Эволюция медийной рекламы на деловых ресурсах.

14.04.2008
Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией
Эволюция медийной рекламы на деловых ресурсах
Статика
Размещение баннерной рекламы за единицу времени (день, неделя, месяц)
Простая динамика
Размещение баннерной рекламы за 1000 показов / за клик
Динамика с простыми таргетингами
Размещение баннерной рекламы за 1000 показов / за клик
+ географический таргетинг / временной таргетинг / тематический таргетинг
Контекстное медийное размещение
Размещение баннерной рекламы за 1000 показов / за клик
Динамика со сложными (интеллектуальными) таргетингами
Размещение баннерной рекламы за 1000 показов / за клик
+ соц.-дем. таргетинг / поведенческий таргетинг / постпоисковые таргетинг / персональные таргетинги

14.04.2008
Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией
От традиционных единиц стоимости:
Фиксированная плата (Flat Fee Advertising)
Стоимость за 1000 показов (CPM)
Стоимость за переход/клик
смещение в сторону базовой стоимости за контакт с
уникальным пользователем, где стоимость размещения
зависит от R&F за всю кампанию и выбранных
таргетингов.
Получаем Аудиторный метод формирования рекламных продуктов.
каждый дополнительный показ на 1 уникального пользователя
снижает стоимость контакта с ним (R&F ▲ => CPM ▼)
каждый выбранный таргетинг повышает стоимость контакта на коэффициент (CPM * Коэффициент таргетинга)
Существующий тренд, к чему всё движется ?!

14.04.2008
Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией
Примеры наших рекламных продуктов, основанных на
аудиторном методе:
AdSmart – ИД Independent Media
Пул сайтов в этом продукте:
Vedomosti.Ru, SMoney.Ru, RB.Ru, PopMech.Ru
AdSmart – ИД КоммерсантЪ
Пул сайтов в этом продукте:
Gazeta.Ru, Kommersant.Ru, Rokfeller.Ru
При помощи технологии AdFox исключается пересечение
аудитории ресурсов, образуя собственное ядро, с которым
происходит контакт рекламных материалов на основе аудиторного
метода.
Существующий тренд, к чему всё движется ?!

14.04.2008
Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией
Что делаем мы и что планируем делать
Наши продукты, использующие поведенческий таргетинг:
AdSmart – ИД КоммерсантЪ (Gazeta.Ru, Kommersant.Ru,
Rokfeller.Ru)
Тематический / поведенческий таргетинг
Ресурс Gazeta.Ru - Аудитория рубрик «Бизнес», «Финансы»,
«Автомобили» и приложений «Жилплощадь», «Деньги»,
«Отдых», «Техзона»
Тематический / поведенческий таргетинг

14.04.2008
Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией
Что делаем мы и что планируем делать
Тематический / поведенческий таргетинг – основан на показе
рекламных материалов на всех страницах сайта той аудитории,
которая «засветилась» в соответствующей таргетингу рубрике.
В будущем мы планируем развивать интеллектуальные
таргетинги в существующих и новых продуктах, а именно:
таргетинг по интересам пользователей
таргетинг по анкетным данным

14.04.2008
Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией
Пример размещения Subaru в AdSmart – ИД КоммерсантЪ

14.04.2008
Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией
Статистические данные по размещению Subaru
Рекламная кампания первые дни шла в динамике по всем
сайтам входящим в пул продукта (R&F=2).
Результаты по эффективности за этот период:
CTR = 0,3%
Уникальный CTR = 0,37%

14.04.2008
Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией
Статистические данные по размещению Subaru
в последствии рекламная кампания продолжилась с
включением тематического / поведенческого таргетинга по
тематике «Авто».
Результаты по эффективности за последующий период:
CTR = 0,7%
Уникальный CTR = 0,98%

14.04.2008
Эволюция медийной рекламы. Взаимодействие с аудиторией
Статистические данные по размещению Subaru
Высокая эффективность от включения тематического /
поведенческого таргетинга подтвердилась во второй
рекламной кампании Subaru, в которой кроме тематики
«Авто» вошла и тематика «Бизнес», и использовался другой
креатив рекламных материалов.
Результаты по эффективности второй рекламной кампании:
CTR = 1%
Уникальный CTR = 1,29%