Аналитика РК

Часть 1.
Аналитика РК

Аналитика по кампаниям
За данный период 1.11-13.01, было потрачено 141 705тыс. и получено 9 обращений, по средней стоимости 15 745 р.
1). Серым выделены кампании, которые еще не набрали статистику, в сумме затратила 5 406р., это 4% от общего бюджета.
2). Желтым выделены кампании, которые принесли 5 обращений по высокой стоимости и в сумме затратили 24 213р., это 17% от общего бюджета.
3). Красным выделены кампании, которые принесли 4 обращений по неприемлемой стоимости и в сумме затратили 112 085 р., это 79% от общего бюджета.

Аналитика по ключам
Теперь рассмотрим РК на уровне ключей. По ключевым запросам получили следующие данные, мы поделили все ключи по долям бюджета в зависимости от уровня эффективности:
1). Зеленым выделены, ключи, которые принесли 202 обращения по приемлемой стоимости, в сумме они потратили 10 994р., это 8% от общего бюджета (141 705тыс.)
2). Красным выделены ключи, которые принесли 1 обращение по неприемлемой стоимости и в сумме потратили 102 755 тыс., это 72% от общего бюджета
3). Серым выделены ключи, которые набирают статистику, в сумме они потратили 27 954р., это 20% от общего бюджета.

После проведения аналитики по ключевым запросам можем видеть, что сумма неэффективного бюджета составляет 102 755 тыс., это 72% от общего бюджета
Также стоит заметить, что достаточная большая часть бюджета размазывается на сбор статистики 27 954р., это 20% от общего бюджета.
Так как ключи за 2,5 месяца не набрали статистику, целесообразно приостановить их работу, тем самым высвободить суммарно 72%+20%=92% (130 709р.) неэффективного бюджета и перераспределить его на конверсионные ключи.
Другой вариант – сегментируем запросы по группам и тестируем их группами поочередно, чтобы не растрачивать весь бюджета сразу.
Рекомендации по оптимизации РК
Решение по снижению доли неэффективного бюджета:
1). Запросы, которые принесли обращения по неприемлемой стоимости – приостанавливаем, тем самым освобождаем 102 755 тыс., это 72% от общего бюджета. Направляем этот бюджет на конверсионные запросы, приносящие обращения.
2). По дорогим обращениям – провести оптимизацию ключевых запросов по корректировке ставок.
3). Запросы, которые набирают статистику - предлагаем провести сегментацию запросов по тематическим группам, чтобы они быстрей набирали статистику и не размазывали бюджет.
4). Запросы, которые приносят обращения по приемлемой стоимости необходимо масштабировать путем перераспределения бюджета с неэффективных ключей на конверсионные, тем самым получим еще больше обращений.

Прогноз

Часть 2.
Дополнительные инструменты

Дополнительные, рекомендуемые, инструменты для привлечения обращений.

Не используются графические объявления
в РСЯ
Почему это нужно:
Графические объявления дают гораздо больший охват, как на десктопах, так и на мобильных устройствах. Они больше по площади, занимают гораздо больше места на сайте и поэтому вызывают больше внимания, а также в некоторых случаях они могут быть более эмоциональными, более содержательными чем обычные тексто-графические объявления.
Данный инструмент позволяет нарастить объем целевого трафика от 5% до 15%

Смарт - баннеры
Смарт-баннеры — это медийный формат объявлений Директа с оплатой за клик. Смарт-баннеры показываются только в сетях (Рекламная сеть Яндекса и внешние сети).
Для создания смарт-баннера нужно добавить файл со списком товаров (фид) и настроить визуальное оформление. Директ проанализирует содержание фида и автоматически создаст смарт-баннер и отдельные объявления для каждого товарного предложения.
Смарт-баннеры могут занимать весь рекламный блок или только его часть.
В некоторых тематиках смарт – баннеры показывают очень хороший результат, приносят конверсии и часто эти конверсии получаются дешевле, чем с других РК.

Видеодополнения в РСЯ
Объявления с видеодополнениями будут показываться в блоке InStream перед просмотром выбранного Вами видео. Видеодополнения показываются как на десктопе, так и на мобильных и планшетах.
Данное дополнение позволит охватить еще больше аудитории, привлечь пользователей на сайт.
По нашим прогнозам в некоторых тематиках можно получать дополнительно до 5% трафика.

МКБ
МКБ – медийно контекстный баннер. Вы можете показывать на поиске Яндекса медийную рекламу с оплатой за клик — Баннер на поиске. Он отображается справа от результатов поиска и соответствует поисковому запросу.
На странице показывается только один баннер, что привлекает к нему все внимание.
В некоторых тематиках стоимость обращения по данному инструмента ниже в 2-4 раза

Не используется ремаркетинг
Почему это нужно:
• чтобы иначе коммуницировать с аудиторией, которая была у вас нас сайте
• создавать отдельные сценарии и управлять ими
• чтобы эффективнее управлять бюджетом для сегмента ваших потенциальных клиентов
• чтобы показывать пользователям, которые были на вашей сайте специализированные объявления / предложения
• управлять отдельно ставками по разным соц-дем группам, устройствам
• потери в эффективности могут составлять 5-20%

Видеообъявления

Коллтрекинг
В тематике Вашего бизнеса часть обращений приходит через звонки. Поэтому для повышения эффективности рекламной кампании необходимо установить их отслеживание. Это позволит эффективно управлять контекстной рекламой с целью увеличения количества звонков.
Мы рекомендуем использовать систему CallTouch.
CallTouch — это комплексное решение по отслеживанию эффективности РК по звонкам. Решение CallTouch позволяет выявить эффективные источники рекламы.
Оптимизация рекламы производится следующим образом:
Увеличение ставок по высококонверсионным ключевым словам с целью увеличения количества звонков.
Снижение ставок по низкоконверсионным словам с целью экономии бюджета.
Еще одним плюсом установки CallTouch станет возможность определять эффективность работы Ваших менеджеров, прослушивая записанные системой звонки.