Структура потребительских предпочтений в отношении алкогольной продукции как показатель развития бренда. Скорая маркетинговая

Содержание

Слайд 2

________________________________________________________________________
Маркетинговое Агентство Step by Step
121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step 121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39
Тел. 7 095-2494627, www.step-by-step.ru

БРЕНД
ЧЕТКО ИДЕНТИФИЦИРУЕМАЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ ТОРГОВАЯ МАРКА, АССОЦИИРУЕМАЯ С ИМИДЖЕМ ТОВАРА ИЛИ ФИРМЫ
2 концепции «бренда»:
1. Отнесение к брендам всех товарных марок, зарегистрированных в законном порядке
2. Отнесение к брендам только «раскрученных», широко известных марок

Слайд 3

________________________________________________________________________
Маркетинговое Агентство Step by Step
121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step 121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39
Тел. 7 095-2494627, www.step-by-step.ru

БРЕНДИНГ
укоренение имиджа товара в сознании аудитории
Технология брендинга – это технология придания популярности («раскручивания») товарной марке.
Цель – получение конкурентных преимуществ за счет известности бренда (продвинутости бренда), продление жизни товара.

Слайд 4

________________________________________________________________________
Маркетинговое Агентство Step by Step
121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step 121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39
Тел. 7 095-2494627, www.step-by-step.ru

ПРОЦЕСС БРЕНДИРОВАНИЯ

Слайд 5

________________________________________________________________________
Маркетинговое Агентство Step by Step
121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step 121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39
Тел. 7 095-2494627, www.step-by-step.ru

Опыт позиционирования и развития брендов маркетинговым агентством STEP BY STEP
Продвижение на московский рынок регионального бренда;
Оценка привлекательности рынка для продвижения нового вида напитков;
Разработка стратегии продвижения крупных торговых сетей;
Участие в разработке и продвижении бренда одной их крупных компаний, занимающейся производством напитков;
Анализ рынка слабоалкогольных напитков: определение пустующих ниш

Слайд 6

________________________________________________________________________
Маркетинговое Агентство Step by Step
121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step 121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39
Тел. 7 095-2494627, www.step-by-step.ru

СЕГМЕНТИРОВАНИЕ – ОСНОВА УСПЕШНОГО БРЕНДИНГА
Критерии сегментирования:
Описательное сегментирование основывается на традиционных социально-демографических признаках;
Сегментирование по выгодам;
Сегментирование по объему и частоте использования продукта;
Сегментирование по ситуации покупки и применения продукта;
Поведенческое сегментирование;
Психографическое сегментирование.

Слайд 7

________________________________________________________________________
Маркетинговое Агентство Step by Step
121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step 121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39
Тел. 7 095-2494627, www.step-by-step.ru

Критерии сегментирования на алкогольном рынке:
Социально-демографические характеристики: по полу, возрасту, образованию, составу семьи, уровню дохода.
По типам потребляемой продукции: вина, шампанские, слабоалкогольные коктейли, вермуты, сидры.
По наиболее предпочтительным странам производителям продукции.
По предпочтениям типовых характеристик продукта (цвет, крепость, сладость и пр.).
По критериям, влияющие на выбор потребителя.
По основным источникам получения потребителями информации о продукции.

Слайд 8

________________________________________________________________________
Маркетинговое Агентство Step by Step
121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step 121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39
Тел. 7 095-2494627, www.step-by-step.ru

Метод исследования:
Опрос потенциальных потребителей в местах продаж
Методы анализа:
Частотный анализ;
Корреляционный анализ;
Типологический анализ;
Кластерный анализ.

Слайд 9

________________________________________________________________________
Маркетинговое Агентство Step by Step
121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step 121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39
Тел. 7 095-2494627, www.step-by-step.ru

Структура спроса среди потребителей в разрезе ассортимента продукции

Слайд 10

________________________________________________________________________
Маркетинговое Агентство Step by Step
121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step 121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39
Тел. 7 095-2494627, www.step-by-step.ru

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА: НАИБОЛЕЕ ИЗВЕСТНЫЕ МАРКИ СЛАБОГО АЛКОГОЛЯ И ВИНА

В сознании потребителя часто нет четко различия между маркой и сортом винограда, например Каберне, Совиньон, Изабелла

Слайд 11

________________________________________________________________________
Маркетинговое Агентство Step by Step
121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step 121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39
Тел. 7 095-2494627, www.step-by-step.ru

Шампанского

Слайд 12

________________________________________________________________________
Маркетинговое Агентство Step by Step
121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step 121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел. 7 095-2494627, www.step-by-step.ru
Тел. 7 095-2494627, www.step-by-step.ru

Слайд 13

________________________________________________________________________
Маркетинговое Агентство Step by Step
121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step 121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел. 7 095-2494627, www.step-by-step.ru
Тел. 7 095-2494627, www.step-by-step.ru

Слайд 14

________________________________________________________________________
Маркетинговое Агентство Step by Step
121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39

________________________________________________________________________ Маркетинговое Агентство Step by Step 121170, г. Москва, Кутузовский пр. 39 Тел. 7 095-2494627, www.step-by-step.ru
Тел. 7 095-2494627, www.step-by-step.ru
Имя файла: Структура-потребительских-предпочтений-в-отношении-алкогольной-продукции-как-показатель-развития-бренда.-Скорая-маркетинговая-.pptx
Количество просмотров: 149
Количество скачиваний: 0