная
Ключевое сообщение – журнал дает потребителю новое знание, новое видение, открывает новые горизонты
Требования к ключевому образу: лаконичность, символичность, отражение КС
Носители: журнальная реклама, сити-формат

Объект рекламы – зубная нить
ЦА – 18+, женщины и мужчины, которые заботятся о своих здоровье и красоте, предпочитают все натуральное, беспокоятся о своем внешнем виде
Инсайт – я забочусь о своих зубах, поддерживаю их чистоту, но в течение дня щетка не всегда доступна
Ключевое сообщение – зубная нить позволяет полностью очистить зубы после еды
Требования к ключевому визуальному образу: лаконичность, символичность, отражение КС, использование приема серийности
Носители: журнальная реклама

Задание повышенной сложности
Объект рекламы – банковские услуги немецкого банка
ЦА – руководители высшего звена, м/ж, принимающие решение о выборе банка, о покупке банковских услуг, 35+
Инсайт – банковские услуги очень важны для предприятия, но зачастую банки предлагают обслуживание не самого высокого качества
Ключевое сообщение – особый – «немецкий» – характер продукта позволит наилучшим образом организовать работу предприятия, навести порядок
Требования к ключевому визуальному образу: лаконичность, символичность, отражение КС
Носители: журнальная реклама, биллборды 3Х6

Задание повышенной сложности
Объект рекламы – разновидность аспирина, действует сильнее, чем аспирин
ЦА – м/ж, 35+, имеющие семью, городские жители, по роду занятий офисные служащие, руководители среднего звена
Инсайт – обезболивающие мне помогают, но действуют слишком слабо и медленно; я люблю своих детей, но в подростковом возрасте они просто ужасны.
Ключевое сообщение – способность разновидности аспирина снимать боль эффективнее, чем обычный аспирин, следовательно, решать проблемы потребителя – и не только физические, связанные со здоровьем, эффективнее, чем обычный аспирин
Требования к ключевому визуальному образу: лаконичность, наглядность, отражение КС
Носители: журнальная реклама, биллборды 3Х6
*Подсказка рассмотрите переносные значения выражения «головная боль»

Разработка инсайта
Объект рекламы – джинсы Wrangler
ЦА – женщины, 30-60, заботятся о своем внешнем виде, хотят хорошо, молодо, стройно выглядеть
Инсайт – я хотела бы выглядеть стройной, красивой, ухоженной, но возрастные изменения ведут к появлению целлюлита, лишнего веса
Ключевое сообщение – должен представлять инновационные свойства продукта (какие?), соответствовать характеристикам и потребностям целевой аудитории

Разработка инсайта
Объект рекламы – джинсы
ЦА – мужчины, 18+, ведут активный образ жизни, следят за модой, ценят все новое, активно используют компьютерные и Интернет-технологии
Инсайт – я люблю пользоваться современными гаджетами, но их столько! И они все время теряются
Ключевое сообщение – должен представлять инновационные свойства продукта (какие?), соответствовать характеристикам и потребностям целевой аудитории