1

Презентация по креативным концепциям продвижения проекта «Доноры - Детям»
Алексей М. не спал 5 ночей
Он ищет кровь для своего 6-летнего сына

Концепция №1:
«Утомленные поиском крови»

Описание концепции
Мы показываем зрителю, как может выглядеть человек, который столкнулся с проблемой поиска донорской крови.
Герои различных ситуаций кажутся комичными до тех пор, пока мы не узнаем истинную причину их состояния.
Прием: эмоциональный контраст.
Основное рекламное сообщение: «На его месте мог бы оказаться ты!»

Этап 1: Запуск рекламной кампании
Флешмоб «Спящие люди»
PR-кампания:
СМИ, блоги в Интернете

Заснувший человек –работа не доведенная до конца (например, недоклеенный биллборд)
Этап 1.1: Нестандартные конструкции
Нестандартные конструкции + манекены

Этап 2: Запуск ролика
Ролик на развлекательных сайтах без концовки
Ролик на развлекательных
сайтах и ТВ с концовкой

Этап 3: Запуск принтов
Принты
Метро
Офисные центры

Служащий зоопарка Семен Ветров не спал 5 суток.
Он искал кровь для своей 4-летней дочери Нины

Старший сержант Сергей Семенюк уже неделю ищет донорскую кровь для своего 5-летнего сына Артема

Последовательность использования
каналов коммуникации

Концепция №2:
«Кровь важнее всего»

Описание концепции
Детям, больным лейкемией, безусловно, нужны внимание и подарки, однако, донорская кровь для них жизненно необходима.
Таким образом мы акцентируем внимание на острой проблеме нехватки донорской крови.
Прием: абсурдная альтернатива
Визуализация построена на замене донорской крови на подарки и деньги.
Основное рекламное сообщение: «Кровь важнее всего!»

Этап 1: Запуск рекламной компании
Принты
Метро
Офисные центры
СМИ
Наружная реклама

Подарки нужны - кровь незаменима

Деньги важны – кровь незаменима

Этап 1.1: Информационные порталы
Кроме донорской крови
Доноры-Детям
Кроме донорской крови

Этап 1.1: Развлекательные сайты
«5-ка» не заменит донорскую кровь
Доноры - Детям
«5-ка» не заменит донорскую кровь

Этап 1.1: Развлекательные сайты
Открытка не заменит донорскую кровь
Доноры - Детям
Открытка не заменит донорскую кровь

Этап 2: Промо офисных центрах
Автомат «преобразователь денег в кровь»
Принты

Последовательность использования
каналов коммуникации