Информационно-ПросветительскАЯ работА в сфере преодоления сиротства и устройства детей в семью

Главная задача
– реализация стратегии развития семейных форм устройства детей-сирот как приоритетных.
Проблемы:
Социально-психологическая неготовность основной части нашего общества к усыновлению, опеке, попечительству, патронату, приемной семье.
Неготовность - результат комбинации следующих факторов:
а) ОТЧУЖДЕНИЕ НАСЕЛЕНИЯ от проблемы социального сиротства;
в) ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ СТРАХ перед трудностями организации семейного устройства детей-сирот;
с) сдерживающие социально-экономические и юридические УСЛОВИЯ.
ЗАДАЧИ ИНФОРМАЦИОННО-ПРОСВЕТИТЕЛЬСКОЙ РАБОТЫ В СФЕРЕ ПРЕОДОЛЕНИЯ СИРОТСТВА И УСТРОЙСТВА ДЕТЕЙ В СЕМЬЮ

Отчуждение населения от проблемы социального сиротства, помимо исторической канвы, вызвано сдвигами в общественном сознании за последние двадцать лет:
- снизилась актуальность социальных установок на общественную пользу; более приоритетными стали установки на личные материальные, денежные выгоды;
- духовно-нравственный кризис в России существенно парализовал чуткость людей, их ответную реакцию на чужую беду и горе. Люди восприимчивы, главным образом, к тем социальным проблемам, которые задевают их личный жизненный опыт, представляют угрозу для собственной жизни (бедность, преступность, терроризм и т.д.);
- ценности семьи и родительства потеснились ориентацией на индивидуализм и потребление.
ОТЧУЖДЕНИЕ НАСЕЛЕНИЯ ОТ ПРОБЛЕМЫ СОЦИАЛЬНОГО СИРОТСТВА

Психологический страх перед трудностями организации семейного жизнеустройства детей-сирот вызван:
негативными стереотипами относительно физических, психологических и социальных качеств личности ребенка, оставшегося без попечения родителей;
- опасением перед невозможностью установить нормальные взаимоотношения с ребенком внутри семьи, а также с окружающими людьми.
ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ СТРАХ ПЕРЕД ТРУДНОСТЯМИ

Сдерживающие социально-экономические и юридические условия:
невысокая зарплата,
отсутствие приемлемого жилья,
- представление о том (у 50 процентов граждан – данные ВЦИОМ 2008 года), что усыновить ребенка из детского дома сложно.
СДЕРЖИВАЮЩИЕ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ И ЮРИДИЧЕСКИЕ УСЛОВИЯ

Все названные факторы, с одной стороны, - следствие объективных условий нашей действительности, но с другой – результат слабой информационно-просветительской деятельности.
ЗАДАЧА – проведение масштабной информационно-просветительской кампании.
Без изменения установок восприятия невозможно добиться актуальных действий.
Требуется «революция сознания», «революция в отношении людей к проблеме сиротства».
СУБЪЕКТ КАМПАНИИ - федеральные, региональные, муниципальные органы власти; СМИ, структуры гражданского общества.
ОБЪЕКТ – население региона в целом, потенциальные усыновители, дети-сироты.
ИНФОРМАЦИОННО-ПРОСВЕТИТЕЛЬСКАЯ КАМПАНИЯ

- актуализация в массовом сознании понимания важности преодоления проблемы сиротства как гаранта социальной стабильности и устойчивого развития общества,
- создание атмосферы соучастия, сопереживания детям-сиротам в противовес отчуждению и отстранению от них,
- объяснение важности семейного воспитания как гаранта того, что дети, оставшиеся без попечения родителей, смогут вырасти продуктивными и ответственными членами общества,
- демонстрация положительных сторон появления (или увеличения числа) детей в семье,
- повышение престижа социального родительства,
- формирование потребности в приемном родительстве.
ЗАДАЧИ ПО ПРЕОДОЛЕНИЮ ОТЧУЖДЕНИЯ НАСЕЛЕНИЯ

