5

Содержание
Введение
Наши клиенты (реклама в фитнес клубах)
Региональный охват, фитнес-клубы - партнеры
Возможности рекламного обращения
Indoor реклама
Спонсорство мероприятий фитнес клубов
Промо акции. Эффективность.
Акция FUN SPORT (директ маркетинговая программа FUN SPORT, журнал «FUN SPORT. Путеводитель в мире фитнеса.»)
Об агентстве

Введение
Фитнес клубы – новая и перспективная возможность эффективно влиять на обширную активную аудиторию высокого социального статуса.
Аудитория (пол): 41,83 % - мужчины, 58,17% - женщины.
Аудитория (социальный статус клуба VIP):
9,9% - домохозяйки;
10,8% - золотая молодежь;
11,4% - адвокаты, архитекторы,
консультанты, юристы, экономисты,
журналисты и т.д.;
30,5% - менеджеры среднего звена;
37,4% - топ-менеджеры, владельцы
среднего и крупного бизнеса.
Клиенты фитнес клубов, как целевая аудитория, могут быть охарактеризованы по следующим параметрам:
активная аудитория высокого социального статуса (активная также в понятии потребительском);
стильная, модная (для 40% ЦА фитнес – не только здоровый образ жизни, но и модный образ жизни), ЦА любит быть красивой;
стремящаяся к новому и / или совершенному;
перспективная аудитория (многие СМИ стремятся охватить именно эту ЦА);
заботится о собственном здоровье и о благополучии семьи.

Наши клиенты (реклама в фитнес клубах)
За 5 лет работы с фитнес клубами мы осуществляли размещение для следующих компаний и торговых марок:
Procter & Gamble (Old Spice, Secret)
Novartis Consumer Health (Lamizil, Voltaren, Dinamozan)
Johnson & Johnson (Neutrogena, T-Gel, OB, Acuvue)
Genser (Hummer, Cadillac) Лебедянский (Тонус)
Deloret (Phytomer, Jacques Dessange)
Arbor Mundi (Kusado, Yujin) Home Credit
Jamilco (Wolford, Esсada) Unipharm (Vitrum)
Le Coq Sportif IBM
Philips (Philips / Nike) Эктако
Citizen Otto Bock
Irwin Naturals K-Systems
Калигула Космос ТВ
Ferossan Boheme Music
Soltec International Nestle (Nestle Fitness)
Улей Musa Motors
Goodman steakhouse Sana Minerals
Coca-Cola (Powerade) Range Rover
Pantech Nokia
Beiersdorf (Nivea) Danone (Activia)
Poseidon Expeditions Автоганза (VW)
Fitness Extreme Tour Rolf (Mitsubishi)
Vinoteka Kontek
Lonne Adonce

Региональный охват, фитнес клубы-партнеры
Мы работаем с 400 фитнес
клубами в 20 городах РФ.

Возможности рекламного обращения
BRAND
Директ маркетинговая
программа FUN SPORT
Продажи (в том числе и
в фитнес клубах)
Спонсорство
мероприятий
фитнес клубов
Indoor реклама в
фитнес клубах
Эксклюзивные
промо акции (сэмплинг,
дегустации, тест драйвы)
Журнал «FUN SPORT.
Путеводитель в мире
фитнеса.»

проект BTL department
INDOOR РЕКЛАМА

Собственные конструкции / дисплеи / мобильные стенды
Собственные конструкции / дисплеи / мобильные стенды:
места размещения: рецепция, около входа / выхода, лестничные пролеты, залы, холлы, любые другие интересные заказчику места;
стандартный размер конструкции: 2м высота х 1м х 1м;
возможность подключения электричества;
возможность размещения промо персонала.

Собственные конструкции / дисплеи / мобильные стенды
Постеры (форматы: А3, А2, А1, А0), возможно размещение в рамках:
места размещения: рецепция, около входа / выхода, лестничные пролеты, залы, холлы, раздевалки, доски объявления, любые другие интересные заказчику места;
форматы: А3, А2, А1, А0 и др.;
возможность подключения электричества (размещение лайтбоксов на заказ);
возможность размещения в рамках в случае длительного контракта (пол года, год).

Собственные конструкции / дисплеи / мобильные стенды
Стикеры (форматы: А6, А5, А4, А3): места размещения: зеркала в туалетных комнатах, в зоне рецепции, в раздевалках; на стеклянных дверях;
форматы: А6, А5, А4, А3 и др.

Собственные конструкции / дисплеи / мобильные стенды
Листовки / буклеты (выкладка):
места размещения: рецепция, около входа / выхода, гардероб, залы, холлы, раздевалки;
форматы: А5, А4 и др.;
возможность размещения на собственных подставках / диспенсерах;
возможность выдачи с рецепции персоналом фитнес клубов.

