Презентация на тему Маркетинг

Содержание

Слайд 2

По определению основоположника теории маркетинга американского ученого Филиппа Котлера
маркетинг - вид

По определению основоположника теории маркетинга американского ученого Филиппа Котлера маркетинг - вид
человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Слайд 3

Основные понятия маркетинга

Основные понятия маркетинга

Слайд 4

Цели маркетинга:
максимально высокое потребление, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление максимально широкого выбора,

Цели маркетинга: максимально высокое потребление, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление максимально широкого
максимальное повышение качества жизни.

Эти цели решает маркетинговый цикл, который включает: маркетинговые исследования, маркетинговый синтез, стратегическое планирование, оперативное планирование и реализацию планов, контроль и информационное обеспечение.

Слайд 5

1. Исследование, анализ и оценка нужд реальных и потенциальных потребителей продукции фирмы

1. Исследование, анализ и оценка нужд реальных и потенциальных потребителей продукции фирмы
в областях, интересующих фирму. 2. Маркетинговое обеспечение разработки новых товаров и услуг фирмы. 3. Анализ, оценка и прогнозирование состояния и развития рынков, на которых оперирует или будет оперировать фирма, включая исследование деятельности конкурентов. 4. Формирование ассортиментной политики фирмы. 5. Разработка ценовой политики фирмы. 6.Участие в формировании стратегии и тактики рыночного поведения фирмы, включая разработку ценовой политики. 7. Сбыт продукции и услуг фирмы. 8. Коммуникации маркетинга. 9. Сервисное обслуживание.

Задачи маркетинга

Слайд 6

Процесс маркетинга — это упорядоченная совокупность стадий (фаз) и действий по выявлению

Процесс маркетинга — это упорядоченная совокупность стадий (фаз) и действий по выявлению
спроса, разработке, изготовлению, распределению и сбыту продукции, соответствующей требованиям покупателей и возможностям рынка.

Слайд 8

Принципы маркетинга — это основополагающие положения, обстоятельства, требования, которые лежат в основе

Принципы маркетинга — это основополагающие положения, обстоятельства, требования, которые лежат в основе
маркетинга и раскрывают его сущность и назначение.
Сущность маркетинга состоит в том, чтобы производство товаров и оказание услуг обязательно ориентировались на потребителя, на спрос, на постоянное согласование возможностей производства с требованиями рынка.
В соответствии с сущностью маркетинга выделяют следующие его основные принципы:

Слайд 10

Концепция маркетинга представляет собой научно обоснованный замысел (проект) организации деятельности вообще и/или

Концепция маркетинга представляет собой научно обоснованный замысел (проект) организации деятельности вообще и/или
маркетинговой деятельности в частности, который основывается на конкретной руководящей идее, эффективной стратегии, необходимом оперативном инструментарии осуществления предпринимательства в целях достижения результатов, определяемых стратегическим планом предприятия.
Концепция маркетинга должна разрабатываться на основе стратегического анализа планируемой или осуществляемой деятельности предприятия.

Слайд 11

Разработка концепции маркетинга обычно включает следующие этапы:

Разработка концепции маркетинга обычно включает следующие этапы:

Слайд 12

1. Концепция совершенствования производства, которая утверждает, что потребители предпочитают товары с низкими

1. Концепция совершенствования производства, которая утверждает, что потребители предпочитают товары с низкими
ценами, следовательно, надо снижать затраты в производстве.
2. Концепция совершенствования товара исходит из того, что потребители предпочитают качественные товары и в этом случае стимулирование сбыта не требуется.
3. Концепция интенсификации коммерческих усилий базируется на том, что товары не будут покупать без значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования.
4. Концепция маркетинга строится на утверждении, что фирма должна выявить с помощью исследований запросы и нужды точно очерченного рынка и обеспечить их желаемое удовлетворение.
5. Концепция социально-этического маркетинга провозглашает своим принципом достижение целей организации и ее способность обеспечить потребительскую удовлетворенность и долговременное благополучие и потребителя и общества в целом.
Имя файла: Презентация-на-тему-Маркетинг-.pptx
Количество просмотров: 324
Количество скачиваний: 0