Бренд как жертва хорошего расположения точки продажи

Смысл
Вы делаете бизнес, в котором должен быть заинтересован потенциальный партнер

ВСЕ ЭТО ВАЖНО:
Бизнес-идея
Оборудование
Название торговой точки
Система подготовки людей
Оформление
Продвижение
Стоимость поддержания
И многое другое…
НО МЕСТО ВАЖНЕЕ!

Не мне вам рассказывать…
Три главных причины успеха:
Место
Место и
МЕСТО

Но что будет…
… когда все места закончатся?

Когда все места закончатся
Будет важна пара «место и бренд»
Без хорошего расположения retail-бизнес не живет
Без хорошего бренда к нему в точку не хочется заходить, даже если она хорошо расположена

Что такое бренд
Те выгоды, которые получает потребитель в вашей точке по сравнению с другими расположенными «рядом» точками
Выгоды
Функциональные, Эмоциональные, Психологические, Социальные

Выгоды
Функциональные
Быстрое обслуживание, удобное помещение, приветливый персонал, хороший ассортимент, оформление
Эмоциональные
Приятно быть (входить, выходить), улыбка, атмосфера
Психологические
Личные ощущения, которые расширяют ощущения человека
Социальные
Осознание человека и социального окружения

Итак
Если у вас не осталось хорошего места (или оно «равно» местам других), то вам нужно думать о бренде

А не рано ли думать о бренде?

А не рано ли думать о бренде?

А не рано ли думать о бренде?

А не рано ли думать о бренде?

Если есть Identity и место, то пора создать бренд
Чем мы «внешне» лучше конкурентов
Что потребитель «получает» от посещения нашего магазина (точки)
Что он рассказывает друзьям про нашу точку
Какие поводы вызывают у него желание прийти именно к нам
Как мы можем каждый раз радовать посетителей нашей точки