Собственные конструкции / дисплеи / мобильные стенды
Другие рекламные возможности (по дополнительному запросу): банеры (3м х 6м; 1м х 3м и др.);
лайтбоксы (1,2м х 1,8м; 1м х 2м и др.);
создание уголков в стиле бренда;
реклама на видео экранах;
брендинг инструкторов;
продажи в спорт барах магазинах.

Адресная программа.
Адресная программа предоставляется по запросу.

Стоимость размещения. (до 30 городов).

проект BTL department
СПОНСОРСТВО
МЕРОПРИЯТИЙ

Спонсорство мероприятий фитнес клубов
Учреждение призов от компании в качестве подарка на проводимых фитнес клубами мероприятиях, розыгрышах, соревнованиях, специальных акциях. Размещение банеров, проведение промо-акций, дегустаций, показательные выступления, анонсы ведущих.
Посещаемость мероприятий в зависимости от клуба, сезонности и статуса мероприятия от 300 до 1 500 человек.
Стоимость участия в 1 мероприятии - $ 1 500.

проект BTL department
ПРОМО АКЦИИ

Эксклюзивные промо акции
Организация эксклюзивных промо акций: сэмплинг, тест драйвы, дегустации (охват 13 регионов РФ).
Бюджет (13 городов-миллионников, 300 фитнес клубов): $ 100 000.

Эксклюзивные промо акции

проект BTL department
ПРОМО АКЦИИ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ

Эффективность
Procter & Gamble (OLD SPICE)
Что делали: сэмплинг продукции OLD SPICE в 70 фитнес клубах Москвы; спонсорство 20 мероприятий фитнес клубов (Дни Рождения) – размещение банера OLD SPICE, анонсы ведущим, сэмплинг; участие в программе FUN SPORT (+ еще 21 клуб); реклама в журнале FUN SPORT.
Результаты: охват 91 фитнес клуба, 60 000 контактов (сэмплинг), рост лояльности к OLD SPICE на 8,34 % (измерялись данные до и после акции: до акции – 6,66 % пользовались OLD SPICE, после акции 15%).

Johnson & Johnson (Neutrogena T-GEL)
Что делали: сэмплинг шампуней против перхоти Neutrogena T-GEL (20 000 сэмплов) в 100 фитнес клубах Москвы, скидка 15% в аптеках 36,6; спонсорство 25 клубных мероприятий (Дни Рождения) – размещение банеров T-GEL, анонсы ведущим, реклама в журнале и акция «FUN SPORT».
Результаты: рост продаж в аптеках 36,6 + 20% (в не сезон для шампуней и без др. рекламной поддержки).
sampling
TV
Эффективность

Лебедянский (соки «ТОНУС»)
Что делали: сэмплинг и дегустации в 220 фитнес клубах (Москва, Спб, н.Новгород, Новосибирск, Екатеринбург), в т.ч. на мероприятиях фитнес клубов (размещение банера, анонсы ведущим).
Результаты: 140 000 контактов, 34 мероприятия. Награждение клубов (фирменные стаканы «Тонус») в конце мероприятий (97% целевой аудитории эмоционально позитивно расположены к марке «ТОНУС»).
Эффективность

NESTLE (Nestle Fitness)
Что делали: сэмплинг и дегустации в 300 фитнес клубах 13 городов-миллионников, размещение рекламных листовок на рецепции, плакатов в раздевалках и на рецепции.
Результаты: 300 000 контактов, 95% целевой аудитории эмоционально позитивно расположены к марке «Nestle Fitness», 100% предпочтение марки конкурентным, большинство стало ее лояльными потребителями.
Эффективность

проект BTL department
ЖУРНАЛ «FUN SPORT»

Об издании: первое в России специализированное издание о фитнесе тиражом 120 000 экземпляров с уникальной системой распространения, предоставляющее целевой аудитории фитнес клубов наиболее широкую и подробную полезную информацию о направлениях фитнеса, фитнес клубах - их преимуществах и недостатках, о правильном ведении здорового образа жизни, здоровом питании, тенденциях в сфере моды – словом, о всем том, что может быть интересно активной целевой аудитории – клиентам фитнес клубов.
Цветность: 4+4 Тираж: 120 000 экз.
Кол-во полос: 80-100 Формат: А5, глянец
Периодичность: 2 раза в год (весна, осень)
Аудитория: клиенты фитнес клубов,
менеджмент и персонал фитнес клубов.
Распространение: бесплатное
распространение по фитнес
клубам Москвы и Подмосковья
(вместе с программой FUN SPORT,
эксклюзивными проектами, на
корпоративных мероприятиях и
праздниках фитнес клубов, ВИП
рассылка, стойки в фитнес клубах).
Журнал «FUN SPORT. Путеводитель в мире фитнеса».

Охват: более 100 клубов.
Журнал «FUN SPORT. Путеводитель в мире фитнеса».

Журнал «FUN SPORT. Путеводитель в мире фитнеса». Стоимости рекламных возможностей.
PR + 15%
Рубрика + 15%
2 публикации - 30%
Предоплата - 20%