Анализ рекламной активности категории Слабительные средства на ТВ

Динамика категории «Слабительные средства» (TRPs)
Категория насчитывает ежегодно 5-6 ТМ с активностью на ТВ
- объемы целевых рейтингов в 2017 году выросли на 13%
За аналогичный период прошлого года объемы выросли на 31% (7894,42TRPs vs 10340,7 TRPs)
Лидеры категории – Дуфалак и Пиколакс
+13%
Период: 01.01.2016-31.12.2018
ЦА:Ж 20-60, вся Украина
Категория: слабительные средства
Прямая реклама + спонсорство
Источник: Nielsen Ukraine
+9%

Сезонность категории
Прямая реклама
TRPs
Категория «Слабительные средства» имеет 2 пики своей активности в году: 1 и 4 кварталы
В 3 квартале (июль-сентябрь) активности почти нет

Канальные сплиты
Прямая реклама
Дуфалак
Ежегодно Дуфалак и Пиколакс набирают приблизительно одинаковый объем целевых рейтингов – 5200-5400 TRPs (2016-2017 гг.), при этом используют разные холдинги и сплиты каналов:
- Дуфалак размещается на каналах Альянса (18-20 каналов)
- Пиколакс выходит на каналах Группы 1+1 (13-14 каналов)
Пиколакс

Сравнение охватов Дуфалак и Пиколакс
2016 vs 2017

Недельная активность конкурентов на ТВ

Недельная активность ТМ «Дуфалак»
Прямая реклама
TRPs
2016
TRPs
2017
Количество недель в эфире – 33
Средненедельный вес – 165 TRPs
Количество недель в эфире – 27
Средненедельный вес – 192 TRPs

Недельная активность ТМ «Дуфалак»
Прямая реклама
TRPs
2018
Количество недель в эфире – 17
Средненедельный вес – 219 TRPs

Недельная активность ТМ «Пиколакс»
Прямая реклама
TRPs
2016
TRPs
2017
Количество недель в эфире – 28
Средненедельный вес – 189 TRPs
Количество недель в эфире – 29
Средненедельный вес – 195 TRPs

Недельная активность ТМ «Пиколакс»
Прямая реклама
TRPs
2018
Количество недель в эфире – 16
Средненедельный вес – 160 TRPs