Слайд 2 Товарная политика связана с реализацией на практике первого элемента комплекса маркетинга —
продукта (товара). Она предусматривает решение задач, связанных с тем, что производить, для кого производить, в каком виде производить и т. д. Основной особенностью товарной политики в маркетинге является ее направленность на удовлетворение потребностей покупателей.
Слайд 3
Реальное качество — это качество, реально присущее товару. Об этом качестве знают
производители и специалисты, знакомые с технологическими особенностями производства и использования товара.
Воспринимаемое качество — это качество товара в сознании потребителей. Оно может быть лучше или хуже реального качества.
Слайд 4. Товарный ассортимент – это совокупность ассортиментных групп, которые тесно связаны между
собой. Для каждого товарного ассортимента для получения максимальной эффективности необходимо разрабатывать отдельные стратегии.
Слайд 5Товарная номенклатура – это совокупность всех ассортиментных групп, а также товарных единиц,
которую продавец предлагает рынку.
Слайд 6Разработка нового товара начинается с поиска идей для товара-новинки. Поиски должны быть
систематическими, руководство должно также определить на какие рынки, на какие товары следует обратить внимание, чего именно стремится достичь фирма с помощью нового товара: поступления больших количеств наличности, доминирующего положения на рынке или др. Цель – выработать как можно больше идей.
Слайд 7Разработка нового товара начинается с поиска идей для товара-новинки. Поиски должны быть
систематическими, руководство должно также определить на какие рынки, на какие товары следует обратить внимание, чего именно стремится достичь фирма с помощью нового товара: поступления больших количеств наличности, доминирующего положения на рынке или др.