КАК ПИСАТЬ ДЛЯ СМИ

Статья должна быть
- понятна читателю
- интересна читателю
Требования к тексту

Исследование - это инфоповод.
Читателя интересует история.
Надо сделать ее из инфоповода.
Инфоповод или история?

Читателя интересуют истории, которые:
влияют или могут повлиять на его жизнь;
влияют на те истории, которые могут повлиять на его жизнь;
вызывают в нем интерес, эмоции (сочувствие, возмущение, восторг).
Что интересно читателю?

В начале статьи должен быть ответ на вопрос:
как история влияет на жизнь читателя;
как она влияет на те истории, которые могут повлиять на его жизнь;
почему история интересна читателю.
Контекст вашей истории

Узкий специалист перестает быть понятным.
Читатель не в курсе всех тонкостей, он не следит за развитием событий.
Надо объяснить, что происходит и почему это важно.
Борьба с профессионализмом

Контекст
Новое развитие
Интересный поворот
Чтобы материал состоялся

Самая важная информация должна быть наверху.
История вопроса, описание методики, справочная информация должны быть внизу.
Перевернутая пирамида

60% читателей читают заголовок + 1 абзац.
Читатель принимает решение за 10 секунд.
В 1 абзаце кратко выражаем суть материала.
«Я написал эту историю, потому что...»
Первый абзац

Первый абзац отвечает на вопросы:
Кто?
Что?
Где?
Когда?
Почему? или Что будет дальше?
Ответ на пять вопросов

Надо найти пять слов, которые отражают самую суть истории.
Эти слова должны войти в 1 абзац.
В идеале 3 из 5 слов должны войти в заголовок.
Пять ключевых слов

Составляем план статьи.
Читатель устает от непрерывного текста.
Подзаголовки – лучше, если будут информативными.
Делим текст на части

Писать просто, четко излагая свою мысль, аргументируя.
Избегать бюрократизмов.
Плохо: страдательный залог, безличные предложения, длинные предложения.
Общий стиль

Числа надо давать в сравнении.
Прирост или убыль в процентах следует соотносить с временным интервалом.
Читатель должен понять: «это много или мало?»
С цифр предложения не начинаем.
Как представлять числа