формирование позитивного имиджа ребенка-сироты,
трансляция успешного опыта приемного родительства,
создание и продвижение в общественное сознание позитивного имиджа
института приемной семьи.
ЗАДАЧИ ПО РАЗРУШЕНИЮ ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ БАРЬЕРОВ
- повышение информированности населения об алгоритме действий по усыновлению, опеке, попечительству, патронату, созданию приемной семьи.
ЗАДАЧИ ПО РАЗЪЯСНЕНИЮ УСЛОВИЙ УСТРОЙСТВА ДЕТЕЙ В СЕМЬЮ:

доступность информации по условиям семейного устройства детей сиротской категории;
популярность информации, возможность ее адекватного понимания различными категориями населения;
системность и качественность информации, использование достоверных информационных источников;
педагогическая деликатность, такт в изложении проблем семейного устройства;
- комплексность кампании, использование в ходе ее проведения различных форм и методов работы с аудиторией.
ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ ПО СЕМЕЙНОМУ УСТРОЙСТВУ ДЕТЕЙ-СИРОТ:

Оказание практической консультационно-информационной помощи лицам, желающим и имеющим возможность принять в семью осиротевшего ребенка.
• Адаптацию и внедрение российского и зарубежного опыта семейных форм жизнеустройства.
• Информирование о создании групп приемных семей для участия в обучающих семинарах по вопросам социально-медицинской, психолого-педагогической реабилитации и адаптации.
• Информирование о проведении тренингов по социальной реабилитации биологических родителей из социально неблагополучных семей и семей группы риска.
• Информирование общественности о проведении всесторонней реабилитации и адаптации детей в приемных семьях.
В ХОДЕ ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ ПРОВОДЯТСЯ МЕРОПРИЯТИЯ, НАПРАВЛЕННЫЕ НА:

- семейное устройство детей и его формы,
- органы и учреждения, в которые следует обращаться гражданам, желающим принять ребенка на воспитание в семью (адреса, контактные телефоны, время приема);
- требования, предъявляемые к кандидатам в усыновители, опекуны (попечители), приемные родители;
- законодательные и нормативные правовые акты, регулирующие вопросы передачи детей, оставшихся без попечения родителей, на воспитание в семью;
- вопросы взаимоотношений с детьми-сиротами, устроенными в семью (условия компенсации комплекса негативных симптомов, свойственных детям, лишенных родительского попечения; психологические особенности семейной адаптации детей разных возрастов и др.);
- дети, которые могут быть устроены на воспитание в семьи граждан.
ИНФОРМИРОВАНИЕ ЦЕЛЕВЫХ ГРУПП ПРОИЗВОДИТСЯ ПО СЛЕДУЮЩИМ НАПРАВЛЕНИЯМ:

ФОРМЫ ИНФОРМАЦИОННО-ПРОСВЕТИТЕЛЬСКОЙ РАБОТЫ

РАБОТА СО СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ (СМИ):
- Публикации в прессе;
- Выступления в теле- и радиопередачах;
- Проведение пресс-конференций для представителей СМИ.
ФОРМЫ ИНФОРМАЦИОННО-ПРОСВЕТИТЕЛЬСКОЙ РАБОТЫ
СОЗДАНИЕ И РАСПРОСТРАНЕНИЕ РЕКЛАМНОГО И ИНФОРМАЦИОННОГО ПРОДУКТОВ
- Разработка и распространение печатной рекламной продукции: листовки, буклеты, календари, проспекты;
- Телевизионный и радиорекламный продукты: видеофильмы, видеоролики;
- Обустройство щитов с социальной рекламой, реклама на транспорте, уличных стендах;
- Проведение конкурсов рекламной продукции по семейным формам устройства детей-сирот.

ИНФОРМАЦИОННО-РАЗЪЯСНИТЕЛЬНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В ИНТЕРНЕТ ПРОСТРАНСТВЕ
- Разработка тематических информационных Интернет-сайтов районных органов опеки и попечительства, региональных операторов; тематических страниц на сайтах муниципальных образований, крупных предприятий, общественных организаций.
ФОРМЫ ИНФОРМАЦИОННО-ПРОСВЕТИТЕЛЬСКОЙ РАБОТЫ
ПРЯМЫЕ КОНТАКТЫ С АУДИТОРИЯМИ, ГДЕ МОГУТ БЫТЬ ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ УСЫНОВИТЕЛИ
Выступления на родительских собраниях в школах, дошкольных воспитательных учреждениях;
Информирование трудовых коллективов организаций;
-Беседы в клубах по интересам.

