Структура потребительских предпочтений в отношении алкогольной продукции как показатель развития бренда. Скорая маркетинговая

________________________________________________________________________
Маркетинговое Агентство Step by Step
121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел. [phone], www.step-by-step.ru
БРЕНД
ЧЕТКО ИДЕНТИФИЦИРУЕМАЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ ТОРГОВАЯ МАРКА, АССОЦИИРУЕМАЯ С ИМИДЖЕМ ТОВАРА ИЛИ ФИРМЫ
2 концепции «бренда»:
1. Отнесение к брендам всех товарных марок, зарегистрированных в законном порядке
2. Отнесение к брендам только «раскрученных», широко известных марок

________________________________________________________________________
Маркетинговое Агентство Step by Step
121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел. [phone], www.step-by-step.ru
БРЕНДИНГ
укоренение имиджа товара в сознании аудитории
Технология брендинга – это технология придания популярности («раскручивания») товарной марке.
Цель – получение конкурентных преимуществ за счет известности бренда (продвинутости бренда), продление жизни товара.

________________________________________________________________________
Маркетинговое Агентство Step by Step
121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел. [phone], www.step-by-step.ru
ПРОЦЕСС БРЕНДИРОВАНИЯ

________________________________________________________________________
Маркетинговое Агентство Step by Step
121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел. [phone], www.step-by-step.ru
Опыт позиционирования и развития брендов маркетинговым агентством STEP BY STEP
Продвижение на московский рынок регионального бренда;
Оценка привлекательности рынка для продвижения нового вида напитков;
Разработка стратегии продвижения крупных торговых сетей;
Участие в разработке и продвижении бренда одной их крупных компаний, занимающейся производством напитков;
Анализ рынка слабоалкогольных напитков: определение пустующих ниш

________________________________________________________________________
Маркетинговое Агентство Step by Step
121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел. [phone], www.step-by-step.ru
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ – ОСНОВА УСПЕШНОГО БРЕНДИНГА
Критерии сегментирования:
Описательное сегментирование основывается на традиционных социально-демографических признаках;
Сегментирование по выгодам;
Сегментирование по объему и частоте использования продукта;
Сегментирование по ситуации покупки и применения продукта;
Поведенческое сегментирование;
Психографическое сегментирование.

________________________________________________________________________
Маркетинговое Агентство Step by Step
121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел. [phone], www.step-by-step.ru
Критерии сегментирования на алкогольном рынке:
Социально-демографические характеристики: по полу, возрасту, образованию, составу семьи, уровню дохода.
По типам потребляемой продукции: вина, шампанские, слабоалкогольные коктейли, вермуты, сидры.
По наиболее предпочтительным странам производителям продукции.
По предпочтениям типовых характеристик продукта (цвет, крепость, сладость и пр.).
По критериям, влияющие на выбор потребителя.
По основным источникам получения потребителями информации о продукции.

________________________________________________________________________
Маркетинговое Агентство Step by Step
121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел. [phone], www.step-by-step.ru
Метод исследования:
Опрос потенциальных потребителей в местах продаж
Методы анализа:
Частотный анализ;
Корреляционный анализ;
Типологический анализ;
Кластерный анализ.

________________________________________________________________________
Маркетинговое Агентство Step by Step
121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел. [phone], www.step-by-step.ru
Структура спроса среди потребителей в разрезе ассортимента продукции

________________________________________________________________________
Маркетинговое Агентство Step by Step
121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел. [phone], www.step-by-step.ru
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА: НАИБОЛЕЕ ИЗВЕСТНЫЕ МАРКИ СЛАБОГО АЛКОГОЛЯ И ВИНА
В сознании потребителя часто нет четко различия между маркой и сортом винограда, например Каберне, Совиньон, Изабелла

________________________________________________________________________
Маркетинговое Агентство Step by Step
121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел. [phone], www.step-by-step.ru
Шампанского

________________________________________________________________________
Маркетинговое Агентство Step by Step
121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел. [phone], www.step-by-step.ru

________________________________________________________________________
Маркетинговое Агентство Step by Step
121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел. [phone], www.step-by-step.ru

________________________________________________________________________
Маркетинговое Агентство Step by Step
121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел. [phone], www.step-by-step.ru