Формирование семантического ядра запросов.

Что такое семантическое ядро запросов?
Сем. ядро – список запросов по которым будет продвигаться сайт.
Семантический = смысловой, т.е. это список запросов который по смыслу соответствует содержанию сайта.
Семантическое ядро – определяет целевую аудиторию.
Любая рекламная кампания (в том числе и seo) начинается с определения целевой аудитории.

Классификация запросов
Частотность
Конвертабельность

Частотность
Высокочастотные – ВЧ выше
Среднечастотные – СЧ до 10000
Низкочастотные – НЧ до 1500
Частотность классифицируется исходя из уровня конкуренции.

Конверсионность
Конверсия – преобразование посетителей в клиентов.
Конверсия – качественная характеристика рекламной компании.
Измеряется в процентах:
Конверсия =
= (кол-во посетителей, достигших цели/общее кол-во) * 100%

Классификация запросов с т.з. конверсионности
Навигационные
Информационные
Транзакционные

Структура распределения запросов по страницам сайтов

Оценка поисковых запросов
Оценка поискового трафика
Оценка себестоимости переходов

Оценка поискового трафика:
Расчёт точного кол-ва обращений к Яндекс:
Yandex_т = Yandex_о*(Rambler_т/Rambler_о)
Yandex_т – точное кол-во обращений к поисковику
Rambler_т – точное кол-во обращений к Rambler
Rambler_о – общее кол-во обращений к Rambler
Yandex_о – значение Direct.Yandex

Оценка поискового трафика и себестоимости переходов при помощи seopult

Для чего это нужно?
Yandex_т_двери = 3689
Yandex_т_межкомнатные двери = 8665
Rambler_т_двери = 2852
Rambler_т_межкомнатные двери = 4514
Rambler_о_двери = 656441
Rambler_о_межкомнатные двери = 85914
Yandex_о_двери = 849208
Yandex_о_межкомнатные двери = 164920

Определение маркетинговой стратегии

Определение маркетинговой стратегии
Высокочастотные запросы (5 - 10 штук)
Высокая стоимость продвижения.
Низкий коэффициент конверсии.
Долгий срок подъема в поисковиках.
Универсальное средство получения целевых посетителей.
Средне-низко-частотные запросы (50-100 штук)
Низкая стоимость продвижения.
Высокий коэффициент конверсии.
Быстрый срок подъема в поисковиках.
Работает не для всех секторов бизнеса.
Стратегии необходимо комбинировать

Методика составления семантического ядра
Составление первичного списка запросов
Расширение первичного списка
Зачистка, формирование окончательного списка

Составление первичного списка запросов
Варианты названия товара: мерседес – mercedes
Сленговые, профессиональные варианты
Варианты названий составных частей товара/усуги – уточнение: телефоны – сотовые телефоны, домашние телефоны
Указание основных брендов товаров/услуг: телефоны LG, телефоны nokia
Уточнение запроса при помощи качественных понятий, понятий привлекательности: надёжный хостинг, дешёвый телефон

Расширение списка асоциативными запросами