Работа с замещающими семьями
- Информационное сопровождение деятельности клубов, секций, групп замещающих родителей;
- Проведение педагогических конференций, праздников, конкурсов (выставок) замещающих родителей и приемных детей;
- Организация дней открытых дверей в детских интернатных и социально-педагогических учреждениях (детских социальных приютах).
ФОРМЫ ИНФОРМАЦИОННО-ПРОСВЕТИТЕЛЬСКОЙ РАБОТЫ
Социально-педагогическое консультирование
- Организация работы телефонов доверия для замещающих родителей и приемных детей;
Организация выездных консультаций по проблемам создания замещающих семей и воспитания детей в замещающей семье.
Методическая деятельность
- Подготовка и издание методических материалов по проблемам семейного устройства для:
- специалистов органов опеки и попечительства и детских учреждений,
- замещающих родителей.

ИНФОРМАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ - спланированный и реализованный в логической последовательности цикл информационно-коммуникационных мероприятий, призванных продвигать мотивирующие послания и оказывать существенное влияние на успешную реализацию значимого проекта (в нашем случае проекта устройства детей в семью).
ИНФОРМАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ
СТРУКТУРА ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ
R — Research (исследование: анализ и постановка задачи)
А — Action (действие: разработка программы и сметы)
С — Communication (общение: осуществление программы информационно-коммуникационными средст­вами)
Е — Evaluation (оценка: определение результатов и внесение коррективов в программу)
AIDA
А - attention — внимание
I - interest — интерес
D - desire — желание
A - action – действие

Универсальная коммуникационная цепочка
Передатчик
информации
Приемник
информации
Обратная связь
ИНФОРМАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ

Руководитель (первичное озвучивание послания)
Корпоративные специалисты (первичная интерпретация,кодировка послания)
Корпоративные и (или) привлеченные специалисты Вторичная интерпретация посланий - комплекс действий по многоступенчатой дифференциации посланий:
ПО ТЕМАТИКЕ (пакет информационных поводов);
ПО ФОРМЕ (историческая справка, биографии, компоненты фирменного стиля и т.д.)
ПО СТИЛЮ И СОДЕРЖАНИЮ
ИНФОРМАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ

Каналы распространения
(выбор и использование каналов распространения
информации, дифференциация по каналам)
МЕДИЙНЫЕ КАНАЛЫ
(информационные агентства, газеты, журналы, радио, ТВ, Интернет)
- НЕМЕДИЙНЫЕ КАНАЛЫ
(прямые – реклама, прямая рассылка, косвенные – спонсорские акции)
ИНФОРМАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ

Население страны
в целом
Государственная
администрация
Население малых городов
Сельское население
Сами СМИ – канал распространения и
специфическая целевая группа
ЦЕЛЕВЫЕ ГРУППЫ
(дифференциация по целевым группам)
Молодежь
Население
больших городов
ИНФОРМАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ

Барьеры восприятия информации
Ментальные уровни
Ситуационные состояния
Психофизиологические особенности
целевых групп
-Технологии прохождения информационных
потоков через окружающую целевые группы среду
ИНФОРМАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ

ЧТЕНИЕ (декодирование) посланий целевыми группами
«Путешествие» внутри сознания, где существуют различные уровни восприятия:
ДЕЙСТВИЯ
МНЕНИЯХ,
которые мотивируют
ОТНОШЕНИЯ,
которые проявляются в
ИНТЕРЕСЫ,
которые формируют
ПОТРЕБНОСТЯМИ,
которые влияют на
ЦЕННОСТИ, которые управляют
ИНФОРМАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ

Изменения в восприятии, фиксация этих изменений и доведение их до головного звена коммуникационной цепи – завершение одного информационного цикла и возобновление следующего.
ПР-специалист - интерпретатор посланий и проводник в коммуникационной цепи, способный охватить взглядом
все уровни дифференциации, а затем выбрать нужный из них.
ИНФОРМАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ

КОММУНИКАЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ, РЕКОМЕНДУЕМЫЕ К ИСПОЛЬЗОВАНИЮ В ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ

Федеральный закон РФ от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе»:
«Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
Товарная реклама: «Товар - продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот».
«Социальная реклама - информация, … направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства».
КОММУНИКАЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ, РЕКОМЕНДУЕМЫЕ К ИСПОЛЬЗОВАНИЮ В ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ
Реклама
- социальная (некоммерческая, не преследующая целей получения прибыли) реклама.

