Слайд 2Бренд GAP
Бренд GAP (читается как Гэп) – легендарная торговая марка США, которая
![Бренд GAP Бренд GAP (читается как Гэп) – легендарная торговая марка США,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1066410/slide-1.jpg)
выпускает одежду для мужчин, женщин и детей. Кроме прочего под именем бренда изготавливаются аксессуары, нижнее белье, купальники и обувь. Одежда GAP относится к среднему ценовому сегменту и предлагает одежду на все случаи жизни.
Фирма GAP входит в состав большой корпорации Gap Inc., в которую также включены другие марки одежды, такие как Old Navy, Banana Republic, Piperlime, Athleta. На сегодняшний день продукция компании представлена в более чем 140 странах мира.
Слайд 3Основателями компании были супруги Дональд и Дорис Фишеры.
*Формула успеха Gap проста как
![Основателями компании были супруги Дональд и Дорис Фишеры. *Формула успеха Gap проста](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1066410/slide-2.jpg)
дважды два: удача, здравый смысл и минимум эгоизма.*
Дональд Фишер
Слайд 4ЗОЛОТЫЕ 90-Е GAP. ИСТОРИЯ БРЕНДА
Своему доминированию в мире ритейла 90-х годов GAP
![ЗОЛОТЫЕ 90-Е GAP. ИСТОРИЯ БРЕНДА Своему доминированию в мире ритейла 90-х годов](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1066410/slide-3.jpg)
обязан одной простой идее: существует разрыв между одеждой из торгового центра и подиумом. Этот «разрыв» стал результатом отделения хиппи-молодёжи Сан-Франциско от «великого поколения», породившего её. Данный культурный и финансовый разрыв, по задумке компании, должен был быть заполнен состоятельным поколением молодых людей, желавшим одеваться модно.
Слайд 5До того как Gap стал брендом, выпускающим собственную продукцию, это был магазин,
![До того как Gap стал брендом, выпускающим собственную продукцию, это был магазин,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1066410/slide-4.jpg)
специализирующийся на продаже джинсов Levi’s и музыкальных пластинок. Это был настоящий рай для хиппи и американской молодежи.
Слайд 6Кардинальные изменения в компании
Марка одежды GAP к концу 70-х оказывается на грани
![Кардинальные изменения в компании Марка одежды GAP к концу 70-х оказывается на](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1066410/slide-5.jpg)
банкротства.
Положение спасает приглашенный Миллард Дрекслер на пост директора компании GAP. На то время Миллард слыл хорошей славой и возглавлял список ведущих предпринимателей Америки.
*Доверить компанию Микки было, пожалуй, самой крупной ставкой, которую я когда-либо делал в своей жизни, но у меня не было другого выбора. Это мое детище, и без риска не было бы и прибыли. Игра того стоила.*
Дональд Фишер
Изменения были колоссальными, которые коснулись как внутреннего руководства компанией, так и основной политики в магазинах. Всего за пару недель своего руководства Миллардом были введены следующие изменения:
GAP бренд отказываться от продажи одежды других марок, за исключением джинсов Levi’s;
расширяется ассортимент собственной продукции, также изменяется внешний ее дизайн;
состав ткани для пошива продукции меняется с полиэстера на натуральный и высококачественный хлопок;
в отличие от своих конкурентов, одежда из коллекции GAP была представлена в широком цветовом диапазоне;
во всех магазинах GAP были заменены металлические вешалки на широкие столы-поддоны, где раскладывалась одежда.
Слайд 7Успехи после…
Магазин стал настоящим хитом. Не поспевая обновлять ассортимент Levi’s, GAP вскоре
![Успехи после… Магазин стал настоящим хитом. Не поспевая обновлять ассортимент Levi’s, GAP](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1066410/slide-6.jpg)
начал выпуск джинсов под собственным брендом, а в начале 70-х в дополнение к ним были выпущены футболки и толстовки всевозможных расцветок, что закрепило за брендом репутацию модного магазина базовых вещей. Через 10 лет с момента открытия по всей Америке насчитывалось 400 магазинов GAP, общая годовая выручка которых приближалась к 500 миллионам долларов.
Слайд 8Первая реклама бренда
Первым залпом стала рекламная кампания «Стильные люди» 1988 года. Рекламные
![Первая реклама бренда Первым залпом стала рекламная кампания «Стильные люди» 1988 года.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1066410/slide-7.jpg)
материалы содержали сделанные Энни Лейбовиц чёрно-белые фото с изображением признанных Национальным общественным радио гениев вроде Джоан Дидион, Спайка Ли и Вупи Голдберг, одетых в новую линейку классических базовых моделей от GAP.
В 1993 году в рамках кампании «Кто носил хаки» были выпущены схожие по эстетике буклеты, в которых были запечатлены исторические личности вроде Амелии Эрхарт и Майлза Дэвиса.
Слайд 9Падение империи GAP Inc.
Рост продолжался вплоть до 2002 года, как внезапно ценные
![Падение империи GAP Inc. Рост продолжался вплоть до 2002 года, как внезапно](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1066410/slide-8.jpg)
бумаги GAP рухнули с 50 долларов до 8 долларов. Дрекслер покинул свой пост, но ситуация не изменилась. Чехарда исполнительных директоров сопровождалась дальнейшим падением стоимости компании.
К середине нулевых марки вроде H&M, Zara и Forever 21 отточили метод доставки «быстрой моды», пародирующей подиумные фасоны по низкой цене. Желание публики выглядеть модно, не выкладывая при этом кругленькой суммы, было услышано всеми, кроме GAP.
В то же время такие бренды, как Uniqlo (вышедшего на рынок США в 2005 году) смогли осуществить то, чем занимался GAP, но гораздо успешнее. Uniqlo оказался способен предложить базовые вещи привлекательных для молодёжи фасонов и по ценам ниже, чем у GAP.
Внезапно GAP пришлось вести борьбу на 2 фронта, финансовом и культурном, на которых они бескомпромиссно проиграли, оказавшись одновременно слишком дорогим и слишком старомодным брендом.