Кампания: Секретная формула Супер-Бьюти КонсультантаНоминация: P-02Клиент: UnileverУслуга/продукт: Корпоративный ивент по перезап

Предыстория
Наше Агентство выиграло проект «Бьюти-консультанты Юнилевер», который до этого вело другое агентство

Цели проекта
У Клиента было много претензий к качеству работы промо-персонала:
Они были не активные и не продавали
Они не коммуницировали ценности брендов и выглядели неопрятно
Продажи были гораздо ниже плана
Целью корпоративного ивента было:
УБЕДИТЬ сотрудников Юнилевер в том, что качество проекта стало лучше
ЗАСТАВИТЬ их проверить работу новых консультантов в «полях»

Сотрудники компании Юнилевер:
Мужчины и женщины
От начальных позиций до топ-менеджмента
Разный уровень дохода, разные увлечения и жизненные ценности
Что их объединяет: они видели плохое качество работы предыдущих консультантов и НЕ ВЕРЯТ в то, что консультанты могут работать хорошо
Целевая аудитория

СОЗДАТЬ ИНТРИГУ вокруг перезапуска проекта путем рассылки тизера по имейлу (видео-ролик)
ПОДОГРЕТЬ ИНТЕРЕС сотрудников к проекту, установив загадочную «лабораторию» в кофе-зоне в день ивента
Устроить СЕНСАЦИОННОЕ РАЗОБЛАЧАЮЩЕЕ ШОУ с последующей мотивационной программой для сотрудников Юнилевер
Стратегия

Вы верите в то, что промоутеры могут работать хорошо, не опаздывать и выполнять планы по продажам?
Вот и топ-менеджмент Юнилевер уже давно разочаровался в них и начал поиски секретной формулы Идеального Консультанта
Исследования начались в Секретной Лаборатории Юнилевер еще в 1920х прошлого века
И вот, спустя десятилетия, ученые, наконец-то, готовы предъявить миру уникальную формулу Супер-Бьюти Консультанта!
Концепция

Приходите в кофе зону Юнилевер в положенный день и час, и…
Узнайте, из каких элементов состоит Секретная Формула Идеального Консультанта
Посмотрите на настоящего Супер-Бьюти Консультанта
Примите участие в мотивационной программе: проверьте работу Супер-Бьюти консультантов в «полях» и получите ценные призы!
Концепция

Секретная Лаборатория

За день до ивента, все сотрудники Юнилевер получили по имейлу тизинговый видеоролик о поисках формулы Идеального Консультанта
Ролик не объяснял полностью идею проекта, но создавал интригу
Все сотрудники были приглашены посетить разоблачающее шоу в определенный день и час
На следующее утро, сотрудники увидели инсталляцию «секретной лаборатории» в кофе-зоне, где 2 сумасшедших ученых экспериментировали с колбами, пробирками, разноцветными жидкостями и порошками
В назначенный час, приглашенные увидели видеоролик, раскрывающий интригу с «лабораторией» и поиском 4х элементов Секретной Формулы, которыми оказались Recruitment, Training, Motivation и Control = RTMC
Кульминацией шоу было представление настоящего Супер-Бьюти Консультанта!
Все сотрудники были приглашены принять участие в специальной мотивационной программе и проверить отличную работу новых консультантов в рознице

А вот и Идеальный
Консультант!
Клиент
Идеальный Супер-Бьюти Консультант