Adidas. Планирование маркетинга и маркетинговая стратегия

Миссия компании
Видение компании
Наша миссия – быть лидером среди ведущих мировых спортивных брендов. Мы достигаем лидерства, опираясь на наше видение – наша страсть к спорту делает мир лучше. Вся наша работа вдохновлена страстью к спорту, которая движет нами, позволяя совершенствовать себя и окружающий мир.
«Мы всеми силами «создаём инновации» – так как мы верим, что через спорт, мы обладаем силой менять жизни»

Планирование маркетинга и маркетинговая стратегия

МАРКЕТИНГОВая ситуация в россии

Ценовая политика

ОСНОВНЫЕ СТАТЬИ МАРКЕТИНГОВОГО БЮДЖЕТА
Исследования:
Разработка новых продуктов
Изучение потребителей
Изучение конкурентов, ценовой аудит
Приобретение информации
Расходы на привлечение консультантов
Маркетинговые коммуникации:
ATL (реклама в СМИ)
BTL (промо-акции)
TTL (выставки, конференции, семинары, тренинги) Стратегические разработки (логотип, нейминг...)
Прочее
Обратная связь с потребителями
Работа с техническими центрами

Маркетинг-микс

Хозяйственный портфель предприятия
8
7
4
2
3
1
9
Спрос потребителя
(по 10 балльной шкале)

Стратегия постоянного роста
(развитие линейки продукции)
преодоление слабых сторон
(выстраивание новой маркетинговой политики)
Предотвращение возможных угроз
(использование
инновационных технологий)
Избавление от убыточных товаров
(поддержание конкурентоспособности)

Reebok
Adidas originals
Adidas performance
Ashworth
Adidas golf
Adidas style
tailormade

Притупление боязни Использования остросоциальных тематик в рекламной продукции
Стимулирование заинтересованности инвесторов
в инновационных проектах
Овладевание рынком
в сфере спортивной одежды
и аксессуаров для спорта
Агрессивная, но эффективная маркетинговая стратегия, использующая
в том числе жёлтый pr
Использование инновационных материалов и технологий

Усиление пост-продажного обслуживания и увеличение среднего клиентского чека
Слияние невыгодных фирм в одну, акцентирование на предлагаемых товарах или продажа товарного знака
Развитие направлений reebok и adidas originals, расширение предлагаемых линеек
Интенсивное освоение рынков кежуал моды и создание вещей для городской среды