Размещение текста рекламы в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, должно сопровождаться пометкой "реклама" или пометкой "на правах рекламы". Объем рекламы в таких изданиях должен составлять не более чем сорок процентов объема одного номера периодических печатных изданий. Требование о соблюдении указанного объема не распространяется на периодические печатные издания, которые зарегистрированы в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера и на обложке и в выходных данных которых содержится информация о такой специализации.
Заключение договора на распространение социальной рекламы, в соответствии с Законом, является обязательным для рекламораспространителя в пределах пяти процентов годового объема распространяемой им рекламы (в том числе общего времени рекламы, распространяемой в теле- и радиопрограммах, общей рекламной площади печатного издания, общей рекламной площади рекламных конструкций).
Заключение такого договора осуществляется в порядке, установленном Гражданским кодексом Российской Федерации.
В социальной рекламе не допускается упоминание о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров, товарных знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации, о физических лицах и юридических лицах, за исключением упоминания об органах государственной власти, об иных государственных органах, об органах местного самоуправления, о муниципальных органах, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, и о спонсорах.
СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА

Социальная реклама - допустимый и даже полезный инструмент кампании по устройству детей в семью.
СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА
НО:
использование ее в качестве обычной, платной рекламы, когда приобретаются рекламные площади, возможно только в исключительных случаях, а именно:
для публикации текстов, информирующих о местонахождении, телефонах электронных адресах органов опеки и попечительства; их консультационных пунктов; мероприятиях по информированию населения о возможностях устройства детей в семью;
- для размещения в СМИ образов (плакаты, аудио и видеоролики), формирующих стремление принять ребенка в семью.

Организация прямых контактов представителей органов опеки и попечительства с целевыми группами в целях их информирования и побуждения к совершению актуальных действий, либо самих представителей целевых групп между собой:
- очный непосредственный диалог (индивидуальный прием населения, коллективная встреча с ответами на характерные вопросы),
- диалог с использованием возможностей СМИ (прямая линия на радио, телевидении с ответами на вопросы в эфире; прямой телефон в печатном СМИ с последующей публикацией диалога на страницах газет и журналов);
- Интернет-диалог в режиме онлайн-конференции с мгновенной публикацией вопросов и ответов на страницах популярного Интернет-сайта;
- индивидуальное письменное информирование представителей актуальных целевых групп (как состоящих в базе данных органов опеки и попечительства, так и потенциальных);
- создание клуба усыновителей (опекунов и попечителей, приемных семей, патронатных семей), где могла бы обсуждаться актуальная для указанных категорий проблематика.
КОММУНИКАЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ, РЕКОМЕНДУЕМЫЕ К ИСПОЛЬЗОВАНИЮ В ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ
Организация прямых контактов

КОММУНИКАЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ, РЕКОМЕНДУЕМЫЕ К ИСПОЛЬЗОВАНИЮ В ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ
Выставки (выставки-ярмарки)
– специально организованные мероприятия с демонстрацией (а в ряде случаев благотворительной продажей) образцов творчества воспитанников учреждений для детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей, а также их фотографий.

Связи – это коммуникация, коммуникационные механизмы, коммуникационные операции, призванные осуществлять информационное взаимодействие между индивидами или группами индивидов. Связи и коммуникация – эквивалентные понятия.
Индивиды и группы индивидов являются общественностью субъекта, заинтересованного в связях (информационном взаимодействии). В нашем случае главный активный субъект – это:
- сами органы опеки и попечительства,
- учреждения для детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей, и работающие там специалисты.
Главный пассивный субъект – это сами дети.
Главная категория общественности – семьи, способные взять детей на воспитание.
Вспомогательные категории общественности – журналисты, участники общественных организаций, способные влиять на принятие решений об устройстве детей в семью.
«Общественность» = «целевые группы».
КОММУНИКАЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ, РЕКОМЕНДУЕМЫЕ К ИСПОЛЬЗОВАНИЮ В ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ
Связи с общественностью (PR – ПР – паблик рилейшнз) –
действия, направленные на производство и распространение бесплатных, основанных на эффекте естественного информацион­ного повода посланий.

