ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Большинство Меньшинство

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

4 группы представителей ЦА Клинского:
М., Ж 18 – 27 лет
М., 28 – 35 лет
РЕШИТЕЛЬНЫЕ
ОТКРЫТЫЕ
БЕЗРАЗЛИЧНЫЕ / «АМЕБНЫЕ»
«РЕАЛЬНЫЕ ПАЦАНЫ»
Большинство
Меньшинство
Большинство
Единицы
Меньшинство
Большинство
Меньшинство
Меньшинство

ОТКРЫТЫЕ

КТО ОНИ?
М., Ж 20 – 28 лет [Большинство, основной фокус на 22-25]
М., 28 – 35 лет [Единицы]
КАКИЕ ОНИ?
Активные
Независимые
Спонтанные
Легкие на подъем
Раскованные

ИХ ЖИЗНЕННЫЕ ЦЕННОСТИ
Общение
Новые впечатления
Друзья
Хорошее настроение
Легкость во всем
ИХ УВЛЕЧЕНИЯ
Путешествия (по России)
Спорт (футбол)
Выезды на дачу / загород
Тусовки / вечеринки

КОГДА ОНИ ПЬЮТ ПИВО?
Пьют пиво 3-4 раза в неделю, чаще всего один и тот же бренд внутри компании
Предпочтительно покупают пиво в пластиковой бутылке (ПЭТ)
ПОЧЕМУ ОНИ ПЬЮТ ПИВО?
Чтобы поддержать всеобщую атмосферу веселья тусовки
Чтобы быть со всеми на одной волне

ОБЗОР КОНКУРЕНТОВ

Конкуренты по рекламной коммуникации
Конкуренты по пивному рынку (доля рынка\ цена)

ИНФОРМАЦИЯ О
БРЕНДЕ КЛИНСКОЕ

Клинское – это флагманский бренд в портфеле компании САН ИнБев в России и второй крупнейший бренд пива на российском рынке.
ИСТОРИЯ БРЕНДА:
Клинское — один из первых оригинальных брэндов, появившихся в России, который существует на российском рынке с 1981 года. Именно тогда пивовары из Клина посетили завод в словацком городе-побратиме Клина – г. Бенешов. И отметили замечательную местную традицию называть сорта пива в честь местности, где оно было первый раз сварено. Так и появилось пиво Клинское.
В начале 90-х Клинское было уже известным брендом. Пиво участвовало в выставках и конкурсах, общегородских московских праздниках и фестивалях пива.
Новая жизнь Клинского началась в 1999 году, когда комбинат вошел в холдинг «САН ИнБев». Успешная рекламная кампания сделала Клинское именем нарицательным, а лозунг «Кто идет за Клинским?» знает вся страна — от Калининграда до Находки.
Для наших потребителей Клинское – это позитивное настроение, друзья и веселье, легкость и раскрепощение, новые знакомства и впечатления. И самое главное – ВКУС.
Особое внимание уделяется качеству ингредиентов и продукта. Уже на протяжении нескольких лет Клинское является лауреатом конкурса «100 лучших товаров России»: в 2008 и 2009 годах Клинское Светлое получило золото за качество и вкус, а в 2010 году Клинское Светлое стало серебряным призером конкурса.
Клинское Светлое — это пиво основного сегмента с превосходным качеством. А специальные сорта Клинское Аррива, Клинское Ультра Лайт и Клинское Fresh относятся к сегменту «премиум», у каждого из которых свой особый, уникальный рецепт. Также в «семействе» Клинское есть слабоалкогольный солодовый напиток Клинское Микс.

КЛИНСКОЕ ПРЕДСТАВЛЕНО СЛЕДУЮЩИМИ СОРТАМИ:
Клинское Светлое – это качественное пиво с чистым освежающим вкусом, мягкой горчинкой и приятным ароматом хмеля, которое особенно легко пьется.
Пиво светлое,
Алкоголь – 4.5%,
Экстрактивность начального сусла – 11%
Упаковка: в стеклянных бутылках 0.5л, жестяных банках 0.5л, ПЭТ 1л, 1.5л, 2.5л кеги 30л и 50л

Клинское Микс Natural Apple и Клинское Микс Lemon & Lime– это совершенно новый слабоалкогольный освежающий напиток, сваренный только из натуральных ингредиентов Взрыв свежести и вкуса из каждого глотка!
Пивной напиток Клинское Микс Natural Apple ,
Алкоголь – 4.3%,
Экстрактивность начального сусла – 15%
Упаковка: в стеклянных бутылках 0.5л
Пивной напиток Клинское Микс Lemon & Lime,
Алкоголь – 2.5%,
Экстрактивность начального сусла – 10.7%
Упаковка: в стеклянных бутылках 0.5л
КЛИНСКОЕ ПРЕДСТАВЛЕНО СЛЕДУЮЩИМИ СОРТАМИ:

КЛИНСКОЕ ПРЕДСТАВЛЕНО СЛЕДУЮЩИМИ СОРТАМИ:
Клинское Ультра Лайт – это легкое светлое пиво, сваренное по уникальной рецептуре из отборного солода и особого ароматного хмеля, с удивительно легким и мягким вкусом. Это легкий вариант с низким содержанием углеводов. Всего 33 кал./100г.
Пиво светлое,
Алкоголь – 3.8%,
Экстрактивность начального сусла – 9%
Упаковка: в стеклянных бутылках 0.5л, жестяных банках 0.5л