Аудиобрендинг

Что такое звуковой брендинг?
Это стратегическое использование звука, для идентификации товара или услуги, облегчающее узнавание и увеличивающее доверии и лояльность к бренду и приводящее к увеличению продаж

Психологический аспект звука
Быстрая музыка вынуждает покупателей быстрее двигаться, а медленная способствует увеличению времени пребывания в магазине.
При громкой музыке покупатели проводят в магазине меньше времени, но тратят больше денег. Данный принцип использует McDonalds.

Как работает аудиобрендинг?
Наш мозг задействует те же области, что и при распознавании лиц
Исследование 2012 года, проведенное в рамках Audio Branding Congress и опубликованное в Forbes демонстрирует, что соответствующий звук позволяет быстрее найти продукт даже при поиске в Интернете, не говоря уже о выборе у полки физическом магазине розничной торговли Кроме того, звуковое сопровождение также улучшает ощущаемый вкус пищи и вина.

Преимущества звукового слогана
Музыкальный слоган имеет преимущества перед словесным:
– музыкальная интонация делает речевую интонацию более выразительной;
– запоминаемость музыкального слогана выше, чем словесного.

«Ушные черви»
Зачастую мелодию и содержание песен или джинглов рекламных объявлений легко запомнить и очень часто совершенно невозможно выбросить из головы.
Для таких навязчивых мелодий в англоязычном мире есть специальный термин «earworms», что буквально переводится как «ушные черви».
https://youtu.be/3NE_OoO-N54

Порог внимания
Аудиобрендинг влияет на порог внимания: когда мелодия начинается, человеческий мозг автоматически ждет ее окончания и одноврененно запоминает все сопровождающую музыку информацию.
Это объясняет, почему как логотип, так и звуковой знак могут быть среди тех инструментов, которые может использовать бренд, чтобы выиграть борьбу за внимание потребителей.

Элементы аудиобрендинга

VISA
VISA начала использовать сенсорный брендинг в конце транзакций, осуществляемых пользователями. Компания обнаружила, что звук играет определенную роль в том, как потребители делают покупки.
Когда пользователи слышат этот звук, они понимают, что их покупка была завершена успешно и безопасно.

Apple
Когда пользователь iPhone блокирует телефон, устройство издает одинаковый, узнаваемый и запоминающийся шум. Звук блокировки звучит так, будто что-то защелкивается или щелкает. Это создает ощущение, будто пользователь надежно защищает свой телефон. Этот звук стал универсальным для устройств iPhone и знакомым для всех его пользователей, он обеспечивает ощущение стабильности, последовательности и узнаваемости.