Поведение потребителя в рыночной системе

Потребитель и потребление в рыночной системе.
Потребление — использование продукта в процессе удовлетворения потребителей, заключительная фаза процесса воспроизводства.
Различают:
Потребление производственное
Непроизводственное (личное) потребление
Место и роль потребления определяется тем, что в процессе личного потребления получает завершения процесс материального производства, реализуется та цель, которая является целью производства.
В потреблении выявляется соответствие структуры произведенного продукта структуре потребностей.

Потребитель и потребление в рыночной системе.
Потребление выступает как единство субъективного и объективного.
Субъективное проявляется при свободном выборе благ. (как личное самостоятельное решение о покупке того или иного блага)
Объективное как ориентация потребителя на объективные данные технических характеристик, качества и цены приобретаемых благ.
Производство и потребление активно воздействуют друг на друга.
Производство создает продукты для потребления, порождает потребности, как бы ведет за собой потребление.
Потребление оказывает активное обратное влияние на производство, поскольку воссоздает потребность в одних продуктах и формирует потребность в новых, т.е определяет объём, структуру и качество необходимого для потребителя продукта.

Продукты питания
Непродовольственные товары
Бытовые услуги
Социально-культурные услуги
Закон Энгеля
Рост уровня доходов приводит к снижению доли расходов на продукты питания и повышению доли расходов на непродовольственные товары
(особенно на социально-культурные и бытовые услуги)
Рис. 1 Распределение потребительских расходов по статьям

Во всех странах мира в расходной части бюджета семей после уплаты налогов и взносов на социальное страхование наибольшую долю составляют затраты на питание.
Доля расходов на продукты питания может существенно отличаться для различных стран в зависимости от экономического уровня развития страны, т.е этот показатель позволяет судить об уровне жизни семей в различных странах.
Пример : на начало 1990-х годов прошлого столетия этот показатель составил:
для Англии — около 15%
для Германии - около 20%
для России — около 60%
По странам различается и ассортимент приобретаемых товаров.
Для справки

Распределение потребительских расходов по статьям (1989 г.)
В СССР в 1990 г. на продукты питания приходилась треть расходов.
В РФ в 1996г. 70% прожиточного минимума составляли расходы на продукты питания .

2 Потребности и полезность. Закон возвышение потребностей и закон убывающей предельной полезности.
Потребность - это нужда, необходимость в чем-то, состояние неудовлетворенности субъекта наличием или отсутствием какого-либо объекта. Потребность — это состояние противоречия между имеющимся и желанным, между реально наличествующим и необходимым. Потребность выступает как осознанная нужда, она обязательно включает в себя момент осознания.
Потребность представляет собой единство объективного и субъективного.

Рис.2 Пирамида А. Маслоу
Пирамида А. Маслоу
Закон возвышения потребностей
Сначала удовлетворяются потребности более низкого уровня, и только потом потребности более высокого уровня

Потребительский выбор. Кривая безразличия и бюджетная линия.
В основе потребительского поведения лежит стремление осуществить потребительский выбор таким образом чтобы максимизировать полезность. Для этого потребитель должен из огромного разнообразия товаров и услуг выбрать такой набор благ который бы отвечал этой цели. Свобода выбора потребителя ограничивается его бюджетом и в зависимости от цен товаров может купить определенный ограниченный набор товаров.

3 Потребительский выбор. Кривая безразличия и бюджетная линия. Потребительское равновесие.
U1
U2
U3
D
C
B
A
B’
B’’
A’
A’’
Рис.3 Кривые потребительского безразличия
Продукты питания
Одежда
Кривая безразличия – это совокупность точек, показывающих различные наборы товаров, которые обеспечивают равное удовлетворение потребностей.
10
20
30
40
50
10
20
30
40

Одежда
Продукты питания
Рис.4 Бюджетная линия потребителя
C
B
A
Бюджетная линия показывает, что может приобрести покупатель, а кривая безразличия – что хочет купить.
Pод × Yод + Pпр. пит × Xпр. пит = B
Уравнение бюджетной линии:
10
20
30
10
20