Информационное поле для продвижения лекарственных препаратов: особенности использования и динамика предпочтений целевых аудит

Использованные источники информации
Medi-Q «Мнение практикующих врачей»
Pharma-Q «Мнение провизоров/фармацевтов»
ContentaMedical Index
«Мониторинг рекламы лекарственных препаратов и контент-анализ научных статей в специализированных периодических печатных медицинских изданиях»

Специализированные
периодические издания
Презентации,
семинары компаний
Визиты REP
Интернет
Медицинская литература
Справочники
лекарственных препаратов
Выставки, симпозиумы,
конференции
Врачи
Фармацев
ты
Производители
Используемые источники
информации
Частота использования
Важность
информации
Регулярность
обращения
к информации
Взаимодействие с REP
Социально-демографические
характеристики
Профессиональный
статус
Информационное пространство фармацевтического рынка
Формирование
информационного поля
Восприятие
информационного поля и
другие измеряемые характеристики

Информация –
источники и предпочтения

Использование различных информационных источников врачами*,
2007 г.
Источник: MediQ
* Терапевты
кардиологи гастроэнтерологи
дерматологи
неврологи
урологи

Использование постоянных основных и
постоянных второстепенных источников информации врачами,
2001 – 2007 гг.
Источник: MediQ

Специализированные периодические
печатные медицинские издания

Динамика показателей рекламы,
размещенной в специализированных печатных изданиях,
2006 – 2007 гг.
+ 18,7 %
Источник: ContentaMedical Index
+ 12 %
+ 14,5 %
Количество изданий:
86 – мед., 18 – фарм.
Количество изданий:
74 мед., 18 – фарм.

Ключевые показатели мониторинга
специализированных периодических печатных изданий,
проект ContentaMedical Index, 2005 – 2007 гг.
Источник: ContentaMedical Index

Специализированные издания –
особенности использования

Использование кардиологами специализированных изданий,
2002 – 2007 гг.
Источник: MediQ

Использование кардиологических журналов
кардиологами различных возрастных категорий,
2007 г.
Источник: MediQ

Источники: ContentaMedical Index, MediQ
Использование кардиологами периодических изданий,
размещавших рекламу препаратов для лечения заболеваний сердечно сосудистой системы, 2007 г.

Источники: ContentaMedical Index, MediQ
Использование кардиологами периодических изданий,
размещавших рекламу препаратов для лечения заболеваний сердечно сосудистой системы, 2007 г.

Источники: ContentaMedical Index, MediQ
Использование кардиологами периодических изданий,
размещавших рекламу препаратов для лечения заболеваний сердечно сосудистой системы, 2007 г.

Источники: ContentaMedical Index, MediQ
Использование кардиологами периодических изданий,
размещавших рекламу препаратов для лечения заболеваний сердечно сосудистой системы, 2007 г.

Источники поступления печатных изданий к фармацевтам,
2002 – 2007 гг.
Источник: PharmaQ

Использование фармацевтами специализированных изданий,
2004 – 2007 гг.
Источник: PharmaQ

Интернет
как информационный источники

Использование компьютера врачами,
2007 г.
Источник: MediQ

Использование Интернет врачами,
2001 – 2007 гг.
Источник: MediQ

Использование Интернет врачами,
2004 – 2007 гг.
Источник: MediQ

Современное информационное поле разнообразно и представлено носителями разного происхождения, одновременно воздействующими на целевые аудитории (медицинские представители, специализированные издания, конференции и т.д.)
Развитие и формирование информационного поля происходит под доминирующим воздействием предложения со стороны компаний-производителей или издателей, при этом предложение не всегда направлено на существующие потребности целевых аудиторий, а скорее на их формирование (предложение формирует спрос)
Состав компонентов информационного пространства меняется эволюционным путем, в том числе и из-за консервативности целевых аудиторий
Структура и соотношение объектов продвижения в информационном поле соответствует структуре рынка: тон задают не инновационные препараты, а основная масса продвигаемых продуктов – дженерики
Выводы