Специалист в области связей с общественностью - профессионал, который производит, а затем с помощью коммуникационных каналов доводит до сведения целевых групп информационные послания - печатные тексты, устные выступления, визуальные образы, музыкальные композиции и т.д.
СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Связи с общественностью (PR) — это сознательная организация коммуникации. PR — одна из функций управления. Цель PR — достичь взаимопонимания и установить плодотворные отношения между субъектами коммуникации и их аудиториями путем двустороннего и многостороннего взаимодействия.
PR — это управление восприятием целевых групп с помощью сознательного производства (интерпретации) посланий и размещения их в специально организованных коммуникационных каналах.

МЕДИЙНЫЕ КОММУНИКАЦИИ
Новость
- оперативная информация о нас и окружающем нас мире, которая фиксируется нами, представляет для нас какой-либо интерес, влияет на нас.

Реальное событие.
Информация, попавшая в СМИ.
Информация, которая была воспринята
читателями/слушателями/зрителями как
новость.
ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ НОВОСТИ

Модели новостного производства
MAKE STORY
MAKE SENSE
МОДЕЛИ НОВОСТНОГО ПРОИЗВОДСТВА

Мотивация к социальной ответственности.
«Проблемы сиротства и устройства детей в семью – наши общие проблемы».
ОСНОВНЫЕ МОТИВИРУЮЩИЕ ПОСЛАНИЯ (ИНФОРМАЦИОННЫЙ ЭТАЛОН)
Мотивация к усыновлению.
«Усыновление – это хорошо, и для детей, и для родителей».
Истории усыновления детей известными людьми.
Мотивация к обучению навыкам воспитания детей.
«Воспитанию детей можно и нужно учиться».
«Родителями не рождаются, родителями становятся».
Мотивация к решению проблем воспитания.
«Воспитание детей – всегда связано с проблемами, но они решаемы».
Мотивация к общению и занятиям с детьми.
«Детям нужно ваше постоянное внимание».
Мотивация к личной ответственности усыновителей, здравой оценке своих возможностей.
«Дети – это навсегда, детей не возвращают обратно в детдома».
«Вы навсегда в ответе за тех, кого приручили».
Мотивация к посильному участию в решении проблем сиротства и устройства детей в семью.
«Есть много способов помочь детям, оставшимся без родителей, и каждый из нас может выбрать способ, соответствующий его возможностям».

7 ТЕЗИСОВ МОТИВИРУЮЩИХ ПОСЛАНИЙ

ПРЕДЫСТОРИЯ
РАЗВЕРНУТАЯ
КАРТИНА
СОБЫТИЯ
РЕАКЦИЯ НА
СОБЫТИЕ
ПРЯМОЙ КОНТЕКСТ
КОСВЕННЫЙ
КОНТЕКСТ
ФОРМИРОВАНИЕ НОВОЙ
ЗНАЧИМОСТИ, НОВОГО
СМЫСЛА, СМЫСЛОВОЕ
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
НОВОСТИ.
РЕАЛИЗАЦИЯ СМЫСЛОВОЙ PR-ФУНКЦИИ

Установление зависимости содержания новости от смыслового контекста.
Достраивание недостающего содержания.
Предположение причин и следствий.
Выдвижение аргументов, гипотез и прогнозов на основании смысла, а не содержания новости.
СМЫСЛОВОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ОЗНАЧАЕТ:

СПОСОБЫ АРГУМЕНТАЦИИ ПРИ СМЫСЛОВОМ ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ:
Непосредственная ссылка на вызывающий доверие источник.
Изложение версий и их сравнение.
Использование авторитетных
экспертов, а также «рядовых» участников событий.
Логическое следование.
Документальное подтверждение.
Предоставление свидетельствующего видеоряда.

