1 Оценка активности и эффективности продвижения препарата Theraflex в специализированных медицинских изданиях в первом полугодии 2010 г

Терминология
Ad I (РИ) – объём рекламных инвестиций, указан в ценах open rate, представлен в долл.США.
TRP (Target Rating Point) – сумма охватов целевых изданий (предназначенных для определенной ЦА), в которых размещалась рекламная информация за определенный период рекламной кампании (РК), с учетом частоты выходов в изданиях.
CPP (Cost Per Point) – стоимость одного пункта TRP, в долл. США.
SoS (Share of Spend) - доля голоса препарата в группе, рассчитанная исходя из объема вложенных в препарат рекламных инвестиций (РИ) по отношению к объему всех РИ в группе.
SoV in TRP (Share of Voice in TRP) - доля голоса препарата в группе, рассчитанная исходя из набранных препаратом TRP по отношению к общему размеру набранных TRP всеми препаратами данной группы.
Ratio – показатель, определяющий эффективность рекламных инвестиций. Чем больше значение показателя, тем эффективней вложены средства. Если значение показателя меньше чем 1 – это означает, что доля в группе по Ad I превышает долю в группе по набранным TRP.
Медиа-микс – набор рекламоносителей (журналов и газет), используемых для продвижения продуктов.

Объем рекламных инвестиций в группе М01 в первом полугодии 2010 года
Source: SBC Consulting

Source: 4М-Med 2010, SBC Consulting
Share of voice, % препаратов группы М01в медицинских СМИ (2010 год)

Source: 4М-Med 2010, SBC Consulting
Достигнутые медиапоказатели в специализированных медицинских СМИ
за I-II кварталы 2010 года
Размер шаров определяет объем РИ препарата: чем больше сумма , тем больше шар

Показатель Ratio в группе
По данному показателю можно сделать вывод, что инвестирование в продвижение препарата Терафлекс эффективней, чем в среднем по группе

Пример эффективного медиапланирования

Возможные варианты оптимизации для препарата Терафлекс
Source: SBC Consulting
Варианты 2 и 3 рассчитаны с помощью программы Press Planner - разработки компании SBC Consulting

Сравнительный график медиапоказателей по препарату Терафлекс
TRP
Итог: возможно значительное улучшение медиапоказателей за меньший бюджет