Как накормить акул пера

О чем я буду говорить?
Не игнорируй это
Времена НЭПа
Алиса в закулисье
О самых доступных занудах в мире
Рутина или событие?
Три стратегии подготовки текстов
Героизм – это выгодно
SOS: локальный кризис-менеджмент

Нас тормозят стереотипы
СМИ на PR: сквозь призму принципов
Почему PR-officers должны соглашаться?

Вся входящая информация летит в корзину
Если она не НЭП
Переделывать?
Некому и незачем

Пример из практики:
«Для развития простор огромный...
Тема сама по себе объемная и тяжелая...
Мы очень долго думали про всякие нюансы, и когда картина вырисовалась в логичную схему, мы ринулись в производство».

Он УЖЕ должен быть НЭП
Infox: «Большие деньги могут убить перспективный стартап»
САН/Internet.ru: В рунете появился первый соцсервис для инопланетян»
Ведомости: «Где я?»

Глобальный контекст
Деньги: «Помешательство в игровом масштабе»
Деловой Петербург: «Люди любят быть хорошими»
НТВ: «Сотовая навигация в помощь человеку»

Готовьтесь тщательно
Что это за продукт?
Какие проблемы человека (и человечества) решает?
Чем отличается?
К чему призывает?
Шит «красной нитью»?
СМИ: слово в слово!

Меняйтесь быстро
Ищите альтернативы– интересные темы имеют привычку «переползать» в более крупные источники.
Создавайте «ниши» и «стреляйте» из них.

Будьте доступной девушкой…
И «сводней» - одновременно!
Прославьтесь как «зануда», но не спамьте.
Лучше предлагайте легко тиражируемый «концентрат» о Вашей компании и ее продуктах.

Рутина или событие?
Поменяйте почетное звание «вечно занятого» на статус «ловца на живца»
Отводите час-полтора в день на то, чтобы спланировать PR
Создавайте свои события из намека на спрос или встраивайтесь в чужие

Что такое хороший текст?
Заголовок
Подзаголовок
Первые три предложения
Wall Street Journal:«Не говорите мне ничего о решениях, они уже превратились в проблему».

Ты меня уважаешь?
Чем именно хороша работа журналиста?
Анализируйте материалы важных для Вас авторов
Выясните, кто лучший в Вашей тематике, следите за его успехами
Ваша любезность будет выделяться!

Героизм – это выгодно
СМИ всегда ищут «героев» – так дайте им их
Вам герои обеспечат отличное паблисити!
Начните с «Историй успеха»,
закончите благотворительностью.

SOS: локальный кризис-менеджмент
Иногда СМИ атакуют.
Жертвы атаки – крупные компании.
Повод — обман или ошибка, которую хотят замолчать.
Не подражайте Brigestone или Toyota

Резюме
Делайте жизнь журналиста проще
Будьте доступны и полезны
Тестируйте исходящую информацию на НЭП
Изобретайте поводы/вписывайтесь в них
Следите за успехами нужных Вам журналистов
Не теряйте инициативы в стрессе или кризисе
Не награждайте себя «орденами занятости»
Делитесь знаниями и они к Вам вернутся!

Остались вопросы?
8-916-429-666-9
Skype: St.arbuck
© Оксана Мифтахетдинова