Пресс-релиз -
анонс
Пресс-релиз -
объявление
Новостной
пресс-релиз
Бэкграундер
Лист вопросов
и ответов (Q&A) 1
Биография Заявление
Медиа-кит
МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ РАСПРОСТРАНЕНИЯ В
ПРОЦЕССЕ ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИЯ НОВОСТНЫХ СОБЫТИЙ.

I. ЗАНИМАТЕЛЬНАЯ СТАТЬЯ (the feature) 2
ФУНКЦИЯ
СХЕМА
ПОСТРОЕНИЯ
Развлечение, информирование читателя в
увлекательной форме.
Объяснение
Описание
забавной
истории
Оценка
Выход на серьезное заключение
МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ НЕПОСРЕДСТВЕННОЙ ПУБЛИКАЦИИ В СМИ.

II. КЕЙС-ИСТОРИЯ (the case history) 3
ФУНКЦИЯ
СХЕМА
ПОСТРОЕНИЯ
Рассказ о благоприятном использовании
субъектом некоторого продукта, технологии, опыта, о
разрешении проблемной ситуации.
Представление чьей-то проблемы,
актуальной и для других
Демонстрация методов решения
проблемы
Показ преимуществ решения проблемы
именно таким методом
Детализация опыта после
использованного решения
МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ НЕПОСРЕДСТВЕННОЙ ПУБЛИКАЦИИ В СМИ.

III. ИМЕННАЯ или АВТОРСКАЯ
СТАТЬЯ (by-liner)
ФУНКЦИЯ
- ПРИДАТЬ ПУБЛИКАЦИИ ПРЕСТИЖНОСТЬ
- ПРЕДСТАВИТЬ КОРПОРАТИВНЫЕ ВЗГЛЯДЫ
в БОЛЕЕ АВТОРИТЕТНОЙ ФОРМЕ
МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ НЕПОСРЕДСТВЕННОЙ ПУБЛИКАЦИИ В СМИ.

IV. ОБЗОРНАЯ СТАТЬЯ (round-up article)
ФУНКЦИЯ
Интегрировать опыт нескольких организаций,
регионов, органов власти
МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ НЕПОСРЕДСТВЕННОЙ ПУБЛИКАЦИИ В СМИ.

V. ИНТЕРВЬЮ ( interview )
ФУНКЦИЯ
Представить мнение, основанное на глубокой
осведомленности и личной привлекательности
для потребителей информации лица или лиц,
имеющих непосредственное отношение
к поставленным вопросам.
ФОРМЫ
Интервью-монолог
Интервью-диалог
Интерактивное интервью
Интервью-зарисовка
Интервью-анкетирование
Коллективное интервью
МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ НЕПОСРЕДСТВЕННОЙ ПУБЛИКАЦИИ В СМИ.

ГЛАВНЫЕ
КОМПОНЕНТЫ
1. ЗАГОЛОВОК
(THE HEADLINE)
2. АНОНС
(THE LEAD)
3. ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ
(THE BODY)
4. ВЫХОДНЫЕ ДАННЫЕ
ПРЕСС-РЕЛИЗ

Subject (предмет)
Organization (организация)
Location (местоположение)
Advantages (преимущества)
Application (заявления)
Details (детали)
Sources (источники)
ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ

СОСТАВЛЯЯ ПРЕСС-РЕЛИЗ, ВЫ ДОЛЖНЫ:
думать как журналист,
совмещать желания вашей организации и требования СМИ,
представлять факты в форме, отличной от рекламной,
акцентировать внимание на самой важной и интересной информации,
прогнозировать целевые группы, заинтересованные в вашей версии сообщения,
познакомиться со спецификой СМИ – получателей вашего сообщения.

ВЫХОДНЫЕ ДАННЫЕ
дата, когда вы послали
пресс-релиз
контактная информация
ВЫХОДНЫЕ ДАННЫЕ

