Самопрезентация у древних людей

И. Я. Рожков пишет: «Бурное развитие рекламного дела началось сравнительно недавно – со второй половины ХIX в., но, вероятно, правы те, кто утверждает: появилось оно ещё на заре человечества. Наверное, люди палеолита умели расхваливать свои каменные ножи или топоры, надеясь обменять их на другие необходимые для жизни предметы.»

Искусство и реклама как элементы единой системы социальных отношений
Искусство является необходимым компонентом любой культуры. Так же как и реклама, оно имеет автора и направлено на большие группы людей. Можно предположить, что искусство и реклама (самореклама) с точки зрения психологии имеют много общего, то есть являются элементами единой системы социальных отношений между людьми. По-видимому, это характерно как для наших дней, так и для древности.

«Человек выпрямленный» (homo erectus) или питекантроп, то есть «обезьяночеловек»
Орудия труда

Неандертальцы
Орудия труда

Демонстрация способа выполнения действия одними людьми и подражание – другими, по-видимому были основной формой общения. У первобытных людей указание на применение, обсуждение качеств орудия, сопровождаемые похвалой или упреком «знатока», осуществлялись возгласами, жестами или мимикой.
Именно социальная мотивация является важнейшим условие дифференциации творческих способностей, самовыражения, которое не могло существовать само по себе, обособленно, а обязательно было ориентировано на других людей, на их предполагаемую положительную оценку.

Кроманьонцы, вытеснившие неандертальцев 40-30 тысяч лет назад, уже имели физические черты современного человека. Считается, что в период 10-40 тысяч лет назад люди расселились практически по всей планете, включая Америку и Австралию.
В племенах кроманьонцев имела место сложная организация взаимоотношений, социально-психологические факторы играли огромную роль, осуществлялось разделение функций, при решении коллективных задач, таких как охота, защита от диких зверей и т. д.
Неандерталец
Кроманьонец

Культура начинает интенсивно развиваться почти одновременно с появлением различных форм социального неравенства. Создается впечатление, что своим интенсивным развитием она обязана именно неравенству людей. Ведь в этом случае активизируется личная инициатива, появляется конкуренция, соревнование, желание выделиться и достичь более высокого статуса в обществе себе подобных, проявить себя, заявить о себе, появляется потребность в самовыражении, саморекламе.
Таким образом, постепенно особое значение приобретают социальные потребности, желание наиболее активных людей получить существенное преимущество

О первопричине развития неравенства
На определенном этапе в обществе начинают интенсивно работать именно психологические механизмы регуляции социальных отношений. Т. е. присвоение материальных благ, эксплуатация более слабых и менее защищенных использовались для того, чтобы одни могли публично демонстрировать свое превосходство над другими. Это закреплялось в виде символов формальной власти.
В структуре складывающихся социально-психологических и социальных отношений человек старается отличиться какими-либо незаурядными способностями (силой, умом, хитростью, художественными, магическими, трудовыми или другими умениями), что дает ему возможность удовлетворять и все остальные, в том числе биологические потребности.

Никакая власть не обходится без демонстрации силы, без деятельности, которую мы сегодня называем рекламной. Разумеется, при неразвитых средствах массовой коммуникации эта деятельность проявляется прежде всего в форме саморекламы, которая была широко распространена в глубокой древности у первобытных народов.