Где ваша аудитория?

Молодые - онлайн
Молодежи в сети больше всего (на графике – доля возрастных групп, РОМИР)
Молодежная аудитория пользуется интернетом гораздо больше, чем другими СМИ

Больше, чем ТВ
IDC и RKM Research and Communications, США, Бразилия, Россия, 15-24:
Интернет: «забавный», «необходимый», «безопасный», «помогающий поддерживать связь», «удобный»
ТВ: «неудобное» и «скучное»
США и Россия – используют ежедневно, в России больше воспринимают как источник новостей.

Газеты?
Только,если онлайн
Scarborough Research:
30% посетителей сайта газеты Tampa Tribune - в возрасте от 18 до 34 лет, у бумажной версии таких читателей только 22%;
у сайта Atlanta Journal-Constitution 37% молодых пользователей, а среди читателей бумажного издания - молодежи всего 28%.

Откуда информация?
Данные этого и следующего слайда – OMD для Yahoo! (13-24, 11 стран, в т.ч. Россия и США)

Без чего не прожить?

Пивной робот
Miller нацелила свою марку
Icehouse на молодежь, поэтому
в медиа-миксе главный – интернет.
В Интернете распространяются
ролики, главный герой которых
пивной робот. Он помогает в
жизненных ситуациях: стричь
газоны, жарить сосиски. Ходячий холодильник с пивом становится звездой вечеринки.
Помимо продуктового сайта, для этого создан специальный раздел на сайте журнала Maxim. Партнерство с журналом, впрочем, этим не ограничивается.

Игры – не игрушки
Игры и размещение в них – один из перспективных форматов работы с молодежью.
Например, Cadillac включил свои машины в игру Gotham Racing 3 для Xbox 360, омолаживая их образ.

Анархия, но реклама
Реклама Toyota Yaris размещена на динамических виртуальных постерах в MMORPG Anarchy Online, ЦА: 18-34.
Размещение происходит на платформе кампании Massive Inc, а рекламные щиты в игре были заложены с самого начала.

И даже детям
А Toyota Scion – в детском сообществе Whyville (8-15). Машину можно купить за игровую валюту и сделать ей тюнинг под себя.
По материалам исследования Packaged Facts, 39% родителей 10-11 летних детей сказали, что дети оказывают существенное влияние на их решения о покупах.

Одежда с характером
Американский ритейлер JCPenney, торгующий мебелью, одеждой и товарами для дома, запустил кампанию «Скоро в школу», ориентированную на детей и подростков.
Посетители сайта могут узнать биографию каждого персонажа, узнать его музыкальные предпочтения, черты его характера. И главное – какую одежду из новой коллекции JCPenney он носит и с чем ее сочетает.

Пиво
Пивные бренды активно работают с молодежью в Интернете:
«Клинское» - музыкальное сообщество «Тусовка.ру»
«Невское ICE» - создай свою футболку
Miller – «ежедневник клубного эксперта» Millertime.ru

Музыка рекламы
Музыка – один из постоянных мотивов в работе с молодежной аудиторией в интернете.
Например, «Бакарди» даже сделала свое онлайновое радио
B-Live. Доступное и с мобильных.

Мобильные
Мобильными пользуются все, но молодежь активно интересуется их дополнительными информационными возможностями.
Stimorol сделал WAP-сайт с материалами по креативу текущей кампании: ролики о роликах, реалтоны, заставки и т.д. Видео смотрят более 50% посетителей!

Как в кино
Интерактивными возможностями активно пользуются для продвижения entertainment-продуктов. Например, молодые американцы пользуются MySpace (6й в мире по популярности сайт). К запуску 3-го сезона сериала «Вероника Марс» на MySpace создали дневники ключевых персонажей – в том числе и тех, что еще не знакомы зрителям.
Герои сериала – как живые.
Интерактивными возможностями активно пользуются для продвижения entertainment-продуктов. Например, молодые американцы пользуются MySpace (6й в мире по популярности сайт). К запуску 3-го сезона сериала «Вероника Марс» на MySpace создали дневники ключевых персонажей – в том числе и тех, что еще не знакомы зрителям.
Герои сериала – как живые.

Социальная реклама
Вместо простого лозунга «Голосуешь или проиграешь» американцы сделали специальный пародийный сайт, где наглядно показали, кому проиграешь: щенку-яппи, плюшевому медведю и т.д. ЦА: 18-24. Более 10 млн показов