GfK. Growth from Knowledge Рынок услуг платного ТВ: тенденции и перспективы в эру цифровизации ТВ Татьяна Ильяшенко, GfK Ukraine

1. Рынок услуг платного ТВ:
Основные тенденции

Украина, % ТВ д/х
Основной тип приема ТВ каналов:
2007 — 1кв 2011
*Сумма может не сходиться в 100% за счет округления значений
Статистически значимые отличия при 95% доверительной вероятности
Около половины украинский семей могут смотреть только эфирное ТВ
В период 2008-2009 число спутниковых семей росло на ~50% ежегодно.
В 2010 году темпы роста замедлились
до 14%
Рост числа кабельных абонентов прекратился в 2008 году.

Кабельное ТВ
Источник: Установочное исследование для ТВ панели, GfK Ukraine
0,3%
17%
83%

Кабельное ТВ. Доступ к каналам
Источник: Установочное исследование для ТВ панели, GfK Ukraine
Сколько вы платите за кабельное ТВ?
% ТВ д/х с кабелем

Кабельное ТВ. Абонентская плата
Источник: Установочное исследование для ТВ панели, GfK Ukraine
Сколько вы платите за кабельное ТВ?
% ТВ д/х с кабелем

Спутниковое ТВ
Источник: Установочное исследование для ТВ панели, GfK Ukraine
41%
32%
27%

Домохозяйства становятся цифровыми
Источник: Установочное исследование для ТВ панели, GfK Ukraine
По итогам 2010 года доля домохозяйств, принимающих цифровой ТВ сигнал, составила 20% (3,3 млн. домохозяйств).
Наибольший вклад в прирост численности «цифровых» семей обеспечивают домохозяйства со спутниковым типом приема ТВ сигнала.

Уровень проникновения цифрового сигнала:
региональное распределение
Источник: Установочное исследование для ТВ панели, GfK Ukraine

2. Рынок услуг платного ТВ:
Перспективы в эру цифрового ТВ

География: Города Украины с населением более 100 тыс. человек
Выборка: 324 онлайн интервью длительностью 15-20 минут (CAWI)
Квотная (регион, размер города)
Респонденты: Проживают в домохозяйстве с кабельным типом приема ТВ сигнала
Принимают участие в принятии решений о выборе типа ТВ
Возраст: 18-49 лет
Мужчины: 75% выборки
Полевые
работы: 19.05.2011-25.05.2011
Методология исследования
Опрос проведен по заказу ассоциации «Укртелесеть»

Преимущества цифрового ТВ
Что абоненты кабельного ТВ знают о цифровом ТВ?
Знаете ли вы, что Украина собирается переходить в 2014 на цифровое эфирное телерадиовещание и полностью отказаться от аналогового эфирного вещания?
Недостатки цифрового ТВ

Сценарии
…
…
…
…
…
…
…
…
…
…

Откажутся ли абоненты кабельного ТВ от своего подключения в случае появления цифрового эфира?
% кабельных д/х ответивших « скорее всего куплю декодер и откажусь от своего пакета» для каждого из сценариев
Доступ к более широкому списку каналов повышает готовность отказаться от текущего подключения в 2 раза
Стоимость декодера в 400 грн. Является предельной для большинства респондентов — дальнейшие повышение стоимости практически не влияет на готовность к смене типа приема

Есть ли разница между абонентами аналогово и цифрового ТВ?
Абоненты цифрового кабельного ТВ склонны в большей степени ценить доступ к более широкому списку каналов пока стоимость декодера остается в пределах до 100 грн.
% кабельных д/х ответивших «скорее всего куплю декодер и откажусь от своего пакета» для каждого из сценариев
Аналоговый кабель
Цифровой кабель

Сколько готовы платить за декодер?
% кабельных д/х
« Какую цену декодера Вы считаете доступной?»

Какие каналы знают респонденты?

Какие еще каналы ценят респонденты?
Без каких каналов вы бы не стали рассматривать предложение?
Какие каналы хотели бы видеть в своем пакете?