Планирование социальной рекламной кампании. Рекламная кампания

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
–комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и направленных на достижение рекламодателем конкретной маркетинговой цели.

Этапы СРК
Ситуационный анализ;
Определение цели РК;
Определение целевой аудитории;
Формирование бюджета РК;
Выбор рекламных средств и носителей СР;
Разработка рекламных сообщений;
Осуществление РК;
Оценка эффективности.

Ситуационный анализ
Проведение социологических опросов, направленных на изучение отношения общественности к каким-либо социальным проблемам, ценностям, к органам гос. власти и др.;
Сбор и анализ информации о потенциальных потребителях социальной рекламной информации;
Исследование рынка социальной рекламной продукции и услуг;
Анализ результатов проводимых ранее социальных РК.

Цель СРК
Информирование общественности о социальных инициативах властных структур;
Формирование массовой осведомленности о существующих проблемных сферах социального развития;
Привлечение общественности и мотивация меценатов и спонсоров к решению социальных проблем;
Изменение отношения широких групп населения к какой-либо социально значимой проблеме;
Коррекция и формирование новых социальных ценностей;
Коррекция поведенческих моделей общества относительно значимых аспектов социокультурного развития.

Целевая аудитория
Четкое представление о ЦА (кто она, что она делает, что говорит, о чем думает, что носит?...);
Что, как, когда, где и от чьего имени сказать данной ЦА;
Определение желаемой реакции.

Молодежь – аудитория рекламы
Реклама имеет сильное влияние на эту группу общества, воспринимая её как форму массовой культуры;
Активный субъект восприятия рекламы и важный объект социального воздействия;
Для молодого человека реклама – это демонстрационный материал, мир идей и ценностей, источник информации.

Молодежь - основная возрастная категория, лояльно относящаяся к рекламе. В среднем 60% тинейджеров и «золотой середины» молодежи при покупке ориентируются на оформление и внешний вид товара или услуги, 66% из них покупают рекламируемые товары;
Почти 80% детей и молодежи нравится смешная реклама;
70% 16-25-летних предпочитают читать красочные издания с цветными фотографиями;
Основной источник получения информации - Интернет, на втором месте - телевидение, и только потом журналы и друзья.

Приемы и технологии, учитывающие специфические черты молодежи,
особенности молодежного восприятия:
Авторитет и пример уважаемого известного человека;
Ставка на юмор, комичность для лучшего восприятия смысла молодежью;
Запоминающийся слоган, лаконично выражающий идею ролика;
Имплицитная информация;
Игровая технология для усиления эффекта слов.

Молодое поколение предпочитает следить за аккаунтами блогеров, читать их блоги, посты в социальных сетях, различные статьи, а также инфографику и лонгриды.
http://genz.style.rbc.ru/ Поколение Z
Видео-курс «Цифровое образование». Лекция «Теория поколений», «Современные дети».

Поколение Z в отличии от предыдущих поколений более ориентировано на использование цифровых средств коммуникации, более социально активны и восприимчивы к креативной рекламе в интернет-среде;

Креативная реклама для поколения Z отличается от традиционного представления о ней, как рекламы с эстетическим и художественным вкусом. Креативность поколением Z воспринимается как оригинальность и незаурядный замысел, что и отражается в визуальных рекламных коммуникациях;

Наиболее актуально применение динамичных креативов, предполагающих активное взаимодействие бренда и его целевой аудитории в онлайн-режиме.

Рекламные средства и носители
Охват;
Доступность;
Стоимость;
Управляемость;
Авторитетность.

Рекламное сообщение
- Элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя.

Рекламное сообщение
Содержание обращения (что сказать);
Структура обращения (как построить, чтобы оно было максимально убедительно);
Форма обращения(как преподнести обращение).

Выбор средств распространения информации
Личная коммуникация – персональное обращение: раздача листовок, личное убеждение (принцип «из рук в руки»);
Неличная коммуникация – коммуникация, которая осуществляется через все каналы информации (СМИ, интернет). Необходимо учитывать охват, доступность, стоимость, авторитетность канала.

Выбор средств распространения информации
Источники, которые пользуются наибольшим доверием – акции, презентации, квесты, флешмобы и т.д.

Герой СРК
Знаменитости;
Эксперты;
Фантазийные персонажи;
Типичные представители ЦА;
Безымянные ведущие («голос за кадром»).