Дизайн упаковки товара

Решение проблемы:
Нужен ли упаковке дизайн?
Цель исследования:
Подтверждение гипотезы:
Индивидуальный дизайн – значимый признак
потребительской упаковки.

План исследования:
Изучение основных понятий и терминов
по исследуемому вопросу.
2. Изучение основных типов, видов и функций упаковки.
Проведение опроса с целью выявления предпочтений потребителей.
Анализ результатов опроса,
формулировка выводов.
Подтверждение или опровержение
выдвинутой гипотезы.
Ответ на вопрос, поставленный
перед исследованием.

Упаковка -
является одним из важнейших элементов маркетинговой коммуникации - процесса передачи информации о товаре целевой аудитории
комплекс, состоящий из тары, упаковочного материала, укупорочных и других вспомогательных средств, определяющих потребительские и технологические свойства упаковываемого товара.
Изучение основных понятий и терминов по исследуемому вопросу

ОСНОВНЫЕ ТИПЫ УПАКОВОК
ТРАНСПОРТНАЯ УПАКОВКА
ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ УПАКОВКА
Предназначена для перевозки, складирования и хранения продукции. Изготавливается в соответствии с определенными техническими стандартами. Обладает минимумом печатной информции.
Предназначена для товаров массового потребления, является частью товара, входит в его стоимость, а после реализации товара переходит в полную собственность покупателя. Обладает индивидуальным дизайном.
Изучение основных типов, видов и функций упаковки

К основным функциям
упаковки относятся:
Возможность распределения продуктов и изделий по весу или по количеству
Сохранность продуктов и изделий
Возможность транспортировки
Маркировка, идентификация
Информационная и рекламная функции
Изучение основных типов, видов и функций упаковки

Проведение опроса с целью выявления предпочтений потребителей
Последовательность и организация проведения опроса потребителей (изучение потребительского спроса):
Постановка цели проведения опроса:
Влияние формы и дизайна упаковки на выбор потребителей при покупке
натурального фруктового сока
Определение портрета потребителя, на которого ориентирован опрос:
Взрослое население обеих полов 18-40 лет, обладающее средним доходом
Отбор образцов для поведения опроса:
В качестве образцов были выбраны натуральные 100% фруктовые соки, объемом 1 литр, находящиеся примерно в одной ценовой категории -
40-50 рублей, производства России и Украины.
Для чистоты эксперимента в отобранную группу не вошли соки
известных производителей широко рекламируемые
и известные потребителям.

Определение состава вопросов, задаваемых потребителю:
Посмотрите на представленные изображения 10 упаковок сока.
На какой бы из представленных вы бы в магазине обратили в первую очередь? Почему?
Какой критерий отбора для Вас будет является самым важным при выборе перед совершением покупки сока именно из нашего списка?
(напоминание: цена у всех представленных образцов примерно одинаковая)
Форма и удобство использования упаковки;
Красочность упаковки.
Обоснуйте свой ответ.
Разработка анкеты для проведения опроса, форм выходных данных
Выбор интервьюеров для проведения опроса
Студенты
Инструктаж и обучение интервьюеров
Проведение интервью/опросов потребителей
Обработка результатов опроса
Подготовка итогового резюме
Проведение опроса с целью выявления предпочтений потребителей

Образцы натурального 100% фруктового сока, отобранные для опроса

Опрос проведен среди 45 респондентов (19 мужчин и 26 женщин).
33 респондента из 45 опрошенных отметили то, что при примерно одинаковой цене на представленные образцы и одинаковой неизвестности торговой марки они в первую очередь обращают внимание на упаковку.
Конструктивные особенности важны в упаковке сока, т.к. потребители сразу задумываются о том, что если потребляемый продукт не будет использован сразу, как будет проходить его дальнейшее хранение?
Наличие закрываемого отверстие является дополнительным плюсом.
При рассмотрении красочного оформления образцов респонденты указывали на тот факт, что наличие в дизайне упаковки фотографического изображения спелых красивых качественных фруктов положительно влияет на выбор, т.к. чисто психологически им казалось, что именно из данного фрукта только что выжат сок.
Отдельно многие указывали на то, что даже разница в цене около
5-10 рублей не повлияет на то, что они купят сок дешевле и без
крышечки, т.к. им кажется, что производитель, который
об этом позаботился, является более надежным.
Анализ проведения опроса, формулировка выводов

Анализ проведения опроса, формулировка выводов
Распределение образцов по количеству проголосовавших,
в пользу покупки указанного образца (кол-во чел.)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
При ответе на вопросы респондентами были высказаны обоснования к своим ответам. Например за образец занявший первое место многие проголосовали, т.к. их внимание привлекла необычная упаковка, при первом взгляде на коробку кажется, что там и вправду лежат апельсины. Дизайн образцов, занявших 2-4 места отмечен «образцовой натуральностью» качественных фруктов на изображении, повлиявшем на выбор. Интересно, что 18 респондентов отметили, что им кажется, что в образце занявшем 5 место не натуральный сок, а нектар, т.к. им показалось, что красивые апельсины в воде – признак сока разбавленного.