Для чего все это нужно? Для того чтобы понимать, где и какая реклама работает, а какая нет. Какие источники наиболее эффективны для

Основные источники трафика на сайт автодилера
Поисковые системы
Контекстная реклама
Размещение прайс-листов автосалонов на автомобильных порталах
Баннерная реклама
Размещение спецпредложений
Размещение в каталогах и пр...
Прямой трафик (Type in)

Основные источники трафика на сайт автодилера

Подготовка к проведению оценки
Необходимо определить цели. Это действие, последовательность переходов или посещение определенной страницы, которое пользователь должен совершить на сайте.

Подготовка к проведению оценки
URL для перехода с параметрами. Необходим для корректной обработки переходов с Flash баннеров. Также очень удобны для любых размещаемых материалов.

Ограничения, используемые для оценки эффективности
Отказы. Ситуация, когда пользователь просмотрел только 1 страницу, ту, на которую он «приземлился». Такого пользователя или не устроила предоставленная информация, или он ожидал другого, не смог разобраться в навигации, не заинтересован в нашем сайте вообще. В любом случае, такого пользователя нельзя считать «качественным»

Ограничения, используемые для оценки эффективности
Региональность. Т.к. деятельность автодилера всегда привязана к определенному региону, то, например, московскому автосалону нельзя считать эффективным посетителя из Германии или Владивостока. Поэтому считать нужно только посетителей, находящихся в географической зоне обслуживания автосалона.

Ограничения, используемые для оценки эффективности
Достижение целей. Это та самая аудитория, которая нам 100% необходима. Например, это пользователь, который посмотрел информацию о нескольких комплектациях, после чего перешел на страницу с контактами и схемой проезда.

Финансовая оценка эффективности

Выводы
В первую очередь, при существовании ограничений бюджета необходимо охватить группу с самым дешевым трафиком, т.к. это позволит Вам купить больше качественных посетителей на выделенную сумму. Подключать следующие по эффективности группы в случае когда вложение дополнительных средств не влечет за собой увеличение качественного трафика.
Старайтесь с новыми незнакомыми площадками начинать сотрудничество с бесплатного тестового размещения.
Проводите регулярные (не реже раза в месяц) оценки эффективности. Это позволит увидеть сезонные тенденции, а также вовремя среагировать в случае резкого снижения эффективности площадки.