Поисковая оптимизация (SEO). Маркетинг в социальных сетях (SMM)

Состав курса
Состав: видеолекции и 15 практических занятий
Продолжительность курса: 1 семестр
Аттестация: зачёт
Лимит: 30 человек

Виды работ
видеолекции;
выполнение заданий кейсов для отработки практических навыков;
просмотр материалов для самостоятельного изучения;
встречи онлайн каждую неделю.
Контактная информация:
[e-mail], [e-mail]

Программа курса
Поисковое продвижение сайтов (SEO)
1. Базовые принципы SEO
- кому и для чего нужно SEO
- устройство поисковой машины
- сущность ранжирования, машинное обучение
2. Базовые инструменты SEO-специалиста
- особенности индексации Яндекс, Google
- файлы индексации
- микроразметка
3. Семантика и ее кластеризация
- семантическое ядро, способы сбора
- типы ключевых запросов
- кластеризация семантики
4. Технический аудит сайта
- базовые проблемы, способы устранения
5. Внутренняя оптимизация сайта
- метатеги
- оптимизация контента (тексты, изображения)
- внутренняя ссылочная структура, вес страниц
6. Внешняя оптимизация сайта
- для чего ссылки
- управление ссылочным профилем сайта
7. Юзабилити сайта
- удобство сайта
- поисковые сниппеты и способы их формирования
8. Аналитика в SEO
- инструменты аналитики
- цели, конверсии
- анализ контента для реоптимизации
9. Анализ конкурентов в SEO
- сравнительный анализ коммерческих и поведенческих факторов
10. Прогнозы и оценка стоимости работ в SEO
- принципы прогнозной аналитики
- из чего складывается стоимость работ специалиста

Программа курса
Маркетинг в социальных сетях (SMM)
1. Как работают социальные сети
Организационные вопросы. Аудитория социальных сетей. Что нужно знать о клиенте. Температура Аудитории. Лестница Ханта. Анализ потребностей по открытым источникам. Принцип последовательности. Ценность продукта
2. Портрет персонажа
Составление портрета клиента. Разбор сообществ. Анализ потребностей. Потребности и возражения
3. Конкурентный анализ рынка
Сбор конкурентов. Отчет по соцсетям конкурента. Анализ выгод. Доработка УТП
4-6. Вконтакте / Facebook / Instagram
Особенности площадки. Виды сообществ. Создание сообществ и интерфейс. Чек-лист по оформлению сообщества
7. Создание контента
Где брать темы. Верстка публикаций. Работа с текстом. Работа с визуалом
8-9. Таргетированная реклама Вконтакте / Facebook / Instagram
Рекламный кабинет. Структура рекламной кампании. Парсинг аудитории. Ретаргетинг
10. Дополнительные : Одноклассники, youtube, ТикТок, Клабхаус
11. Стратегия. Аналитика. Работа с отчетами
Стратегия - собираем все полученные знания на курсе до этого урока. Анализ полученных данных по каждой социальной сети. Построение дальнейших действий
12. Проведение конкурсов, активностей. Работа с блогерами
Задачи и цели активности. Подготовительный этап. Особенности проведения конкурса ВКонтакте. Механики конкурсов в Instagram. Работа с блогерами

Программа курса
Маркетинг в социальных сетях (SMM)
13. Мессенджеры
Telegram. Форматы присутствия. Контент для Telegram. WhatsApp Business
14. Управление репутацией
Поиск отзывов и упоминаний бренда. TOV - стиль общения с аудиторией. Работа с позитивной, нейтральной и негативной обратной связью в социальных сетях. Как вырастить из обычных подписчиков адвокатов бренда
15. Дополнительные инструменты и приложения
Canva, Photoshop, InShot и др.
16. Составление резюме
Что не так с резюме SMM-щиков, на что обратить внимание, что обязательно указать. Подготовка и оформление портфолио.

Особенности курса
Что нужно знать?
Основы интернет-маркетинга, общее понимание принципов работы основных каналов привлечения (курс первого семестра)
Что приобретете?
Базовые знания по поисковой оптимизации (SEO)
Базовые знания по маркетингу в социальных сетях (SMM)
Практические навыки, достаточные для ведения проектов на начальном уровне.