Схемы B2B и B2C (в бизнесе) и G2G и G2C (государственные организации воздействуют друг на друга и гражданина рекламными и PR-средствами) подвергается корректировке другой схемой – C2C, когда граждане общаются между собой напрямую (гражданин – гражданин), а затем требуют, чтобы бизнес-структуры, чиновники, парламентарии также участвовали в этом общении.
Дополнительная задача PR-кампании – не просто донести информацию до целевых групп, но сформировать категорию людей, способных передать свои (позитивные!) впечатления окружающим.
НОВЫЕ СХЕМЫ КОММУНИКАЦИИ: ОТ ГРАЖДАНИНА К ГРАЖДАНИНУ

wwwwww.innewfamily.ru
(Проект «К новой семье»), который называют «главным оракулом усыновителей».
В меню: «Часто задаваемые вопросы», «Эти детям нужны родители» (здесь - перечень координат всех региональных банков данных РФ по детям, оставшимся без попечения родителей; а также анкеты многих детей), «Школа приемных родителей», «Истории об усыновлении», ссылки на полезные ресурсы, а также раздел-форум «Гостевая книга», выводящая на форум сайта, где его посетители общаются со специалистами проекта.
НОВЫЕ СХЕМЫ КОММУНИКАЦИИ: ОТ ГРАЖДАНИНА К ГРАЖДАНИНУ

В настоящее время в популярных в России социальных сетях (wwwwww.www.odnoklassnikiwww.odnoklassniki.www.odnoklassniki.ru, wwwwww.www.vkontaktewww.vkontakte.www.vkontakte.ru и др.) идет активное формирование групп, объединенных какими-либо интересами, - бесплатные технические возможности для этого предоставлены.
Инициировать создание групп «усыновители», «опекуны», «патронатные семьи» и других подобных, а далее модерировать их на проектном уровне вполне могли бы специалисты проектов по устройству детей в семью, не отдавая это процесс на откуп стихийно активности пользователей Интернета.
НОВЫЕ СХЕМЫ КОММУНИКАЦИИ: ОТ ГРАЖДАНИНА К ГРАЖДАНИНУ

СПЕЦИАЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ ДЛЯ СМИ И ЦЕЛЕВЫХ АУДИТОРИЙ

Пресс-конференция – встреча журналистов с пред­ставителями государственных учреждений, общественных организаций, коммерческих структур, имеющая целью предоставление СМИ фактографической, проблемной и комментирующей информации. Пресс-конференция предполагает авторитетность источника новостей, получение информации «из первых рук», возможность проверки сведений и уточнения версий с помощью вопросов.
СПЕЦИАЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ ДЛЯ СМИ И ЦЕЛЕВЫХ АУДИТОРИЙ
Брифинг — «мини пресс-конференция» в форме короткого оперативного выступления уполномоченного лица перед журналистами по свежим следам важных событий.
Пресс-тур - подробное, углубленное ознакомление журналистов с некоторой информацией в ходе специально организованного посещения учреждения, города, региона и т.д. Может продолжаться от нескольких часов до нескольких дней.
Проблема - объект, в наибольшей степени отражающий грани этой проблемы - персона, способная наилучшим образом проблему прокомментировать.

«Круглые столы» - встречи должностных лиц, ученых, специалистов, журналистов в целях подробного обсуждения актуальной для общества проблемы.
Ориентиры:
- включить в состав организаторов одно или несколько причастных к проблеме СМИ;
- сделать «круглый стол» «многосубъектным», то есть привлечь к участию в нем представителей разных целевых групп, имеющих отношение к интересующей вас проблеме;
- создать условия, при которых журналисты являлись бы включенными участниками «круглого стола», а не только наблюдателями;
- представить на «круглом столе» какой-либо интеллектуальный про­дукт (аналитическую записку, результаты исследований и пр.).
СПЕЦИАЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ ДЛЯ СМИ И ЦЕЛЕВЫХ АУДИТОРИЙ
Презентация – пресс-конференция плюс…
Презентации чаще всего устраиваются не только для журналистов — приглашаются актуальные целевые группы, информация до которых доводится напрямую, без посредничества СМИ: потенциальные участники проекта, спонсоры, партнеры, влиятельные госслужащие и т.п.
Презентация — это цепь накладывающихся друг на друга событий, а именно:
пресс-конференционная часть (главным образом для журналистов),
2) презентационная часть (главным образом для прямых потребителей информации),
3) неформальное общение (для всех).
Предметом презентации могут стать новые фонды, новые программы в области устройства детей в семью; методические пособия, помогающие в этой деятельности; фестивали творчества воспитанников детских учреждений и т.д.