Эволюция медийной рекламы на деловых ресурсах.

Содержание

Слайд 2

14.04.2008

Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией

Эволюция медийной рекламы на деловых ресурсах

Статика
Размещение баннерной

14.04.2008 Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией Эволюция медийной рекламы на деловых
рекламы за единицу времени (день, неделя, месяц)
Простая динамика
Размещение баннерной рекламы за 1000 показов / за клик
Динамика с простыми таргетингами
Размещение баннерной рекламы за 1000 показов / за клик
+ географический таргетинг / временной таргетинг / тематический таргетинг
Контекстное медийное размещение
Размещение баннерной рекламы за 1000 показов / за клик
Динамика со сложными (интеллектуальными) таргетингами
Размещение баннерной рекламы за 1000 показов / за клик
+ соц.-дем. таргетинг / поведенческий таргетинг / постпоисковые таргетинг / персональные таргетинги

Слайд 3

14.04.2008

Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией

От традиционных единиц стоимости:
Фиксированная плата (Flat Fee

14.04.2008 Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией От традиционных единиц стоимости: Фиксированная
Advertising)
Стоимость за 1000 показов (CPM)
Стоимость за переход/клик
смещение в сторону базовой стоимости за контакт с
уникальным пользователем, где стоимость размещения
зависит от R&F за всю кампанию и выбранных
таргетингов.
Получаем Аудиторный метод формирования рекламных продуктов.
каждый дополнительный показ на 1 уникального пользователя
снижает стоимость контакта с ним (R&F ▲ => CPM ▼)
каждый выбранный таргетинг повышает стоимость контакта на коэффициент (CPM * Коэффициент таргетинга)

Существующий тренд, к чему всё движется ?!

Слайд 4

14.04.2008

Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией

Примеры наших рекламных продуктов, основанных на
аудиторном

14.04.2008 Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией Примеры наших рекламных продуктов, основанных
методе:
AdSmart – ИД Independent Media
Пул сайтов в этом продукте:
Vedomosti.Ru, SMoney.Ru, RB.Ru, PopMech.Ru
AdSmart – ИД КоммерсантЪ
Пул сайтов в этом продукте:
Gazeta.Ru, Kommersant.Ru, Rokfeller.Ru
При помощи технологии AdFox исключается пересечение
аудитории ресурсов, образуя собственное ядро, с которым
происходит контакт рекламных материалов на основе аудиторного
метода.

Существующий тренд, к чему всё движется ?!

Слайд 5

14.04.2008

Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией

Что делаем мы и что планируем делать

Наши

14.04.2008 Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией Что делаем мы и что
продукты, использующие поведенческий таргетинг:
AdSmart – ИД КоммерсантЪ (Gazeta.Ru, Kommersant.Ru,
Rokfeller.Ru)
Тематический / поведенческий таргетинг
Ресурс Gazeta.Ru - Аудитория рубрик «Бизнес», «Финансы»,
«Автомобили» и приложений «Жилплощадь», «Деньги»,
«Отдых», «Техзона»
Тематический / поведенческий таргетинг

Слайд 6

14.04.2008

Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией

Что делаем мы и что планируем делать

Тематический

14.04.2008 Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией Что делаем мы и что
/ поведенческий таргетинг – основан на показе
рекламных материалов на всех страницах сайта той аудитории,
которая «засветилась» в соответствующей таргетингу рубрике.
В будущем мы планируем развивать интеллектуальные
таргетинги в существующих и новых продуктах, а именно:
таргетинг по интересам пользователей
таргетинг по анкетным данным

Слайд 7

14.04.2008

Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией

Пример размещения Subaru в AdSmart – ИД

14.04.2008 Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией Пример размещения Subaru в AdSmart – ИД КоммерсантЪ
КоммерсантЪ

Слайд 8

14.04.2008

Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией

Статистические данные по размещению Subaru
Рекламная кампания первые

14.04.2008 Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией Статистические данные по размещению Subaru
дни шла в динамике по всем
сайтам входящим в пул продукта (R&F=2).
Результаты по эффективности за этот период:
CTR = 0,3%
Уникальный CTR = 0,37%

Слайд 9

14.04.2008

Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией

Статистические данные по размещению Subaru
в последствии рекламная

14.04.2008 Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией Статистические данные по размещению Subaru
кампания продолжилась с
включением тематического / поведенческого таргетинга по
тематике «Авто».
Результаты по эффективности за последующий период:
CTR = 0,7%
Уникальный CTR = 0,98%

Слайд 10

14.04.2008

Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией

Статистические данные по размещению Subaru
Высокая эффективность от

14.04.2008 Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией Статистические данные по размещению Subaru
включения тематического /
поведенческого таргетинга подтвердилась во второй
рекламной кампании Subaru, в которой кроме тематики
«Авто» вошла и тематика «Бизнес», и использовался другой
креатив рекламных материалов.
Результаты по эффективности второй рекламной кампании:
CTR = 1%
Уникальный CTR = 1,29%
Имя файла: Эволюция-медийной-рекламы-на-деловых-ресурсах..pptx
Количество просмотров: 146
Количество скачиваний: 0