БауОмнибус*

Содержание
2

О проекте
БауОмнибус – это инициативное исследование, проводимое одновременно для нескольких клиентов и по нескольким темам.
Оно дает возможность каждому из участников рынка значительно снизить затраты на проведение необходимых исследований рынка, в сжатые сроки получить оперативную и недорогую информацию по целому спектру вопросов, связанных с потребительской аудиторией строительных материалов.
Особенностью проекта является его периодичность, что дает возможность отследить динамику изменений на рынке.
3

Задачи проекта
Задачи, которые могут решить с помощью этого проекта производители и продавцы строительных материалов:
Определение целей покупки строительных материалов
Определение частоты покупки строительных материалов
Определение типов покупаемых строительных материалов
Определение требований покупателя к строительным материалам
Определение общего объема затрат на строительные материалы
Медиапредпочтения покупателей строительных материалов
4

Задачи проекта
Задачи, которые могут решить с помощью этого проекта производители и продавцы строительных материалов:
Описание основных групп потребителей с точки зрения их поведения при поиске и выборе строительных материалов, критерии их оценки
Определение региональных и социально-демографических различий в потреблении строительных материалов
Предпочтения и отношения к продукту / компании и др.
Знание торговых марок
5

Блок обязательной
информации
Блок обязательной информации включает информацию о социально-
демографических характеристиках домохозяйства (состав семьи, уровень
дохода, регион проживания, тип жилья, ремонтные работы в текущем году и
др.).
Паспортный блок анкет предоставляется по дополнительному запросу.
6

Преимущества участия
в проекте
Как и большинство синдикативных проектов, этот вид
исследований обладает следующими преимуществами:
1. Возможность получить в сжатые сроки самую «свежую» информацию о рынке частного строительства и ремонта, а также его динамике.
2. Затраты на участие в синдикативном проекте значительно ниже, чем заказ эксклюзивного исследования.
3. Заказчик имеет возможность определить перечень и характер вопросов, который включается в инструментарий. Право на информацию, полученную в рамках этого блока вопросов, принадлежит исключительно Заказчику.
4. Регулярное участие в проекте дает возможность регулярно отслеживать динамику изменения ситуации на рынке, получать информацию о новых тенденциях в покупательских предпочтениях, действиях конкурентов, размере рынка и т.д.
7

Исследуемые продукты
Основной перечень
исследуемых
строительных
материалов
потолки,
полы
перегородки,
двери
водосточные
системы
оконные
конструкции
кровельные материалы
отделочные
материалы
8

Методология и выборка
Метод сбора информации
Основной метод получения информации - личное интервью с потребителями (face-to-face). Опрашиваются те члены домохозяйств, которые лично занимались ремонтом/строительством.
Объем выборки 1200 интервью. Выборка районированная многоступенчатая, репрезентативная для всей Украины. Опрашиваются домохозяйства, делавшие какой-либо ремонт / строительство в квартирах / домах в течение 2007-2008 гг.
Структура выборки по населенным пунктам/регионам предоставляется по запросу.
Расчет выборки основывается на данных переписи населения о количестве домохозяйств, проживающих в отдельных квартирах/домах и их пропорциональном распределении по населенным пунктам различного размера.
Пенетрация различных видов строительных материалов / видов ремонтов предоставляется по дополнительному запросу.
9

Контроль качества собранной информации
Контроль качества полевого этапа:
1. Осуществляется 100% контроль правильности заполнения анкет;
2. Выборочный контроль факта и полноты проведения интервью – 30%
3. Логический контроль 100%.
10

График проекта на 2008 год
11
А
В
С
D
E
А – термин подачи вопросов в омнибус и заключения договоров;
В – подготовка к полевому этапу;
С – сбор информации (полевой этап);
D – подготовка отчета;
Е – предоставление результатов отчета.
15.04
19.04
12.05
30.05
31.05
Примечание: Bau Marketing® резервирует за собой право изменять сроки проведения проекта на 1-2 дня.

Форма предоставления
результатов
Результаты исследования предоставляются Заказчику в следующем виде (по желанию Заказчика и предварительной договоренности):
массив данных в формате SPSS / ОСА;
технический отчет с описанием выборки;
таблицы одномерных и двумерных распределений в формате Excel;
печатный отчет;
электронный отчет (Ms Word, презентация Power Point).
Право собственности на вопросы и их результаты (кроме «паспортного» блока) принадлежит Заказчику.
12