Агальцова И.В.

ОПРЕДЕЛЕНИЕ СТРАТЕГИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ТД
Шаг 1
Определение концепции рекламой кампании
Шаг 2
Определение целевой аудитории. Постановка целей и задач
Шаг 3
Выбор каналов распространения информации
Выбор носителей

КОНЦЕПЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
В основу концепции положены две идеи:
Необходимость знакомить население со спецификой самой услуги оказания психологической помощи по телефону (принципы работы ТД, его возможности и ограничения, ситуации, когда можно обращаться на ТД);
Необходимость подчеркнуть доступность услуги для всех жителей края.
Эти положения отражены
в логотипе ТД

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Взрослые жители Алтайского края (психологические проблемы и потребность в психологической помощи может испытывать кто угодно).
Дети и подростки.
Дети и подростки, подвергающиеся жестокому обращению.
«Наблюдатели» (соседи, родственники и знакомые, которые могут со стороны заметить жестокое обращение с ребенком и просигнализировать о нем на Телефон Доверия).

ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
Донести информацию о доступности и бесплатности услуги с любого телефона Алтайского края.
Донести информацию о проблемах, с которыми можно и стоит обращаться на ТД.
Рассказать о соблюдении конфиденциальности разговора.
Раскрыть специфику телефонного консультирования.
Донести информацию о возможностях КЦП «Свет в родном окне» и ТД как пункте первичного приема сигнала о жестоком обращении с ребенком.

ПРАКТИЧЕСКАЯ РЕАЛИЗАЦИЯ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТД

ПРАКТИЧЕСКАЯ РЕАЛИЗАЦИЯ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТД

ПРАКТИЧЕСКАЯ РЕАЛИЗАЦИЯ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТД

УЛИЧНЫЕ АКЦИИ

ПРОЧИЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С АУДИТОРИЕЙ

ПРОЧИЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С АУДИТОРИЕЙ

ПРОЧИЕ ИНСТРУМЕНТЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С АУДИТОРИЕЙ

КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ

РЕКЛАМНЫЕ РОЛИКИ ТД

СТАТИСТИКА ОБРАЩЕНИЙ НА ТЕЛЕФОН ДОВЕРИЯ
С введением нового номера 8-800-350-0123 количество обращений, в том числе детских, увеличилось почти в 10 раз.