Долина Боржоми на киевских холмах Кампании с использованием новых off-line носителей или инструментов. Нестандартные медианосители -

Ситуация
1 сентября 2011 года в эфире национальных тв-каналов стартовала рекламная кампания ТМ Боржоми. С ключевым слоганом «Вулканические минералы Боржоми освобождают от лишнего».

Задача для агентства
Нестандартным способом поддержать коммуникацию о «вулканическом происхождении Боржоми» и привлечь внимание аудитории к рекламной кампании.

Логика и идея
Логика
«Лучший способ привлечь внимание человека к рекламе – сделать его героем рекламы» ©
Идея
Каждый желающий может оказаться на месте актрисы из рекламного ролика, которую поднял столб. Для этом достаточно иметь при себе фото- или видео- мыльницу.

Решение
Мы создали 3D изображение «Долина Боржоми» в киевском парке Дружбы Народов, на фоне которого совершенно бесплатно фотографировали всех желающих.
Свои снимки люди могли найти в группах Боржоми Вконтакте и в Фейсбуке, адреса которых указывались на визитках.

Акция проходила 2 дня

17 и 18 сентября

Результаты
Более 3000 пользователей соцсетей интернет разместили фотографии в личных фотоальбомах .
По сей день в социальных сетях Фейсбук, Вконтакт и Одноклассники публикуются новые фотографии на фоне долины Боржоми.

Результаты
Десятки интернет-изданий разместили релизы о мероприятии.

Результаты
«Вулканическая» коммуникация зафиксирована в национальном реестре рекордов.

Результаты
«Вулканическая» коммуникация – навсегда:
Пройдут столетия, но фотографии с рекламой Боржоми останутся в семейных архивах и будут с любовью пересматриваться потомками.

Результаты
И, наконец, туристическая достопримечательность
Фото-аттракцион официально работал только 16-17 сентября, но до сих пор, отдыхающие парка с удовольствием фотографируются на фоне рекламного изображения «Боржоми».

Кстати,
администрация ЦПКиО планирует весной 2012 года «освежить» рисунок (по их словам: «он положительно влияет на посещаемость парка») и новые тысячи фотографии с рекламой Боржоми «польются» на страницы пользователей сети интернет.